“AI生成”“虚构演绎”必须标识！拼多多短视频新规生效

【亿邦原创】12月16日消息，亿邦动力获悉，拼多多将调整商家短视频管理规范，新规将于今日正式生效。

与此前相比，最大的变化是，新版规范要求商家按照相应要求添加内容标识，否则将面临系列违规惩罚。

比如，临时或长期关闭短视频发布的部分或全部功能、封停短视频发布账号并有权限制商家在平台注册新的账号、短视频降权、屏蔽、下架、删除。

更严重的，平台会对部分或全部商品或信息采取屏蔽、降权、下架、禁售、删除、禁止推广（如禁止发布商品带货视频），甚至禁止店铺上新、上架，对店铺进行降级等。

具体而言，内容标识是指商家在发布内容时，使用平台提供的能力，主动对内容进行的说明补充。该说明将以标识的形式展现在相应内容下方。

根据平台最新规定，当商家发布由人工智能生成合成内容时，需添加标识“内容由AI生成”，帮助用户区分虚拟与真实；发布涉及虚构情节、虚假演绎的内容或其他摆拍内容时，需添加标识“虚构演绎，仅供娱乐”，帮助用户区分虚构内容与真实事件。

此外，当商家发布涉及危险行为的内容时，需添加标识“危险行为，请勿模仿”，避免其他用户效仿造成人身伤害；发布涉及轻微引人不适的内容时，需添加标识“可能引人不适”，保障用户观看体验；发布涉及网络途径获得的内容时，需添加标识“内容取材网络”，帮助用户区分内容的真假。

但需要注意的是，商家同一个视频只支持添加一条标识，如果内容同时符合多个标识的要求，添加标识的优先级为：内容由AI生成>虚构演绎，仅供娱乐>危险行为，请勿模仿>可能引人不适>内容取材网络。

不难看出，拼多多此次短视频规范调整的核心在于内容透明化。通过强制标识AI生成、虚构演绎、危险行为等内容，平台在一定程度上可以减少信息欺诈和误导，保护消费者体验。

这两年以来，拼多多其实在持续加码“短视频+直播”带货。不过相较于抖音的内容基因，其生态更侧重商品性价比。通过规范内容标识，平台可引导商家从“博眼球”转向“重质量”，提升整体内容价值，从而逐步建立可信赖的内容消费场景，弥补其在内容公信力上的短板。

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