“恰如其汾”下的全、深、透，一场场汾酒与年轻人的合拍奔赴

“年轻人，到底爱不爱白酒？”

非此即彼可能并不是最佳答案，但若愿以辩证思维挖掘因果的相互影响，并“放下身段”读懂年轻人，品牌或许也会发现——年轻人，又何尝不是新一代白酒期望长成的模样？清香、透彻、乐享，在度的把握上，又多了几分对悦己、自由与醉意正好的强调。

而这一点，恰巧是汾酒近年揭下的新纪序章——“恰如其汾”。

跨越百年“潮”前看，清香南渡与年轻撞满怀

从百年前扬帆出海，到百年后“故地重游”，一场跨越110年的“好彩之约”，伴着醒狮的鼓点拉开帷幕，将汾酒的清雅芬芳，注入了广州千年商都的烟火气中。

10月17日至19日，“恰如其汾 好彩好彩”——2025汾酒城市巡游计划广州站启动，此次南渡，汾酒策划了围绕时代“回归”与“重逢”的一镜到底。经典藏于心中，“潮趣焕新”活于外在，综合“分享、交友、微醺、文创”创新模式于一体，汾酒旨在与最懂生活、最富活力的广州青年齐聚，将清香名酒恰到好处融入当代城市生活。由此，传统与潮流之歌旋律碰撞，一次“恰如其汾”的完美交融应运而生。

汾酒相关负责人指出，“恰如其汾”这一生活主张，源于汾酒“清香纯正、口感怡人”的特质，代表的是一种不浓不烈、恰到好处的生活智慧，这与广州人“食不厌精、脍不厌细”的生活美学高度契合，汾酒希望通过此次活动，走进岭南这片热土，与广东的美食、美景相互融合，共同谱写“清香南渡”新篇。

“广式生活艺术”则是汾酒对于潮流的切入口。活动期间，汾酒精心打造“好彩”主题展陈与艺术装置、广州狮源堂的醒狮表演、戏佰嘉粤剧团的粤剧快闪、结合广府民俗设计的《好彩投》投壶游戏和《猜谜有礼》环节，包揽了一众年轻人周末打卡与出片任务计划。

以青花汾酒为基酒的特调鸡尾酒吧台前，更是人头攒动，手捧“海边探戈”“南国红豆”等特调创意饮品的新世代在微醺中畅聊，正是汾酒“沉浸式、体验式”圈粉年轻人的图景一角。

一场巡游，联动一座城；一杯美酒，贴近几代人。在与广州这座城市深度共鸣的同时，汾酒更以一场对话叩开当代青年的心门。此次活动，奥运冠军黄雅琼、脱口秀演员漆漆、戴为等嘉宾齐聚，多维诠释“恰如其汾”“好彩人生”的内涵。

黄雅琼将自己运动生涯中最珍贵、最“恰如其汾”的“好彩”时刻，定义为重组后打出38连胜的阶段，因其并非运气爆发，而是像汾酒酿造过程一样，是“长期打磨后的水到渠成”；漆漆则化身年轻人嘴替，开启“坦白局”，吐槽了功利性劝酒、职场酒文化等现象，道出年轻一代的心声：

“喝酒就是为了自己快乐，最舒服的状态就是微醺，能正好停在微醺才叫厉害”。她将这种“恰到好处”的体验，描述为雨后青草、青苹果和汾酒的香气：“就像一碗清泉，清新纯净，喝一口，好彩好彩，这种刚刚好的微醺，就叫恰如其汾”。

一番妙语，引发满场共鸣，这些，正是“恰如其汾”的完整内涵：是穿越时空的文化传承，是精益求精的工匠精神，更是当下年轻人追求的那份轻松自在的生活智慧。在多元共鸣中，汾酒的品牌形象变得愈发立体而丰满。

缘起十三行，潮聚永庆坊，势动新广州。在行业看来，汾酒的一系列举措背后，是其不只满足于做一个单向“输出者”，更致力于成为一个本地文化的“参与者”和“共创者”，通过非遗、文创、美食、微醺社交的多元融合，将自身品牌嵌入到“新广府青年生活美学”的场景中，从而完成“清香来客”到“城市知音”的身份转变。

与年轻人共创生活态度，代际接棒并非刻意迎合而需自然合拍

酿时代清香、会岭南气象，把匠心、历史、文化、潮流融为一体，化作永庆坊街头一杯恰到好处的微醺，这不仅是汾酒献给广州的礼物，更是传统名酒迈向未来的一个“好彩”样本，一则发送给广泛年轻群体的好友验证。

而这份验证，也已收到更多对象的通过。

根据后浪研究所发布的《2024年年轻人喝酒报告》显示，在90后、00后新生代消费者爱喝的网红酒中，汾酒分别占据第一名和第二名的位置。与此同时，玻汾也已成为年轻消费者心目中的白酒价值标杆。

“黄盖玻汾才是打工人的解乏酒”“百元内的汾酒喝下来，还是挺喜欢黄盖汾，滋味丰富、张扬，汾酒的酒香很明显”“听着炭火噼啪声，一口酒一口热食，这日子也太舒服了”……无论是一人食、下班后、或是朋友小聚等场景，玻汾已然走入越来越多年轻人的烟火生活。更值得注意的是，每杯香醇不仅发挥着口粮饮的天然作用，更代表着年轻人的生活态度宣言，及其与品牌间独一份的情感桥梁。

这归功于汾酒对年轻化1.0的战略推进——在市场线方面，汾酒曾明晰“全国化2.0、国际化1.0、年轻化1.0”，其中，后者主体思路便是“7个年轻化”，即颜值年轻化、产品表达年轻化、品质表达年轻化、文化表达年轻化、传播形式年轻化、传播渠道年轻化等，致力于与新一代消费者建立深度“共情”，达成价值“共识”，最终实现文化情感的“共享”。

落地层面，汾酒则全面推进线上线下协同化，包括连续三年举办#大家都爱汾酒#抖音挑战赛、推出“汾·动24H”快闪活动，打造萌趣的“汾酒宝宝”形象等。

截至目前，#大家都爱汾酒#抖音挑战赛累计播放量达16.8亿次新高，网友自主研发的“话梅+汾酒+菠萝汁”“汾酒+蜜桃汁”“葡萄+汾酒+气泡水”之类“神仙喝法”正在带领汾酒突出行业集体奔赴年轻化重围。与此同时，快闪上通过将汾酒融入咖啡特调与鸡尾酒，从而展现对年轻人“早C晚A”生活方式的洞察与融入，更让汾酒充分散发“官方玩梗”的亲民性，拉近了品牌与潮饮爱好者的距离。“汾Sour”、“汾Fashioned”、“汾THE ONLY”，是汾酒在“日咖夜酒”之间觅得的点滴潮流新高度。

从一场活动的欣喜相逢，到一种生活态度的深度认同；从一杯美酒的微醺邀约，到品牌精神的代际突破。汾酒既传承了对于经典品质的坚守，又灵活化身年轻群体舌尖的千般新滋味。对于这场代际接棒，汾酒进行得精准、自然，又富含品牌风度。

这一举动的完成也尚需时间，整个行业亦是如此。在消费潮流不断迭代的当下，白酒年轻化已成为行业发展的关键命题，这是白酒行业的考验，也是白酒行业的机遇，各企业要拥抱时代，以科技创新为引领，用消费者的言语诠释酒类特点，凝聚高质量发展共识，实现中国白酒年轻化、国际化，共筑中国白酒稳健前行之路。

融入年轻人，汾酒的跨步“恰如其汾”。

文/王璨

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