作为中国唯一千年不衰的对外贸易口岸，广州既是承载岭南文化的千年商都，也是充满烟火气的现代都市。从作家为探寻广州小说内核而徘徊，到城市文旅口号随时代迭代，这座城市的精神特质与外在表达始终在碰撞中生长。

其精神内核藏于西关的骑楼茶座，显于CBD的霓虹灯火；而文旅IP则如一面镜子，映照着不同时代广州对自身的认知与对世界的表达。

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一、广州人的精神内核：在烟火气中藏着坚韧与包容

要读懂广州，必先触摸其精神内核——它不似北京的“飒”、上海的“嗲”，而是扎根于市井生活的务实、低调与坚韧，包裹着千年商都的开放与人文温度。

1. 务实为本：烟火气里的“实在”哲学

广州人的务实，最直观地体现在“吃”上。

正如作家张欣在《如风似璧》自序中所言：“说广州人讲文化讲情调那是鬼都不信的，但是广州人讲吃那简直全民会意可以用眉毛交流”。早茶里的虾饺、烧卖，茶楼里的“一盅两件”，不仅是饮食习惯，更是广州人“不尚虚谈、注重实在”的生活哲学。

这种务实也延伸到城市气质中：相较于宏大叙事，广州更偏爱《七十二家房客》式的市井故事——聚焦升斗小民的悲欢，却精准捕捉了城市最鲜活的底色。

2. 坚韧为骨：低调里的“韧”劲

若用一个字概括广州人的性格，“韧”最为贴切。

张欣直言“广州女人就是韧，坚韧的韧”，这种特质并非锋芒毕露，而是如吴氏太极拳“如封似闭”式的隐忍与力道：双手收回再推出，不张扬却自有力量。

这也解释了咏春、叶问为何源于广东——这种“以柔克刚”的武学精神，恰是广州人性格的写照：面对时代变迁，不疾不徐却始终向前，从千年商港到改革开放前沿，再到大湾区核心引擎，皆源于这份“韧”劲。

3. 人文为魂：细节里的情感温度

广州的精神内核，终究要落回到“人”身上。

就像广东音乐《彩云追月》《双星恨》，即便写景也藏着人的欢喜、相思与惋惜，“人的情感，人性的复杂与幽微”才是其成为经典的关键。

这种人文温度弥漫在城市的每个角落：西关小姐的温暖大气、东山少爷的谦和有礼，老广街头“得闲饮茶”的招呼，即便外来者也能感受到包容——这是广州作为移民城市，千年商都“广纳百川”的底色。

二、广州城市文旅口号汇总：一部微缩的城市发展史

从20世纪80年代至今，广州的城市文旅口号随时代迭代，从单一标签走向多元表达，每一句都记录着城市发展的战略转向，也映照着不同阶段的城市形象定位。

1. 第一阶段：凸显自然禀赋与地域特色（20世纪80-90年代）

这一时期的口号聚焦广州最直观的“名片”，简单直接且深入人心：

“花城”：广州最古老的IP之一，源于悠久的种花、赏花传统与“迎春花市”，将城市与“四季常青、繁花似锦”的南国意象绑定，至今仍是核心身份标识。

“南国商都”：强调广州作为千年商港的历史地位与改革开放的经济活力，塑造“商业机会遍地、充满财富梦想”的形象，吸引了大量商贸人士与创业者。

2. 第二阶段：挖掘历史文化与塑造现代都市形象（21世纪初至2010年代）

随着城市竞争加剧，口号开始兼顾“历史厚度”与“现代感”：

“千年商都”：“南国商都”的升级版，将“海上丝绸之路发祥地”的历史与“广交会”的现代商贸连接，强化商业文明的传承性与国际性，成为城市品牌的核心基石。

“食在广州”：最成功的文旅IP之一，不仅是口号，更是文化现象。作为中国首个“中华美食之都”与“国际美食之都”，它直接触达游客“体验美食”的核心需求，早茶、粤菜成为吸引游客的最强引力。

“七彩广州，盛世羊城”（2010年亚运会前后）：为配合亚运会推出，强化“羊城”别称（源于五羊衔谷传说），“七彩”描绘自然、经济、文化的丰富性，助力广州完成现代化国际亮相。

3. 第三阶段：迈向国际视野与展现综合魅力（2010年代中后期）

宣传重心从“硬实力”转向“软实力”，关注情感体验：

“广州，幸福密码”（2017年）：尝试解读城市的“幸福感”，聚焦宜居、宜业的生活品质，从“讲城市”转向“讲人的感受”。

“广州，精彩每一天”（2018年）：更具动感与日常感，强调“广州每日有新意”，鼓励人们深入探索城市的多元体验。

4. 第四阶段：拥抱年轻化与数字化（2020年代至今）

最新口号瞄准年轻群体，追求网络传播性：

“Hi!YOUNG广州”（2023年）：广州市文化广电旅游局推出的文旅IP，通过解构“YOUNG”（Y=美味、O=开放、U=独特、N=夜晚、G=优雅）彰显文旅魅力，试图将“羊城”谐音为“young”，打造“潮城”形象。

图片拍摄于广州起义烈士陵园

三、“Hi!YOUNG广州”：一场争议背后的文旅反思

“Hi!YOUNG广州”本是广州拥抱年轻群体的尝试，却因语言争议成为文旅宣传的“反面案例”，其背后暴露的问题，值得所有城市深思。

1. 争议的核心：粤语俚语的“误读陷阱”

官方对“Hi!YOUNG广州”的设计充满巧思，但忽略了粤语语境的特殊性：在粤语俚语中，“Hi YOUNG”是十足的不雅用语，轻则指“糟糕样子”，重则暗含冒犯意味，被老广视为“爆粗口”。

这一疏漏导致口号推出后，不仅未获本地认同，反而引发“自嘲狂欢”——网友的吐槽并非“吹毛求疵”，而是对“家乡宣传能否接住本土烟火气”的期待。

2. 争议的延伸：城市IP的“共性难题”

“Hi!YOUNG广州”的翻车并非孤例：江西宜春“一座叫春的城市”因谐音引发争议，佛山两年全球征集文旅口号却“特等奖空缺”，江门“江通四海”被张冠李戴为文旅口号。

这些案例折射出一个共性问题：当城市发展为“自然禀赋+人文积淀+市井烟火”的复合体，用一句话概括其魅力变得愈发困难。尤其在广东这样的文化大省，任何口号的“取舍”都可能被质疑“以偏概全”。

3. 反思与修正：文旅宣传是“文化翻译”，不是“文字游戏”

争议发生后，广州文旅及时调整：官方平台下架“Hi!YOUNG广州”，取而代之的是“花开广州”“云山珠水”等更贴合本土气质的表达；相关部门还出台文件，要求对外宣传禁用易引发谐音争议的词汇，补上语言审查的漏洞。

这场争议最终指向一个核心认知：文旅宣传不是“玩文字技巧”，而是“文化翻译”——既要让外来者读懂城市魅力，更要让本地人认同这份表达。就像网友所言：“最好的广州宣传，从来不是口号，是泪水打湿的虾饺，是各地奔赴广州的机标车票”，扎根本土的“实在表达”，远比精心设计的“洋气口号”更有力量。

四、广州城市IP的建议：兼顾历史、本土与未来

基于广州的精神内核与文旅宣传的经验教训，城市IP的打造应紧扣“古今交融、本土认同、产业暗线”三大原则，以下为抛砖引玉的具体建议：

1. 锚定“千年商都”：连接历史与新潮

“羊城古今潮，一城两千年”：前句点明“羊城”别称与商业基因，后句用“两千年”时间跨度凸显历史纵深，短促有力，适合传播；

“千年商都承古韵，智造广州启新程”：前句锚定“千年商都”的开放底蕴，后句紧扣“制造业立市”与智能网联汽车等新兴产业，贴合广州“务实求新”的性格；

2. 扎根“岭南生活”：激活烟火气与方言魅力

“早茶慢，创新快，广州节奏自己爱”：以“早茶慢生活”对比“科创快节奏”，体现广州“快慢共生”的城市哲学，贴近生活；

“食在广州，创在湾区”：将“世界美食之都”的金字招牌与“粤港澳大湾区科创引擎”并置，用“创”字点活广府人“敢饮头啖汤”的创新基因。

3. 聚焦“开放包容”：兼顾本土与国际

“你的下一站，永远值得‘广州’待”：谐音“值得期待”，将地名融入职场、旅居场景，引发情感共鸣，适合吸引外来人才与游客；

“买全球，卖全球，广州最识捞！”：“识捞”（懂赚钱、会把握机会）是粤语中接地气的表达，融合广交会、跨境电商等产业优势，既显商贸实力，又有粤味。

4. 搭配“视觉符号”：强化记忆点

IP口号需配合视觉系统才能更深入人心，建议采用“古今碰撞”的设计：如铜壶滴漏（古代计时）与光纤（现代科技）同框，象征“时间维度的传承”；木棉花（广州市花）与无人机共舞，体现“传统与新兴产业的共生”，形成贯穿古今的“超级符号”。

以上可根据不同应用场景组合使用，例如国际推广侧重英文谐音版（如“Canton Cool, Always True”），大湾区宣传强化“活力大湾区，魅力新广州”“激情全运会，活力大湾区”概念。

图片拍摄于广州起义烈士陵园，时值第十五届全国运动会前夕

结语

我在广州生活了二十多年，一直觉得自己很熟悉这座城市，但尝试概括广州的城市精神、人文内核居然成为一个巨大的难题，因为浮在表面的元素很多，但什么是广州人的精神内核却模糊不清。

就像京派小说中的《骆驼祥子》，或者类似海派小说中的《上海的早晨》与《子夜》，那么反映广州人生活的载体是什么呢。又如京派小说中强大的文化背景，海派小说中鲜明的城市情调，像广州这样一个千年商都，它的底色又是什么呢。

又如京派小说中强大的文化背景，海派小说中鲜明的城市情调，像广州这样一个千年商都，它的底色又是什么呢。

今天的诸多广州元素已经琳琅满目，如满洲窗、广式园林、茶楼、生猛海鲜、粤剧、醒狮、赛龙舟、东山少爷西关小姐等，但是人呢？关于具体的而不是概念的人的生活、故事和神采又在哪里？

广州的城市IP，从来不该是“悬浮的口号”，而应是“可触摸的生活”——是早茶里的热气，是骑楼里的光影，是老广“得闲饮茶”的招呼，也是CBD里的创新活力。

从精神内核到文旅表达，广州的探索证明：唯有扎根本土、兼顾历史与未来、连接情感与产业，才能打造出真正“让本地人会心一笑、让游客心生向往”的城市IP，让这座千年商都在新时代继续绽放独特魅力。

感谢广州这座伟大的城市，拿什么奉献给你我的爱人，是千言万语，是百转柔肠，是我们心中的景仰与豪迈。

图片引自网络