哈喽，大家好，小圆这篇国际评论，就来聊聊最近火遍全球社交网络的名创优品热潮，从国际巨星到普通家庭，好像一夜之间都成了名创优品的“忠实粉丝”，希尔顿家族的帕里斯·希尔顿带着孩子在洛杉矶门店疯狂扫货，最后出来的小票长度看得人咋舌。

国内明星董璇带女儿打卡门店，王嘉尔、范丞丞也频频被网友偶遇，网友调侃“娱乐圈是不是在全球名创团建”，其实这玩笑背后，藏着的是名创优品从“大众选择”到“全球潮流符号”的蜕变，更印证了“兴趣消费”正在引领中国品牌讲好全球新故事。

从大众潮流到顶流之选

在以前的固有印象里，明星和高净值人群的购物车总被奢侈品占满，谁能想到如今他们会主动扎进名创优品“扫货”？帕里斯·希尔顿随身挂着的萝卜街系列挂件，董璇女儿围着打卡的YOYO巨型手办，这些看似“接地气”的小物件，成了顶流圈层的新宠。

很多人最早知道名创优品，是因为它的IP联名产品，但现在它早已从“联名大佬”升级成了“全球IP运营平台”，它手握超过150个全球知名IP的合作授权，覆盖了不同年龄段的兴趣偏好，让品牌有了自己情感符号。

再加上美妆、家居、文具、潮玩等数十个品类的支撑，产品既有IP带来的情感价值，又有实用的功能属性，性价比还高，自然能打破圈层壁垒，小圆觉得，这种“情感+实用”的双重赋能，正是名创优品能让明星和大众都买单的关键。

打造全球IP潮流目的地

如果说IP和产品是名创优品的核心底气，那遍布全球的门店网络就是它的“扩音器”，把“逛名创”的热潮传到了世界各地。截至目前，名创优品的业务已经覆盖112个国家和地区，门店数量突破8000家，而且这些门店不是随便选址，个个都选在核心商圈。

纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街，还有雅加达Central Park那个3000平方米的全球最大门店，每一家都是当地的潮流地标，这种“扎根地标”的布局，比单纯的“开店全球”更有冲击力，直接把品牌的势能拉满了，更值得一提的是MINISO LAND这种战略级店型的出现。

它把门店从“购物场所”变成了“沉浸式IP乐园”。国内北京、上海、广州等核心城市已经开了18家，上海的全球壹号店更厉害，开业9个月销售额就破亿，单月最高能卖1600万元，创下了全球门店的销售纪录。

海外市场也不甘落后，曼谷首店一开业就成了当地年轻人的打卡圣地，这种渠道升级最难得的是实现了“快乐平权”，不管是纽约的白领还是成都的学生，都能花不多的钱，在门店里找到属于自己的兴趣好物，收获简单的快乐。

兴趣消费风靡全球

名创优品能火遍全球，表面看是明星效应和门店布局的功劳，本质上是“兴趣消费”理念得到了全球共识。现在的消费者不再只满足于商品的实用价值，更追求它带来的情绪价值和愉悦感，而名创优品刚好踩中了这个趋势。

早在2020年，品牌创始人叶国富就提出“兴趣消费将成为主流”，还说“消费的目的是开心”，这种前瞻判断，和后来国家六部门印发的促进消费实施方案里“拓展多元兴趣消费供给”的导向不谋而合，名创优品的聪明之处，在于它把“兴趣消费”理念转化成了可感知的产品和体验。

通过IP生态、产品创新和场景体验的融合，“逛名创”已经从单纯的购物行为，变成了一种有文化属性的生活方式。全球年轻人拿着同款IP手办拍照分享，家庭主妇在门店里挑选实用又好看的家居用品，明星在社交平台晒出自己的“名创战利品”。

它用年轻人喜欢的方式，把中国的设计理念和生活态度传递出去，比生硬的文化输出更有说服力。当一个品牌能把商业价值和文化传播结合起来，其生命力就会更持久，而名创优品的全球化实践，也给中国品牌走出国门带来了不少启示。

从大众青睐的平价品牌，到顶流圈层主动拥抱的潮流符号；从遍布全球的门店网络，到沉浸式的体验空间；从兴趣消费的前瞻布局，到成为中国文化出海的载体，名创优品的全球热潮，证明了中国品牌不用靠低价竞争，只要抓住消费者的核心需求，把产品力、体验感和文化价值结合起来，就能在全球市场站稳脚跟。

小圆觉得，名创优品的故事，是中国品牌全球化的一个缩影，以前我们提到“中国制造”，想到的多是“性价比高”，但现在，以名创优品为代表的中国品牌，正在用“兴趣消费”“文化共鸣”重新定义“中国品牌”的内涵。