比小米更狠！强续航+超低价横扫非洲，下一步要占领全球？

文|斗战圣魔归来

讲实话，在我看来从2023年开始，智能手机市场的增速就呈现着逐渐放缓的态势，直至2024年10月份之后，才逐渐恢复一定的生机与活力，但是这些活力肯定远远不能和最辉煌的时期比，只能是比上不足比下有余。而今天我想讲的是非洲、东南亚和印度等地区的新兴市场讲实话在这个大范围复苏的现实下，毅然展现出强劲的增长潜力。

根据知名数据公司的爆料，以上的看似落后的地区，在智能手机销量上虽然不能讲是多火，但却可以称得上是稳步上升的档次。

在我看来品牌多主流不重要，重要的是增长潜力怎么样！

而新兴品牌在我看来，有的时候确实比主流品牌更值得关注，因为主流有的时候已经在靠啃老“既没有创新也没有想法”，但是新兴品牌则为了能和主流品牌同台竞争自然要有一套手段，用这样的思维来看“新兴市场”就差不多可以理解了

在大环境增速放缓的局势下，像一些正在发展的地区，如非洲、东南亚和印度，因为人口多，所以自然是各个品牌赖以生存的基本舞台，这是很简单的道理！

而另一方面，讲实话要说什么品牌在新兴市场投入的最大？我跟你讲就是三星与小米，但纵使在新兴市场有不错的地位，但是也要面临着本土品牌的竞争

其中一个品牌传音讲实话，在我眼中里，最大的优势就是对人群的需求和市场精准的定位有很深的研究！而谈到对人群的需求有很强的捕捉，小米自然算一户，不过传音在我眼里也算一户。

※所以由此得出，究竟是什么能让一个品牌展露任何地区的市场，答案很简单那就是看其能否对当地广泛消费者的需求有强烈的洞察，然后看是否有灵活的市场策略，两者并存就可以为品牌巧妙的立足！这是我的观点。

①传音靠什么崛起！

说起这个传音，我直接有个基本印象，那就是“非洲大佬”，一方面拥有两大本地化系统HiOS（非洲）和itel OS（南亚），如果要问两个系统有什么优势，专门为低网络环境设计“简称就是网络不是很好的地区”，同时在续航方面基本不用烦，不止电池容量够大，而且还能结合精辟的优化，有效解决非洲地区的电力短缺的问题“这是什么？很明显就是针对地区需求来做手机”自然备受关注！

同时，可能很多人认为传音做非洲这种地区，然后就有看不起的态度，其中讲实话根据Counterpoint 2024年第一季度数据，传音控股早已是全球销量的前五，而非洲市场占有率40%，东南亚市场更是增速迅猛达到25%，所以讲实话传音控股确实有两把刷子，我常常说这是“进化后的小米”

②对比其他市场的启示！

我最喜欢说一个品牌的成功之道，其实传音控股的成功确实在于过硬的创新策略，但是它的创新策略主要在于狠抓地区需求，地区消费习惯，然后再推出符合这个地区的产品，譬如像非洲用户对拍照的需求相对比较低一些，所以传音就没有在拍照技术和拍照功能可玩性提升，只是优化了摄像头的一些改进，同时还在低光环境下稍微做出了一定的提升。

同时如果谈价格怎么样，据我所知，传音的高效供应链管理和成本控制讲实话确实可以，所以正是有2个方面的加持，自然能做出所谓高性价比的产品，但这里的高性价比肯定是要针对非洲消费者预算“这是自然的前提”，毕竟传音是非洲手机大佬！这并不是随便说说的！

但是如果传音想继续在其他地区有很好的发展？讲实话并不是不可能，在我看来以上述分析的传音基本发展思维，只要牢牢再次抓住其他地区的需求和偏好，一定可以在其他地区有良好的发展契机，这是便是我的观点！但是关键还是“地区消费者需求的差异确实不好把控”

一个结论，不管是什么品牌，只要敢于在新兴市场发展，那么就要做到“价格要合理”这只是基本，同时还要有效的考虑到“本地的生态构建”狠狠抓住本地消费的体验，才是胜败的关键。