中国短剧将超电影，6.6亿用户的"精神鸦片"，正在"氪金"全世界

一门生意，20万美元成本，赚回3500万美元，回报率175倍。这听起来像天方夜谭，但这就是2025年短剧市场的真实写照。

2024年中国微短剧市场规模已达505亿元，同比增长35.1%，预计2025年将突破678亿元，这个数字已经超过了2024年内地电影全年425亿元的票房。

截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%。每天平均72分钟的观看时长，为了看下一集心甘情愿掏钱的用户，短剧正在成为全球最暴利的生意之一。

短剧的胜利，本质上是一场商业模式的革命。一部标准国产短剧制作成本50万，头部爆款ROI轻松超10倍。电影投资动辄几亿，一旦口碑崩盘就血本无归。

但短剧走的是另一条路，用海量低成本作品赌一个超级爆款，风险被无限摊薄。2024年参与投流的微短剧总数超过4.46万部，其中新剧总数超3.64万部。这不是在拍剧，这是用工业化思维做投资组合。

2024年高峰执导的短剧《The Divorced Billionaire Heiress》北美票房超3500万美元，成本仅20万美元，这部剧的成功不是偶然。

截至2024年8月，头部海外短剧App在美国的收入达1.51亿美元，占到总收入的64.8%，美国已经成为中国短剧最重要的海外市场。

中国短剧出海的打法很明确，用中国人的脑子讲外国人的故事。制作团队大部分是中国人，但会进行本土化改造。

2023年正值好莱坞大罢工期间，中国短剧成为失业影视人的救命稻草，三线演员日薪暴涨7倍。今年演员薪资整体呈现上涨趋势，爆款演员的日薪超过1000美金/天。

原本只能拿200美元一天的龙套演员，现在能拿到1000美元，但这个价格比起长剧制作仍然便宜得多。

一个在美国留学的编剧吴玥的故事很能说明问题。26岁的吴玥从国内影视公司辞职，前往南加大电影学院攻读研究生，两年前她对短剧的印象还是互扇巴掌、雌竞，没想到后来全职在洛杉矶写短剧。

她被业内人士看中熟悉女频题材且具备英语优势，递来一份数万字的狼人题材小说，开始试写剧本。

这样的故事在洛杉矶不断上演，美国短剧的幕后是剧变中压抑的中国留学生以及找不到工作的美国演员，两个边缘群体齐心协力开辟出一条奇异通道。

国内市场同样精彩。2025年3月，全程采用地道四川方言、以1981年川渝特大洪水为背景的《家里家外》在红果平台累计播放量突破10亿次，抖音相关话题阅读量同步突破10亿次。

这部短剧成本仅300万元，拍摄时间仅为17天，开播一周全网话题量到了30亿，创造了短剧行业史上最高的话题量。

剧中在双流区军工厂家属院、彭祖山景区、青龙老街等极具川渝年代特色的地点拍摄，锅盔、麻糖、竹筒饭、蛋烘糕、芙蓉酥、天府可乐等特色美食轮番登场。

这部短剧讲的是重组家庭的温暖与冲突，抛开了传统霸总剧的套路，用方言和地域文化打出了差异化。四川省广播电视局在策划创作、立项备案、内容审核、宣传推广等方面进行全流程保驾护航。

短剧的商业模式正在发生变化。2024年免费短剧后来居上，几乎和小程序付费短剧分庭抗礼，截至2024年8月整体商业投流大盘日消耗中IAP模式在6100万元左右IAA模式约为5200万元。

免费模式客观上提升了短剧质量，因为平台需要的是尽可能多的用户停留时长而非付费点，这会倒逼创作者将短剧制作得更精良。

红果短剧每月为行业提供了3亿+的内容预算，2024年超过20家版权方的累计分账破千万。2024年12月有编剧剧本上线首月就拿到了超过140万元的分账。这种丰厚的回报推动从业者投奔红果短剧的怀抱。

短剧从业者的生存状态也很值得关注。短剧行业超七成的从业者不到30岁，近半数受访者为跨行业从业者，41%的受访者会在1年内更换工作，21%的人曾遭遇职业歧视。

大部分微短剧平台都有一条默认的规则，试用期内做出爆款才能留下，这个爆款的指标最低是DataEye热力值超过400万。

短剧行业永远在争抢那些被印证过的人才，整个行业呈现出极致的马太效应。剧本创作在一周到三周之间，拍摄通常只需要不到十天，连轴转早已经是编剧、导演、演员的日常。

2025年Q1全球短剧应用累计内购收入逼近23亿美元，美国市场单季度贡献3.5亿美元收入占全球49%，东南亚、拉美下载量暴涨69%和61%。点众科技董事长陈瑞卿预测今年海外短剧市场收入将超过30亿美元。