新华视点｜潮流IP让世界感知中国创意经济“软实力”

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今年以来，从伦敦、巴黎、洛杉矶到米兰……中国IP LABUBU在世界各地呈现“难见首尾”的抢购热潮。

记者发现，LABUBU并非只在海外圈粉，在明星大咖和社交媒体的影响下，国内很多“Z世代”也加入了LABUBU的粉丝圈.

LABUBU以极具辨识度的形象迅速“走红”全球的同时，以它为代表的中国潮流IP也声誉鹊起，带火了潮流消费热度。

中国潮流IP为何能够引领国际潮流消费领域的新风潮？其核心竞争力在于精准捕捉消费者的情感诉求，提供与众不同的情绪价值，使潮流IP超出传统玩具的使用功能，被赋予艺术、社交、收藏等更多属性，使其更容易被不同文化背景的人所接受。

从“中国创造”到“全球爆款”，在国际巨头主导的潮流消费市场，中国品牌正以情感共鸣为桥梁，通过设计师孵化、生态链支撑和国际化商业运作等方式，重构全球年轻消费群体对中国品牌的认知体系，标志着中国潮流文化出海进入新阶段。

中国潮流IP的流行现象，也折射出中国文化影响力的日益扩大，越来越多的中国潮流IP走红海外，在全球范围推广了中国的设计与创意，让世界看到了耳目一新的中国潮流文化，增强了对中国文化的认同与理解，以文化“软实力”构筑起创意经济的“硬支撑”。

统筹：李杰、王健

编导：吴昊

作者：孙蕾、马晓冬、徐嘉何

包装：夏勇

新华社音视频部制作