在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

文/编辑：汝玉

每年国庆假期，高速上都会堵成一长串，景区里也是人山人海，酒店更是一房难求。

但今年不太一样，虽然出游的人还是那么多，但同质化严重的商业街、小吃街和“粗制滥造”的景点游客似乎都不买账了。大家已经厌倦了千篇一律的“套路化”景点，开始追求个性、小众，也更愿意为深层次的文化体验花钱。

就连酒店也不吃香了，大家似乎不再愿意被“割韭菜”，而是想把钱花在刀刃上，这种转变不仅体现了我国居民消费心态的转变，也体现了未来的消费走势。

游客更多了，但酒店不吃香了

根据我国文化部和旅游部披露的数据显示，今年国内出游8亿多人次，总花费8000多亿，总体上出游人次比去年多1亿，总花费多1000多亿。

这样看是不是觉得今年旅游和往年一样火爆？可实际上今年不少酒店都笑不出来了。

以往一到国庆，酒店价格就会五倍甚至十倍一样疯涨，往常大家虽然觉得难以接受，但大多都抱着“来都来了”的想法，出门在外住得好还是很重要的，大家愿意为此掏钱。

但今年不一样，随着电车的推行和升级，不少电车都拥有了空调冰箱大彩电，还可以铺上床垫平躺，完全可以满足车主的休息需求。

所以今年不少人都愿意放弃高价酒店，直接和家人睡在车里，既能随时休息，又可以省钱。

景区的休息区、司机之家、高速服务区都可以满足日常洗漱需要，想要来个彻底的搓澡还能去当地洗浴中心，体验特色洗浴文化。

这样算下来，国庆八天能省下几千块。

除了住车里，现在年轻人还流行起了就地搭帐篷。国庆期间，全国各地的景区、酒店、街头周边都出现了“帐篷成堆”的现象，近年来景区露营区搭帐篷过夜的游客指数涨幅超过90%。

今年云南热门景点大理、丽江周边的高档酒店入住率不足三成，很多网红民宿入住率不足七成，那些普通酒店就更不用说了。

之所以会出现这种现象，除了大众旅游心态的转变，还与酒店自身有关。近年来频发的酒店摄像头、卫生事件让大众对酒店不再信任，住个酒店既要自带四件套，到处检查卫生，还要担心有没有摄像头，完全失去了酒店安全方便的初衷。

不变革就要被淘汰，深度旅游成主流

而比酒店更冷清的，是那些疯狂割游客韭菜，有隐形消费套路的景区。

有些景区进门门票要收钱，结果进去就要坐观光车再掏一笔，否则要走一两公里，饿了渴了发现景区里物价是外面的三到五倍，玩了一圈非但没放松，反而更累了。

据统计，今年人均旅游消费911元，去年国庆只有七天，却都达到了916元，今年平均每人每天只花费114元。

但这不代表大家没钱，只代表大家不愿意再心甘情愿当韭菜了。从前大家出行往往都是“走马观花式”，去景区打打卡拍照，吃一吃全国长得都一样的小吃街，再在景区当个“冤大头”买些特产，这次出行就圆满结束了。

但今年情况不一样，比起打卡出片，大家更注重的是消费体验和深度体验各地文化。

比如今年不少红色文化景区爆火，长沙橘子洲头、江西井冈山、陕西延安等红色景区都纷纷改革，推出不同形式的互动节目，让群众游玩的更加沉浸。

如橘子洲头推出大型实景演出，让观众身临其境直接与古人对话，陕西延安推出大型革命话剧，让观众更了解那段历史，井冈山通过全息投影还原历史场景，让观众直接穿越回过去......
而今年除了红色文化旅游爆火，非遗等历史文化旅游也迎来高峰。

南京、开封、洛阳等历史文化名城在国庆期间都开展了打铁花、猜灯谜等非遗活动，场场爆满。

敦煌莫高窟将壁画与AR技术相结合，观众戴上眼镜就能看到飞天壁画的每一处细节；不少博物馆将文物与全息投影相结合，让观众沉浸式体验文物解说，对文物理解的更透彻；还有地区将旅游与地方文化相结合，如新疆喀什推出手工艺体验。

这些文旅改革都意味着大众的消费趋向已经从原来的“跟风追热门”升级到了“为价值付费”，毕竟旅游的意义在于放松自己，开拓更多眼界，让心灵和身体获得双重放松。

以前大家人挤人，只去热门景点的打卡方式不仅累人，还获得不了良好的消费体验和情绪价值，更别说放松心灵了，玩一圈下来简直比上班还累。

现在很多人都不愿意再去热门旅游地，反而追求小众就是这种原因。比如去云南不再去热门旅游地大理古城、丽江古城，反而去雨崩等户外地徒步，这种现象在今年特别普遍。

这都是因为大众消费心态转变了，全国各地旅游地只要一火，基本长得都一样。各种人造古镇、特色妆造店、带当地地标的奶茶，来了好像没来，大众早已视觉疲劳，这些旅游地已经无法为群众带来新鲜的消费体验和价值感。

而这种现象不只发生在旅游业，还存在于各行各业，因为这是未来大众消费的基本趋势。

以后大家更愿意为“情绪价值”、服务体验、新奇的消费体验买单，如果还是老一套不变革，很可能会失去大众的欢心。

就像现在盲盒经济、宠物经济、奶茶经济爆火，就是因为大众能花小钱就获得情绪价值，缓解心理压力。

大家是否有这种感觉？可以在评论区讨论

信息来源

1.搜狐网：国庆酒店大遇冷：年轻人用帐篷对抗天价房，一场旅游消费的觉醒

2.凤凰网：2025年国庆假期文旅消费观察丨从“打卡式旅游”到“沉浸式生活”的全面跃迁