三大女星代言，骑手全是男人！这届商战，没有赢家

“蓝的一定赢；外卖，黄的更灵。”

最近打开手机，满屏都是饿了么和美团的蓝黄大战，蓝盈莹踩着细高跟举着手机，黄龄晃着卷发唱沪语rap。

今天，终于连京东都开始凑热闹，请了惠英红来做坐镇，虽然没有代言外卖业务，但slogan一点也不服输：“红的会赢。”

很多人都说：这哪是外卖商战，分明是一场“玄学”大秀，为了流量，连风水都快搬出来研究了！

但大家转头看看每天的外卖员，是不是清一色灰头土脸的糙汉子，连个“外卖小姐姐”的影子都没见几个？

没想到吧，这场商战里藏着的性别矛盾，可比红黄蓝配色刺激多了。

图源饿了么、美团、京东

如今的外卖骑手大军，性别有多失衡？

前段时间发布的《外卖骑手生活世界研究报告》显示，如今95.56%的骑手为男性，女性占比不足5%。

换句话说，你每点10份外卖，有9份是男人风里来雨里去给你送的。

当然，目前平台的送单时间也越来越短，骑手普遍要在30分钟内送达，超时就扣钱，所以这份高强度的体力活，也天然成了男性的 “专属赛道”。

反观这届商战的广告代言，花大价钱请女星代言，把算盘打得叮当响。

为啥这么说？

根据百度指数，外卖用户中男性占比59%，女性只有41%，很显然男性用户才是主力。

无论蓝盈莹、黄龄还是惠英红，当她们以不同的“姿色”出现在广告里，本质是在向男性用户喊话：“选我，你就是赢家！”

一边用女性流量赚得盆满钵满，一边让男性骑手在算法的压迫下拼命内卷，这不就是赤裸裸的“性别套利”吗？

图源摄图网

在一个以男性为主导的行业里，当女性被物化为流量密码时，没有人是赢家。

女星代言看似光鲜，实则是对女性魅力的利用，用来吸引男性用户消费。

而真正为平台付出劳动力的男性骑手们，却在算法的压迫下，拼命送货，甚至连吃饭、上厕所的时间都被压缩。他们不是在送餐，就是在被催单的路上。

虽然，这场红蓝黄三色的商战，终究会随着夏天过去被人淡忘。

但藏在背后的性别课题，却值得每个人好好想想：为什么女性必须以“赢”的姿态出现在广告里，男性就得用“拼”的姿态坐在电动车上？

当骑电动车的外卖小哥不再被默认“该吃苦”，和代言的女明星一样被看见，或许才是这场商战真正的胜利。

不是某家平台的颜色赢了，而是每个劳动者的尊严，都赢了。

来源：脉搏财经PLUS