把国民防晒的硬实力，讲给年轻人听。

在中国美妆的时间轴上，能穿越多个经济周期、渠道更迭与审美浪潮的品牌并不多。对很多老国货而言，真正的难题不是“被记得”，而是“被新一代再次选择”。当Z世代的购物车不断滑向新锐与国际品牌，老品牌如何让年轻人愿意停下、愿意理解、愿意相信？答案往往不在更热闹的表达，而在于能否把自身的产品与技术底盘，转译成当下语境里可感知的价值。

1月8日，创立27年的美肤宝官宣侯明昊为品牌全球防晒代言人。伴随“有昊友，自东方来”的官宣主张，品牌在社交平台迅速形成声量聚合。官宣首日全网总曝光达3.5亿次，24小时明星同款防晒销售突破500万元，并登顶天猫、抖音、微博三大榜单TOP1。对市场而言，更关键的信号在于：老牌国货与年轻消费者之间那层看似坚固的“次元壁”，并非不可穿透。当品牌表达足够真诚、产品价值足够扎实，年轻人愿意重新“看见”它。

一代人的防晒启蒙：把“不怕晒”的底气，做成“晒不怕”的从容

二十年前，“不怕晒，晒不怕”的广告语让美肤宝走进千家万户，也完成了很多中国消费者关于防晒的第一次心智教育。长期以来，“可靠防护”几乎与品牌形象绑定，这是一笔宝贵资产，也构成了与新一代对话时的基础认知。

如今在许多00后眼中，妈妈的梳妆台上总少不了它，可离“我自己的防晒”，似乎仍有一段距离。27年的研发积淀既是护城河，也可能在无形中形成隔阂：品牌足够专业、足够可靠，却仍需要一个能让年轻人愿意走近的入口。

这次，美肤宝给出的这把钥匙，是侯明昊。1997年出生的他，粉丝画像横跨18—35岁，既覆盖Z世代核心圈层，也对轻熟龄精致人群具备穿透力；更重要的是气质层面的同频。入行十年的侯明昊，身上有温润而坚定的少年感，也有“慢下来、认真做事”的长期主义特质；他的作品与公众形象不断沉淀，形成一种克制而可靠的力量感。

这种同频，也映射到品牌自身的叙事里。自1999年创立以来，美肤宝没有盲目追逐短期风口，而是持续把资源投向防晒效能的底层技术：光防护体系的稳定性、极端环境下的抗汗耐磨与持久性等。于是，侯明昊的诠释不只停留在“代言人露出”，更像是长期主义者之间的互相印证——让“可靠”被看见，也让“可靠”更年轻。

而这种精神上的契合，我们也在品牌的官宣视频里找到了最动人的表达：“昊，如日中天；正如光，本该被从容掌控；如今，这门与光交手的技艺，有了更自在的答案；如今，世界上最爱防晒的我们，理应拥有更杰出的防晒——「昊」防晒，更养东方美。”

国货大众防晒第一品牌：更懂你，也更懂这个时代

如果说情绪共鸣是一把钥匙，那么研发与产品实力就是这次焕新最坚实的锚。美肤宝长期追问并回答的一道题是：更适合中国人的好防晒，应该是什么样？

作为国货大众防晒第一品牌1，美肤宝的实力写在每一支产品上：美肤宝轻妆防晒小粉管、隐形粉伞防晒、蔚蓝大伞防晒等主力产品长期热销，累计防晒产品销量破亿；品牌亦在2024年完成吉尼斯世界纪录相关挑战，并在2025年荣获中国香料香精化妆品工业协会“国货大众防晒第一品牌”称号。同时，品牌持续参与并推动防晒相关国家标准、团体标准建设，强化行业的科学化与标准化进程。

从2011年首款美白隔离防晒霜上市，到2024年提出防晒4.0时代，美肤宝用持续的产品迭代、4次技术升级，逐步构建覆盖专业防晒、底妆防晒与细分场景防晒的产品矩阵，走出一条在防晒赛道持续跃迁的路径。

在技术脉络上，品牌从早期的精纯矿物微球配方技术，到美白+防晒双特证体系，再到引入“BroadSpectrum广谱光防护科技”、“Solbooster®防晒增效科技”，持续提升防晒广度、稳定性与肤感体验；进入近年的产品阶段，品牌围绕“高倍防护+轻盈肤感+养肤趋势”不断补齐体验短板，推出多款主力产品，覆盖更复杂的日常使用场景。

2024年，以巴斯夫认证的中国首款海洋友好防晒蔚蓝大伞防晒为开端，美肤宝通过自研防晒增效科技、光防护科技，协同发挥稳定的防晒性能，全系产品实现SPF50+，PA升级到++++等，这正是美肤宝迈进4.0时代的象征。

美肤宝轻妆防晒小粉管主打“防晒+提亮+修色”一体，强调轻薄贴肤的妆感思路。通过“素颜防晒衣”相关科技路径，融合三重碧光微珠与姜根增效技术，一抹实现防晒与肤色修饰；并以不高于18%2的环境友好型防晒剂实现SPF50+、PA++++的高倍防护，12小时3与长效持妆效果，8秒4快速修颜。

隐形粉伞防晒强调“高倍防护与肤感的平衡”，围绕防护边界、轻盈肤感、持妆稳定三个维度升级体验；采用摇摇乐质地，薄涂成膜，降低厚重与黏腻负担。产品加入清凉因子等体验模块，强化“上脸舒适”的场景价值。

美肤宝蔚蓝大伞防晒与知名防晒原料巨头巴斯夫合作，在EcoSun Pass环境友好评价体系框架下推进“高效防护与环境责任并重”的产品方向。产品运用6重防晒剂5的精准复配及自研Solbooster防晒增效科技、光防护科技、先端超溶科技三重防护科技的加持，产品实测临界波长达382nm，人体PFA值可达18，对应PA++++标识。与此同时，产品引入依克多因、泛醇等修护成分，强化“防晒同时兼顾养护”的趋势价值；并围绕水生生态影响等指标进行环境友好评估，回应消费者对“更可持续防晒”的关注。

今年，美肤宝进一步提出大国防晒全场景生态战略，不再只押注单一明星单品，而是以标准力、科研力、产品力与责任力为支柱，搭建多维协同的可持续闭环。对一个27年的老品牌而言，这意味着它不止在“卖产品”，也在“定义行业的更高质量发展方式”。

截至2025年9月，美肤宝已主导或参与蓝光防护国家标准、防晒喷雾团体标准，并牵头起草防晒指数体外测试方法；同时获7项防晒相关科技进步奖、17项授权发明专利、13篇高水平论文、5项成果鉴定；并以“多剂型、多场景、全人群”搭建防晒矩阵；最终落到科技向善，长期推进环保与公益并践行ESG使命。

从累计破亿支防晒销量到阶段性技术升级，从参与标准建设到全场景矩阵搭建，美肤宝的每一步，基本踩在中国防晒行业进化的节拍上。

从流量代言到长效增长：把热度留在用户关系里

SPF50+、PA+++、光稳定性、抗汗持久性……实验室里的客观指标，到了社交平台必须被转化为陪伴感与信赖感。美肤宝希望让“全场景矩阵”不仅是产品清单，更是用户生活中的“可持续选择”。借助此次官宣，品牌通过社交媒体完成了一次更系统的焕新表达。

预热期以“粉蕴东方，昊见新生”搭建叙事，把品牌27年的时间资产与新年的仪式感绑定；本质上，是把官宣从单次商业动作，升级为东方美学与年轻世代的一次文化对话。随后“灵猫”概念进入叙事，既承接侯明昊的个人象征，也贴合Z世代社交语境中的治愈符号，同时借用东方文化中的灵兽意象，完成“养防相重”的价值转译——让防晒从物理防护，变为可共情的“温柔守护”。

更关键的一步，是把代言人姓名与品牌资产进行社交化解构：“昊”与“美”的造字悬念，不只是话题设计，也是对品牌“东方防晒哲学”的提炼。这样的绑定，让“老国货焕新”不止停留在说几句年轻话，而是把年轻化落到可持续生长的文化根系里。

从“粉蕴东方”的情绪预埋，到“冬天也要记得擦防晒”的日常议题，再到“昊美宇宙”的持续互动，品牌讨论度与用户自发内容被有效激活。对品牌而言，最大的价值不在某一个峰值数据，而在于完成从“功能认同”到“身份认同”的迁移：用户愿意把它当作生活叙事中的一个角色，而不是抽屉里“上一代的选择”。

作为美肤宝全球防晒代言人，侯明昊与之结合的官宣战役，真正值得关注的也不是“首日即巅峰”的数据热闹，而是一种更稀缺的认知变化：品牌年轻化的关键，是找到愿意俯身倾听的“翻译官”，用双方都能被打动的语言，把技术沉淀讲成可信任的生活答案。真诚自会回响，官宣首日即登顶三大平台榜单，全网总曝光突破3.5亿。

美肤宝用这场官宣划出一道清晰的分界线：前半段是27年的国民品牌历史，后半段是更懂新世代用户的代际对话。接下来最关键的问题，是如何把情绪驱动的首购，转化为需求驱动的复购与长期关系。营销的终局并不在官宣当下，而在未来某天，当人们谈论防晒时，不再急于给品牌贴“老”或“新”的标签，而是能自然地说：那个“不怕晒，晒不怕”的美肤宝，一直都在。

在快速迭代的新消费语境里，能穿越周期已属不易；而能在一代又一代年轻人面前持续被选择，靠的是把“时间”沉淀成硬实力，把“硬实力”翻译成可感知的信任。真正的年轻化，不是更潮的表达，而是更可持续的用户关系。

注释：

1 国货大众防晒第一品牌，来源：基于对中国大众防晒市场的研究按2024年1月1日至12月31日期间名品牌大众防晒产品在中国大陆地区(不含港澳台)的零售额计算;大众防晒产品指定位大众消费，持有防晒特证，具有吸收或反射紫外线功能:用于保护皮肤免受紫外线伤害的化妆品：国货是指由中国本士企业主导研发设计、主要生产环节位于中国境内的工业产品与服务；于2025年9月完成调研。

2 18%，指产品的防晒剂添加量。

3 12小时：以一般黄种人皮肤平均能抵挡阳光15分钟而不被晒伤计算，使用正确足量的SPF50+的防晒产品，可将晒伤时间延长至15X50=750分钟（12.5小时）。

4 8秒：数据来源于第三方机构测试结果，32位25~40岁的试用者在实验条件下使用本品后的即时消费者评估结果，实际效果因人而异。

5 6重防晒剂指二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯（UVINUL A PLUS）、乙基己基三嗪酮（Uvinul T 150）、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪（Tinosorb® S以及复合原料Tinosorb® S Lite Aqua ）、亚甲基双-苯并三唑基四甲基丁基酚（Tinosorb M-WG）、对甲氧基肉桂酸异戊酯（Neo Heliopan E1000）、苯基苯并咪唑磺酸（PARSOL HS）