准大学生推高拼多多“618”数码订单，环比增长3倍

6月18日，拼多多发布了“618”大促部分战报。数据显示，在百亿补贴多重补贴的带动下，生鲜、数码、家电、服饰、潮玩等类目的销量表现尤为亮眼。

今年“618”大促是拼多多“千亿扶持”计划推出后的首个年中大促，平台一方面投入真金白银补贴优质农货、国货，推动新质供给加速上行，提升商家订单量、交易额；另一方面向消费者发放超额消费券，确保消费者以更大优惠实现年中囤货的需求，进一步释放平台用户的消费潜力。

在百亿补贴大额消费券的补贴下，消费者以比国补更实惠的价格加购商品

拼多多战报显示，山竹、榴莲、荔枝、水蜜桃等时令性水果的销量实现翻倍增长；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等热门手机单品的销量实现了3至8倍的涨幅；机械革命蛟龙16 Pro、联想拯救者Y7000、MacBook Air（13.6英寸M4芯片）、华硕天选6 Pro等电脑产品均实现3倍以上增长；美的、小米、海尔等品牌空调的销量实现2倍以上增长。

此外，美妆、护肤、母婴、宠物等品牌也通过拼多多百亿补贴实现了爆发式增长，雅诗兰黛、潘婷、馥蕾诗等国际品牌在大促期间的销量环比增长了160%；薇诺娜、花间颂、彩棠等国货品牌环比增长了150%；美素佳儿奶粉的销量环比增长了近6倍；babycare、帮宝适的纸尿裤分别增长了151%和137%；蓝氏、百利、冠能等宠物粮品牌的销量增长了7倍以上，PIDAN等猫砂品牌增长了2倍。

值得一提的是，新一批“准大学生”对手机、数码产品的需求激增。大促期间，平台手机、平板、电脑、相机等产品在“05后”年轻群体的订单量环比增长了3倍以上。此外，“准大学生们”的暑期出游热，也给速干衣等户外用品的消费添了“一把火”，沙滩鞋、速干衣等产品的销量分别增长了220%、119%。

今年大促，拼多多百亿补贴“政府补贴”专区也进一步覆盖至上海、广东、湖北、福建等23个地区。在百亿补贴大额消费券的优惠叠加下，国补商品销量环比增长了177%，全国用户尤其是三四线城市的家电换新需求得到持续满足。

在广东茂名，当地正值荔枝上市季，据当地商家介绍，新鲜上市的桂味荔枝在“618”期间上线百亿补贴，销量迅速突破了10万斤，得益于平台的多项扶持，荔枝的日销量有望达到10000单。

文｜记者 沈钊

图｜受访者提供