刚刚，TikTok电商在日本上线了

作者 | 柠檬

编辑 | Shadow

今年四月底，外媒报道称，TikTok将在未来几个月内进军日本在线购物行业。令人没想到的是，仅仅过去两个月，这一消息便得到了证实。

根据Yahoo Japan报道，今天（6 月 30 日），TikTok Shop已经正式在日本上线。此举使品牌、卖家及创作者可通过发布含购物功能的视频或直播，在TikTok App内直接销售商品。

目前，日清食品、Yogibo、Anchor Japan、I-ne、KATE（花王集团）、联合利华日本、Lacoste Japan、Weego等日本及国际品牌已确认入驻。

TikTok在日本拥有庞大的用户基础。据日本贸易振兴机构称，该应用在日本月活跃用户超过3300万，用户日均使用时长达96分钟，这一数字已超过Instagram和YouTube等主流社交平台。

不仅如此，Macromill集团发布的研究报告显示，2024年，日本通过TikTok产生的消费额预计为2375亿日元，较上一年的1772亿日元增长约603亿日元，增幅达37%。TikTok对日本名义GDP的贡献达到4855亿日元，较上一年增加114亿日元。

日本是TikTok Shop上线的第17个国家。早前，其已在16个国家推出，包括印度尼西亚、英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、沙特阿拉伯、美国、西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利、墨西哥及巴西，并取得了亮眼成绩。

TikTok Shop Japan总经理兼执行董事Carlos Qiu表示：“我们将借鉴16个海外市场的经验，结合日本本土商业习惯与消费行为进行精细化调整。从筹备阶段至今，已针对日本市场特性做出大量定制化决策。”

TikTok这一动作背后，与日本庞大的电商市场规模密切相关。

研究机构Statista Market Insights的数据显示,2024年日本电商市场规模达到1919亿美元,同比增长8.4%,预计2025年将增长至2068亿美元,是仅次于中美的第三大电商市场。

目前，日本的三大主流电商平台为乐天市场、亚马逊日本和雅虎购物。近年来，中国的SHEIN、Temu两大跨境电商平台也相继布局日本市场。

TikTok Shop是首个实现“内容→种草→成交”闭环的平台。其独特的 “兴趣电商”模式，将与乐天的“会员积分体系”、亚马逊的“Prime 物流服务”形成差异化竞争态势。

TikTok在这个亚太经济发达区域放开脚步的另一方面原因，则是美国市场的未来一直悬而未决。

2024年，TikTok Shop在全球的商品交易额（GMV）高达332亿美元，其中美国市场的GMV占比超过27%。然而，这个几乎占其全球总GMV三分之一份额的市场却埋着一颗不定时炸弹。

根据美国白宫最新签署的一项行政命令，针对TikTok的《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》的执行期限，已被延长到2025年9月17日 。而这已经是TikTok美国禁令第三次延长。

正因为如此，TikTok今年以来一直寻求拓展美国以外的业务。除了日本市场之外，今年3月，TikTok Shop还一口气向法国、德国和意大利的用户推出，进一步拓展了其在欧洲的影响力。

中国卖家可重点关注这些新布局的市场，积极抢占第一波发展红利。