华为起诉传音，非洲之王遇到成长困境！国产手机如何海外扩张？

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据媒体报道，6月20日，华为向位于德国的欧洲统一专利法院（UPC）慕尼黑分庭起诉传音控股和它的关联公司，指控其侵犯华为的一项专利：“偏移解码装置、偏移编码装置、图像滤波装置”的欧洲专利（EP2725797）。

这不是传音的第一场专利官司，2024年7月，高通在印度德里高等法院起诉传音控股侵犯其专利。

不过，手机产业链之间的专利官司非常普遍，手机商和芯片商之间是一种合作和竞争的关系。绝大部分手机厂商发展到一定阶段，一定会尝试自己设计、生产芯片，而在这个过程中，极有可能和芯片厂商产生专利纠纷。

2024年，非洲市场销售了接近7500部智能手机，其中近半来自中国的品牌：传音。

因为在非洲市场大受欢迎，传音又有“非洲之王”的称号。

不过，传音的2024年并不安稳，因为另外几家中国手机品牌开始杀入非洲市场，包括小米realme、和OPPO，开始在传音的“后花园”砍瓜切菜。

2024年，传音仍然以49%的份额在非洲称王，但其在非洲的绝对优势正在被国产品牌蚕食。小米用互联网营销破局；realme用性价比抢市场；OPPO用本土化生产降成本。

一、增收不增利的传音控股

2024年年报显示，公司2024年实现营业收入687.15亿元，同比增长10.31%。而归母净利润达55.49亿元，同比微增0.22%；扣非净利润45.41亿元，同比下降11.54%。扣除非经常性损益后的基本每股收益同比下降11.87%。

数据来源：iFind

对于业绩增收不增利的情况，公司在年报中轻描淡写称，受市场竞争以及供应链成本综合影响，毛利率有所下降，扣非净利润因此有所减少。

然而市场竞争和供应链成本的影响具体有多大呢？

年报的数据有些触目惊心，公司的毛利率的全面溃败：非洲市场毛利率28.59%，比上年同期下滑1.46个百分点；亚洲市场毛利率17.66%，比上年同期下滑2.52个百分点。

进入2025年，公司的经营状况并没有明显好转。2025年一季报显示，公司1-3月份营收130.04亿元，同比下降25.45%；同期归母净利润4.90亿元，同比下降69.87%；同期扣非后净利润3.43亿元，同比下降74.64%。这是公司上市以来最大降幅，公司遇到了前所未有的困境。

据Canalys数据，2025年第一季度传音在非洲智能手机市场的份额为47%，同比下滑5个百分点。虽然仍保持市场第一，但增速明显放缓，出货量同比下降5%至900万台。

相比之下，小米、OPPO、荣耀等中国品牌增长迅猛，今年新来了荣耀。其中荣耀同比增长283%，首次跻身前五。

小米成立专门对打传音的战略组，通过Redmi14C等低价高配机型快速扩张。

OPPO通过本地组装试点项目，结合A系列和Reno系列的多渠道推广策略，实现17%的同比增长。

而欧美市场的传统巨头三星，也开始恢复增长，在埃及和尼日利亚市场推出中低端机型，份额从18%提升至21%。

这些品牌的增量，几乎全都是在瓜分传音的市场。

二、转型期的焦虑

年报显示，传音董监高薪酬总额为3903.38万元，其中8人薪酬减少，合计减少2799.65万元，6人薪酬增加，合计增加725.31万元，净减少超2000万元。董事严孟2024年薪酬411.50万元，较2023年减少1095.90万元；董事、副总经理张祺薪酬减少761.48万元；董事长、总经理竺兆江薪酬784.31万元，较上年减薪468.45万元。

高管降薪的同时，公司继续加大研发投入。年报显示，研发投入逆势增长11.55%，达到25亿元。

数据来源：iFind

2025年一季度继续保持了较高的研发投入水平。公司研发投入为5.80亿元，占营业收入比例提升至4.46%，同比增加1.08个百分点，研发投入绝对值虽同比下降1.53%，但战略上更重视研发占比的提升。

很显然，面对市场的萎缩，公司管理层非常的焦虑。

而应对焦虑的办法，是加大研发。

传音在非洲的成功，很大程度上在于研发。公司的美颜技术面向黑人做了专项优化，从而在非洲市场受到了热烈欢迎。

然而这种美颜技术并没有非常深的护城河，等其他品牌开始专门针对这个市场做优化的时候，传音的技术积累劣势就暴露出来。

公司正在从四个方面加大研发投入，试图打造新的护城河。

一是看家本领影像技术。持续优化深肤色拍照算法，推出Universal Tone全肤色影像技术，结合独家定制的多肤色色卡，精准捕捉并真实呈现不同肤色和质感，解决新兴市场多地区不同肤色和审美的用户需求。

二是新材料应用。研发轻薄减重新材料（纤维布与环氧树脂结合）、无源降温技术（高分子材料涂布）和环保新材料（咖啡渣电池盖），提升产品耐用性和用户体验

三是把AI送到非洲。推出TECNO AI和Infinix AI，支持100+语言及非洲本地小语种，开发AI视频编辑、AIGC人像造型等实用功能。

四是尝试高端化突破。发布三折叠屏概念手机PHANTOM ULTIMATE 2，探索者卫星通信技术、卷轴屏概念手机和AirCharge隔空充电技术等。

星空君认为，这些努力的方向，都很成为“杀手锏”，其竞争对手对这些套路太熟悉了。

三、老狮子王的机遇

就像《狮子王》的故事情节，随着市场的变化，新一代非洲之王很可能花落他家。

星空君倒是认为这是一件好事，无论是哪家成为新的非洲之王，几乎可以肯定是中国品牌。

在没有政策压制的手机市场，中国手机一定是最具有竞争力的（美国的手机市场是封闭的，欧洲的手机市场在华为被制裁之前已经是销量第一），让非洲人民用上性价比更好的产品，让所有的新兴市场用上中国的手机，是所有中国手机厂商共同努力的目标。

一个好消息是，非洲智能机渗透率仍不足50%，这个市场依然还有很大的发展空间。竞争失利的传音，还有机会继续使用低端机的打法在非洲搞下沉市场，覆盖更多的非洲国家，提高智能机的渗透率。