推出“无广告”的短剧APP，小米入局短剧！正高薪招聘“短剧内容专家”

小米又看上了新赛道，这次是短剧。

近日，小米正式进军短剧市场，在旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，该平台以“无广告海量短剧免费看”为卖点，目前下载量已达2.0万人次。目前该应用仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。

以“纯净无广”构建差异化卖点

据应用商城页面显示，“围观短剧” 由成都分享信息传播有限公司开发。天眼查APP显示，该公司由北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，后者则由小米科技有限责任公司全资持有，法定代表人王川为小米集团联合创始人、高级副总裁。

值得注意的是，在应用下载页面，该APP在应用名称栏明确打出了“无广告海量短剧免费看”的宣传标语，初涉竞争激烈的短剧赛道，小米正试图以纯净观剧体验作为产品差异化优势，有助于在初期快速吸引和积累用户。而在目前该应用收获的几条评价中，多数也都提及了“没有广告感官很好”这一优点。

在内容方面，“围观短剧” 题材丰富，涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种常见类型，目前已经有多部短剧上架，并设有榜单和评论区，增强用户互动与社区黏性。点进该APP后，可以看到首页有“精选”“新剧”“找剧”“排行榜”等入口，而其封面显示的播放量多在两万上下。作为一款刚起步的APP，围观短剧APP目前的流量和红果短剧等成熟APP还存在较大差距。

事实上，小米早有加入短剧赛道的动作铺垫。2024年5月，小米公司就曾在招聘网站发布与“短剧”相关职位，引发热议。当时招聘软件信息显示，小米招聘的岗位有短剧编剧、后期制作、短视频策划编导，其中，小米给短剧编剧这一岗位开出了20-30k、13薪的薪酬，负责付费短剧剧本撰写，岗位要求为1-3年工作经验，学历要求仅为大专。

今年7月，小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》，由陈冠宁、舒童领衔主演，时任小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾等公司员工亲自参演，引发业内关注。

互联网大厂纷纷布局短剧

从品牌定制短剧到独立APP上线，小米也从内容参与者摇身一变成为平台方，其在短剧领域的探索从单纯的营销手段，向构建内容生态转变。

近年来，短剧市场正在以极其迅猛的势头增长。中国网络视听协会发布的报告显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，同比增长35%，预计2025年将攀升至686亿元，用户规模达6.62 亿，占整体网民的52.4%，人均单日使用时长101分钟。

这一蓬勃发展态势，也吸引了大批互联网企业投入其中。作为其中的佼佼者，字节跳动旗下红果短剧月活达1.73亿，用户规模和使用时长直逼长视频平台。京东也高薪招揽短剧运营人才，而阿里系、拼多多等电商平台也推出多项措施持续进行激励，甚至在各自的APP内设置了短剧专属入口，建立短剧内容生态。

与小米同样掌握大量智能设备核心入口的华为，也曾在去年5月上线全新短剧应用“短剧大全”APP，测试短剧付费功能，探索商业化。同时，华为还积极与视频平台合作，投身定制化内容创作展开营销。

如果说京东、拼多多等电商平台做短剧，是为其电商业务寻找流量新增量，促成交易转化。而小米、华为这种科技公司做短剧，则更像是短剧作为品牌营销的工具，侧重于品牌建设与生态补强。

从小米近日在boss直聘发布的短剧岗位招聘信息或许可以看出这一点。目前，小米在该平台明确标有“短剧”的岗位即“短剧内容专家”，薪资水平在3.5w-4w。岗位要求描述中提到构建品牌壁垒，结合小米生态做内容增长策略，推动内容自有品牌转型。可以从中看出，相较短剧本身的内容运营，小米似乎更希望以短剧流量来带动自身生态活跃度和产品销售。

中泰证券此前发布研报表示，国内短剧行业经过前期商业模式创新和野蛮生长阶段，目前竞争格局逐渐清晰，有两个方向值得关注：一是关注传统业务流量较为稳定，且能有效将短剧流量转化为核心业务价值的公司；二是关注国内市场拥有持续产出爆款能力和优质IP的头部制作公司。

小米作为一个巨大的流量入口，用户的支持也为其拓展业务范围提供了好机会。小米2024年财报显示，小米集团全球月活用户达到702.3百万，同比增长9.5%，全球智能设备连接数（不含智能手机、平板电脑及笔记本电脑）突破904.6百万台，同比增长22.3%。

值得注意的是，当前短剧赛道竞争愈发激烈，随着用户审美提升，对内容质量要求愈发严苛，精品化成为必然趋势，盈利模式单一的问题也不容忽视。尽管手握丰厚资金与流量优势，作为这一行业的新手，小米仍将仍面临诸多挑战。

潇湘晨报辣椒财经记者陈樱芷

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