深扒耐克‘终身合同’名单：C罗每日奖金能买80辆兰博基尼？

当C罗罕见每日代言奖金就足以买下80辆兰博基尼的时候，我们的讨论就不仅仅是关于了运动的赞助了，而更是当代的文化符号的一场顶级投资。耐克“终身合同”，为何吝啬到只发出四张？

正是由此可见这四位“商业天王”之所以能风云一时，红极一时，非一日之寒青也。以凯文·杜兰特身上就可见一斑，如今耐克豪掷4亿美元买下了他作为当今顶级得分手与当今数字时代意见领袖双重身份的他。通过其在社交媒体和商业的投资中都展现出的那一份“商业的灵犀”使其在退役后也能长期地占领人们的关注的焦点。

其标志着NBA“帝国型”合作正式登场，勒布朗·詹姆斯合同也随之突破了十亿美元的天花板。随着他对耐克的深入投入，他早已不再仅仅是一名普通的代言人，而已成为耐克战略合作伙伴和一名具有颇高价值的“内容生产者”。通过将自己的形象与耐克的品牌叙事深度地打通下来，詹姆斯的价值已远远大于每年的2亿的现金支出，甚至也将纪录片的视觉和社会的议题都都纳入了他的形象中。

以迈克尔·乔丹这样的超级球星的神奇一世才刚刚能够为我们所见的这一“巨人般的体育明星”的庞大身影所做的最好的努力都相形见绌,更何况那些平凡的我们呢!。以其独霸一方的辉煌之姿，AJ（Air Jordan）早已从耐克的主品牌中脱颖而出，成为一座以数十亿的天价为其价值的独立的商业帝国。

由此可见，C罗作为足球领域的唯一入选者，其入选的逻辑性也就更加的清晰明了了。以“进球机器”的另一种侧面，他更是“C罗”的一道“严格的CEO”般的影子。其标志性的那对强健的腹肌，无不彰显了他作为“腹肌之王”的自我符号化的最为深刻的体现。

尽管梅西的足球技艺或许能更直接地赢得更多的纯粹的球迷的赞美，但C罗在构建了一个“全球性”的商业符号上所表现的极致的专注，也正是耐克对其所推出的“终身俱乐部”最看重的那一稀缺的资产。

唯有将自己锤炼成一个能够为球场的时代之潮所定义、并具备独立的商业生命力、足以为球迷的精神世界带来激荡的文化符号，才是姆巴佩、哈兰德等新星真正的赢家。可以说，耐克的这一终身“股权”之外，更赋予了这些已经完成了“自我品牌IPO”的运动员长期的“股东”地位。