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11月14号那天，苹果跟三宅一生联名的针织手机袋开售，1899块那款半小时就抢光了。

网上也分成了两拨人，一拨在晒订单截图，配文“终于抢到”；另一拨在转发新闻，配文“智商税”。

两边都急了。

这玩意儿说白了就是根针织筒子，套手机上能防摔还是咋地？

不能。

能充电还是能扩容？都不能。

官方说灵感源自“一块布”，3D针织一体成型，说得挺玄乎。

我瞅着跟我奶织的毛衣袖子没啥区别，无非就是个手机形状的袜子。

但这就对了，它本来就不是让你“用”的。

买这玩意儿的人，手机壳是Casetify联名款，手机支架是Popsockets艺术家合作版，连充电线都得是贝尔金编织线。

他们缺一个装手机的针织袋吗？

这不是手机配件，这是社交货币。

货币需要锚定物，黄金锚定的是稀缺，美元锚定的是武力，这破袜子锚定的是“你抢不到”。

半小时售罄，蓝色长款最先没货，得物溢价超一千。这些数字凑在一起，不是在卖产品，是在发邀请函，邀请你进入一个“我有你没有”的俱乐部。

这不就是饥饿营销吗？

对，但饥饿营销也分三六九等。

小米当年饥饿营销，骂声一片，因为大家真需要那部手机。

苹果饥饿营销，抢着付款，因为大家需要的不是这根袜子，需要的是“我付款了”这个行为本身。

区别在哪？小米卖的是工具，工具短缺叫产能不足；苹果卖的是符号，符号短缺叫价值本身。

你以为你在买一块布，其实你在买一张门票，门票上写着“我懂行情，我下手快，我跟你们不一样”。

静安店工作日早上，门口照样排队。有人背着三宅一生的手袋来的，这叫精准用户画像。

买回去干嘛？

大概率不会用，就放在原包装盒里，偶尔拿出来拍个照。实用价值为零，社交价值拉满。

这玩意儿跟Supreme的板砖、Tiffany的回形针、Prada的钥匙扣，本质上是同一个东西，用极致的溢价，筛选出极致的信徒。

坑分两种，一种是真坑，一种是愿打愿挨。

真坑是你说要买个充电宝，商家给你个用三次就鼓包的垃圾，这叫欺诈。

愿打愿挨是你明知道这破袜子成本不到三十块，但你就是要花1899买，因为你要的不是袜子，是1899这个数字带来的身份区隔。

苹果精就精在这儿，它从不逼你买，它只是把价格定在那儿，把货量压到那儿，然后静静看着人性自己表演。

所有溢价超过成本十倍的东西，卖的都是情绪价值。

情绪价值这玩意儿，来得快去得也快。今天你觉得1899的袜子能让你在闺蜜圈横着走，下个月可能就觉得也就那样。

我不是说买的人傻。

恰恰相反，买的人精得很。他们算的不是成本账，是社交账。

问题是，这笔账的ROI建立在“稀缺”这个前提上。一旦仿版泛滥，一旦大家见怪不怪，一旦下一个社交货币出现，这袜子就真成袜子了。

到时候你再看，1899买的不是手机袋，是寂寞。

苹果客服说“卖完就不会上架”，这话我信。不是因为它良心，是因为它懂得闭环。

饥饿营销最怕什么？

怕货足，怕补货，怕烂大街。

一旦烂大街，符号价值清零，1899就真成了笑话。

所以必须限量，必须绝版，必须让抢到的人永远能炫耀“这可是2025年11月14号那批”。

时间戳+稀缺性，这才是核心卖点。

至于三宅一生？至于一块布？至于3D针织？

都是故事，故事要动听，但故事不是核心。核心是“我有，你没有”。

他们卖的不是东西，是你自己的欲望。

欲望值多少钱？1899，限量，半小时售罄。

这个价格标签，不是标给产品的，是标给你的。你愿意为自己的欲望付多少钱，这东西就值多少钱。至于它是不是智商税，是不是一块布，重要吗？

不重要。重要的是，付款那一瞬间，你觉得自己很特别。

而苹果，就是专门贩卖“特别”的公司。