哈喽，大家好，今天小墨这篇评论，主要来分析微信公众号推出"付费加热"功能后引发的争议，以及这背后反映出的自媒体生态真相。

最近微信公众号后台悄悄上线了一个新功能，叫"付费加热"。简单来说，就是花钱买流量，最低50元起充，最高能砸1万块。

消息一出，不少自媒体人炸了锅，纷纷质疑微信这是要"割韭菜"，以后不花钱就没阅读量了。但事实真是这样吗？其实很多人可能不知道，这个功能在抖音、头条、小红书上早就有了，微信反倒是最后一个跟进的。

付费加热不是什么新鲜事

说起付费推广这事儿，今日头条的创作者应该最有发言权。早在几年前，头条就推出了"加热"和"粉丝必达"功能，让创作者可以花钱把内容推给更多人。

去年11月，有媒体报道称，一位美食博主在头条上花了200元加热一条视频，最终获得了8万多播放量，带来了300多个新粉丝，她觉得这钱花得挺值。

小红书的情况也差不多。今年3月，有UP主在社交平台上分享经验，说自己测试了小红书的"薯条"推广功能，100元能买到大约5000次曝光，虽然转化率不高，但对于新账号来说，确实能快速积累初始流量。

微信公众号这次推出付费加热，其实是在补课。按照后台的计费标准，500微信豆（约50元）能带来125到500次阅读，如果选择涨粉目标，则是4到10个新关注。

这个价格说贵也不算贵，毕竟对比线下地推，企业公众号以前为了涨粉，在商场门口摆摊扫码送礼品，一个粉丝的成本可能就要十几块钱。

流量焦虑背后的真问题

很多公众号作者抱怨流量下滑，动不动就说平台限流。但实际情况可能没那么简单。今年10月，腾讯官方公布的数据显示，微信公众号的日活跃账号数超过350万个，内容供给量早就超过了用户的阅读能力。在这种情况下，不是每篇文章都能被推荐，这是很正常的事。

有个做职场干货的博主，之前跟我聊过他的经历。他说自己去年有篇文章被平台推荐，阅读量直接破了10万，但后面连续发了十几篇，阅读量都在两三千徘徊。

他一开始也怀疑是被限流了，后来仔细分析发现，那篇爆文恰好踩中了热点话题，而后面的内容虽然质量也不差，但时效性不强，自然就没了流量。

头条上也是一样的道理。平台的推荐机制主要看内容质量和用户反馈，而不是看你交没交钱。付费加热只是给内容增加一个初始曝光量，后续能不能起来，还得看读者买不买账。如果内容本身不行，花再多钱也救不回来。

创作者该想清楚的事

说到底，做自媒体这事儿，得先搞清楚自己为什么要做。是为了赚钱，还是为了分享，或者只是记录生活？

今年年初，新榜发布的《2024内容产业年度报告》里提到，坚持更新超过一年的公众号作者中，只有不到30%能实现稳定变现。这个数字说明什么？说明大部分人可能一开始就没想明白。

我认识一个做历史科普的作者，他从2019年开始写公众号，到现在快六年了，粉丝只有两万多。但他每周都会更新两篇长文，每篇都有五六千字，配图也很讲究。

我问他累不累，他说习惯了，因为喜欢研究历史，写出来分享给别人，看到有人在评论区讨论，就很有成就感。他从来没花过钱推广，也不指望靠这个赚大钱，但账号一直很稳定。

另一个做美妆测评的博主，情况就完全不同。她把公众号当成生意在做，会定期使用付费加热功能，特别是在发带货文章的时候。

她给我算过一笔账，花500块买500次阅读，如果转化率有5%，就是25个人下单，按客单价100块算，扣掉成本，还能赚个千把块。对她来说，付费加热就是正常的营销成本。

这两种做法没有对错，关键是要想清楚自己的定位。如果把自媒体当成兴趣爱好，那就专注内容本身，流量多少无所谓。如果是当成事业来做，那就得学会用平台的各种工具，包括付费推广，把账算明白。