娃哈哈已被改名！很多经销商不买账，宗馥莉900亿豪赌能成功吗？

近日一份没盖公章的娃哈哈宏辉公司通知在经销商群里传开。通知写着“2026年起启用新品牌‘娃小宗’”，还特意提这是宗馥莉“铺垫已久”的计划。

消息一炸，网友全炸了，娃哈哈可是值911亿的老牌子，从小喝到大的“AD钙奶”“营养快线”都印着这三个字，说换就换，更巧的是上海街头突然出现“沪小娃”桶装水，包装上贴着“同宗同源”的标语，一问才知，这是被宗馥莉收回授权的上海子公司出的，法人是宗伟，据说是宗庆后的堂弟。

他做了20年娃哈哈桶装水，现在改叫“沪小娃”，就摆在超市娃哈哈旁边，不少顾客以为是新系列，拿起来才发现名字不对。这边“娃小宗”还没落地，那边“沪小娃”先抢了风头，俩“小字辈”撞在一起，网友越看越迷糊。

就在换标话题冲上热搜时，娃哈哈官方终于回应了，工作人员说“目前没有明确换标计划，以公司公告为准”，没承认也没否认。而经销商那边，反应分成两派：老经销商说“肯定不做‘娃小宗’，娃哈哈的牌子才稳”；年轻经销商觉得“‘娃小宗’主打无糖茶，说不定能吸引95后”。

再看“沪小娃”，上市一周居然卖了12万桶，宗伟说“都是老顾客找过来的，他们认我的水，不是认名字”。有超市员工透露，“沪小娃”的货架前总有人问“是不是娃哈哈的新牌子”，宗伟听见了也不解释，就笑着说“你尝一口，和以前一样”。

其实“娃小宗”的商标，早在2023年就被宗馥莉的宏胜集团注册了，当时没人在意，直到今年5月推出无糖茶才被注意到。而她为什么这么急着推“娃小宗”？因为2024年年初，她尝试把娃哈哈的几百个商标转让给宏胜，但遭到了职工持股会的反对，职工持股会有24.6%的股权，虽然只有宗馥莉一个会员，但这部分股权涉及遗产纠纷，所以转让没成。

从那以后她就把精力放在“娃小宗”上，想打造一个完全属于自己的品牌，毕竟娃哈哈的商标要全体股东同意才能用，她股权不够绝对控股，万一股东反对，品牌就用不了，所以“娃小宗”是她的“后手”。

娃哈哈换标这事，真没必要赌这么大，900亿的老品牌，是多少经销商的饭碗，多少消费者的回忆。宗馥莉想变革，可以推出子品牌啊！比如“娃小宗”当娃哈哈的高端子品牌，主打年轻市场，娃哈哈本身保留经典产品，这样既不用扔掉老牌子，又能吸引新用户。

经销商也愿意做，毕竟子品牌有母品牌的背书，铺货容易；消费者也能接受，毕竟还是“娃哈哈家的”。与其把宝押在“娃小宗”上，不如用子品牌策略，稳扎稳打。

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