湖北荆州博物馆文创：好看了，可为啥还是让人不想买？

去荆州博物馆逛，总能看到不少文创产品在卖，但仔细看就会发现，这些东西大多没跳出老套路。

最明显的是种类太单一，货架上摆的基本都是冰箱贴、书签、钥匙扣，跟别的景区卖的没太大区别。还有些是把馆里的文物缩小做的复制品，比如小编钟、小虎坐鸟架鼓、迷你勾践剑，可这些东西跟湖北省博物馆的文创长得太像，完全没突出荆州博物馆自己的特色。

不过近几年有个进步，文创的颜色和整体设计比以前好看多了，包装也不再是要么缺基本信息，要么跟产品完全不搭的样子。但问题也在这儿，材质老是那几样，看得多了就觉得没新意，很容易审美疲劳。加上能选的产品少，包装形式又老，也没什么能让人动手玩的互动设计，逛一圈下来，想买的念头一下子就淡了。

我自己在那儿买过两样东西，体验都不太好。一次买了个棉布小发夹，包装是简易的PE膜透明盒，上面啥信息都没有——产品叫啥、哪个牌子、多大尺寸、谁生产的、从哪儿卖的，全都没写，连“荆州博物馆”这五个字都找不到。这跟夜市地摊上的货没区别，根本看不出档次。

还有一次买了个装纪念古币的塑料盒，虽然盒子上写了产品基本信息，但包装和古币一点关系都没有，也没形成系列，更没体现任何荆州的文化元素。拿着这盒子，既没觉得跟荆州博物馆有啥关联，也没产生啥情感共鸣，完全起不到传递文化的作用。

再说价格，这儿的文创动不动就几十块、上百块，虽说博物馆文创普遍不便宜，但就这粗糙的包装，实在撑不起这个价。消费者看着包装不上心，会怀疑产品质量到底值不值这个钱，就算一开始有点想买，琢磨琢磨也会放弃。

其实荆州博物馆有那么多好文物，像马山楚墓的丝绸、越王勾践剑（荆州出土），随便挖点元素都能做出有特色的文创。可现在要么是跟别人“撞脸”，要么是包装拉胯，好好的文化IP没用好，实在有点可惜。要是能多做点有荆州特色的新鲜样式，把包装做得更用心，让消费者能看到文化感和价值感，买的人肯定会多不少。