喜茶又又又又换LOGO！

最近刷朋友圈时，不少人发现喜茶的“名字”悄悄变了，官方服务号名称从“HEYTEA喜茶”变成了“heytea喜茶”。

线下门店的招牌也同步完成了调整。只是把英文从大写改成小写，这样看似细微的变化，却在社交平台引发了一波热议。

#01

从“HEYTEA”到“heytea”

这已经是喜茶在2025年的第二次LOGO调整，早在上半年，品牌就曾对标志性的“阿喜”喝茶小人形象进行过细节微调，而此次则是聚焦英文标识的大小写切换。

这次喜茶的LOGO调整，核心变化是将原本固定的大写英文“HEYTEA”替换为全小写的“heytea”。

旧版大写LOGO

新版小写LOGO

从视觉呈现来看：旧版大写“HEYTEA”线条硬朗、结构规整，自带一种正式、权威的距离感；而新版小写“heytea”则显得柔和圆润，字母高低错落的排列更具灵动性，直观传递出轻松、随意的“松弛感”。

此次新LOGO由香港设计工作室makkaihang操刀，设计团队还对细节进行了定制化打磨，比如优化“y”字母末笔的弧度、调整“t”字母的切口等，目的就是强化“轻松、亲切、自然”的品牌气质。

对于喜茶这次LOGO的调整，引起了网友们的热议。

有网友认为喜茶这次修改让LOGO能够被更好地阅读。

也有网友并不满意喜茶LOGO变成小写，认为原来的大写LOGO显得高级。

也有网友认为，喜茶改LOGO并非随意调整，而是更加精准自身的品牌定位。

大大君的观点认为：从视觉传达心理学的角度来看，喜茶的这波操作精准踩中了当下年轻人的偏好。在高压的社会环境中，消费者越来越青睐能提供心理舒缓的品牌体验，小写字母自带的非正式感，恰好契合了大众对“松弛感”“真实感”的追求，也更贴近日常社交中的表达习惯。

#02

跟大大君看

喜茶曾经的联名LOGO

此次调整只是喜茶视觉营销的常规操作。它早已把LOGO玩成流量密码，尤其靠联动限定LOGO多次破圈，堪称新茶饮营销范本。

图片来源：网络

喜茶LOGO演变始终围绕“联动+微调”：2025上半年微调“阿喜”细节引发找茬热潮；2022年靠“一夜变秃”简化头发线条、后续推出“镀金版”LOGO，均以低成本实现出圈。

喜茶与芬迪联名

喜茶与草间弥生联名

喜茶与Chiikawa联名

喜茶与HELLO KITTY联名

喜茶与芭比联名

喜茶与繁花联名

#03

总结

回归此次小写调整，喜茶的每一次视觉变化都是品牌沟通策略的升级。从“HEYTEA”到“heytea”，本质是降低沟通门槛，实现从“高冷品牌”到“亲切朋友”的转变。

新茶饮市场同质化严重，情感连接成破局关键。喜茶靠LOGO调整、联动设计强化“活人感”，搭配儿童设计周边、手写海报等动作，形成完整沟通体系，深化了与核心消费者的情感纽带。

（图片来源：网络，侵删）

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