荷兰超市的名牌咖啡加价

荷兰《电讯报》报道，荷兰超市的领头羊 Albert Heijn 已上调其高端品牌 Douwe Egberts 的旗舰咖啡产品价格。此次提价是该公司响应咖啡生产商的母公司 JDE Peet's 向超市发出的建议零售价上调通知后做出的。超市世界中排名第二和第三的也跟随涨价，但涨幅略有减少。

Douwe Egberts 的旗舰产品 Aroma Rood 咖啡粉一磅过去三周在 Albert Heijn 的售价为 8.99 欧元，比 Albert Heijn 的主要竞争对手、超市 Jumbo 和 Dirk van den Broek 贵 0.84 欧元。

Albert Heijn 的价格接近 JDE Peet's 的建议零售价，但仍低 2.30 欧元。

即使是B级品牌Kanis en Gunnink，每公斤咖啡豆 Albert Heijn 售价为13.19欧元，也比其竞争对手Dirkvan den Broek 贵。

JDE Peet's 今年已将咖啡价格上调六成以上。该公司表示，由于全球咖啡价格上涨，这是不可避免的。然而，超市认为涨价过高，从一月份停止订购咖啡，导致商店货架空空如也。

三月份，荷兰超市态度缓和，恢复向 Douwe Egberts 订购咖啡。不过，他们确实承诺不会将部分涨价转嫁给消费者。

看来超市至少在履行承诺。JDE Peet 的建议价格仍然远高于货架价格。然而，荷兰合作银行（ Rabobank）分析师施莱恩（ Sebastiaan Schreijen ）表示，这并不一定意味着超市会自行承担所有差价：“建议价格并不反映例如商定的特价、批量折扣和店内广告价格等。协议产生的付款通常取决于销售额，因此会在之后结算。”

独立零售专家莫尔斯（ Paul Moers ）认为，市场领导者对其 A 品牌收取最高价格是“合乎逻辑的”：“Albert Heijn 之所以能做到这一点，是因为他们经常以买一送一的价格出售两件商品，让顾客觉得他们得到了更优惠的价格。但实际上，他们支付的价格是合理的。”

所有超市也在店内更显著地推广其他品牌，包括自有品牌。 Albert Heijn 的一位发言人表示：“我们最近大幅扩大了咖啡货架。各种预算的顾客都可以有所选择。”