农夫山泉回应红色尖叫炒至88一瓶

临期红色尖叫被炒至88元一瓶，溢价超9倍！农夫山泉：已停产

一瓶曾被千万网友唾弃为“最难喝饮料”的红色尖叫，在二手平台上以原价18倍的价格热销，而它的保质期仅剩最后几天。

“红色尖叫你怎么这么贵？”一位网友在社交平台的发帖引发热议。二手平台上，这款被戏称为“最难喝饮料”的红色尖叫标价惊人：单瓶48元至88元，整箱1000元。

而就在去年9月，农夫山泉官方复刻版售价仅为5元一瓶。

这些即将过期的饮料瓶身上，生产日期标注着“2024年7月31日前后”——保质期12个月的它们，如今距离过期只剩不到十天。卖家们打出“绝版停产”“最后库存”的旗号，将原价5元的饮料炒至溢价“超9倍”，最高甚至标价128元。

01 “黑红”历史：从“最难喝”到天价收藏

2004年，农夫山泉推出尖叫系列功能饮料，红色尖叫作为其中一员，凭借独特的西洋参提取物配方和电解质补充功能进入市场。这款饮料却因诡异的口感饱受诟病。

网友们的形容千奇百怪：“像风油精兑板蓝根”“酸烟灰水”“腐烂草根味”甚至“喝了一口黄河水”。在社交媒体时代，它毫无悬念地登上“难喝饮料排行榜”前列，成为一代人的味觉阴影。

2024年9月，为庆祝尖叫品牌上市20周年，农夫山泉展开一场“情怀营销”：限时复刻“红色尖叫”，在天猫平台发售1万箱（15瓶/箱），售价75元，单瓶仅5元。尽管难喝名声在外，这批复刻版上线3天即售罄，甚至登顶功能饮料新品榜首位。

02 饥饿游戏：二手市场的炒作手法

在二手交易平台搜索“红色尖叫”，满屏皆是“最后一批”“绝版收藏”“全网仅剩8瓶”的营销话术。卖家们精心构建了一个稀缺性叙事，将普通饮料包装成收藏品。

一位卖家向暗访记者坦言：“红色尖叫不生产了，这是最后一批。”当记者质疑68元一瓶的高价时，对方理直气壮：“之前有人按100元一瓶卖，一瓶就有95元的利润！”

更令人咋舌的是整箱交易。有卖家囤积两箱完整货品却只出售一箱，标价1000元包邮，折合单瓶66.7元。这种“捂盘惜售”手法明显在制造稀缺假象。

卖家们充分利用了三个关键点：绝版属性（农夫山泉已停产）、怀旧情怀（20年经典产品）、期限压迫（7月底即将过期）。三者叠加，形成了一场针对收藏心理的精准营销。

03 品牌回应：停产确认与市场冷处理

面对市场乱象，农夫山泉7月21日通过官方热线作出回应：红色尖叫含有人参添加成分，目前已停产。对于二手市场的高价炒作现象，公司表示将“反馈给相关部门核实”。

至于消费者最关心的“红色尖叫是否会重新销售”，工作人员的回答留有余地：“需以实际销售情况为准”。这种开放式回应既未关闭复产可能，也未助长炒作热情，展现了成熟企业的危机公关智慧。

值得玩味的是，在农夫山泉官方渠道，“尖叫”系列目前仅售西柚味、柠檬味等四种常规口味，红色人参味早已下架。公司2023年年报显示，以“尖叫”“力量帝”为代表的功能饮料营收达49.02亿元，同比增长27.7%。

业绩向好的品牌方显然无意参与这场临期饮料的闹剧。

04 情怀税：非理性消费的心理陷阱

这场闹剧暴露了消费市场对“情怀符号”的非理性追逐。一瓶原本被大众嫌弃的功能饮料，在“绝版”光环加持下，竟成为身份认同的媒介。

业内分析人士一针见血：商家巧妙地将“过期商品”包装成“社交货币”。购买者支付的88元中，超过80元是为情感溢价买单——或是为弥补青春记忆的缺失，或是为获取社交媒体上的谈资。

心理学中的“稀缺性原则”在此展现得淋漓尽致：当某物被认为难以获得时，其感知价值会不成比例地提升。卖家们鼓吹的“全网仅剩8瓶”，正是对此心理的精准利用。

更令人忧心的是食品安全问题。这些被热炒的饮料大多生产于2024年7月底，按12个月保质期计算，7月底将集体过期。高价购入的消费者很可能面临“喝坏肚子，扔了心疼”的窘境。

05 网友困惑：从垃圾桶到收藏柜

面对这场荒诞炒作，网友反应两极。有人惊呼：“这么贵吗？我妈把它当废瓶子卖了来着！”更多人则困惑不已：“之前不是因为红色的最难喝没人喝吗，现在怎么又炒起来了？”

在社交平台，关于红色尖叫的集体记忆被激活：“超级难喝，喝过一次再没尝试过”“最邪恶的饮料”。这些曾导致其销量惨淡的负面评价，如今反成其身份标识。

部分年轻人甚至因此发现新大陆：“没想到尖叫有这么多口味”“好像都没见过红色版”。这种代际认知差，恰是怀旧经济能持续发酵的土壤。

二手平台上，标价128元的红色尖叫商品页仍不断刷新。一位卖家在商品描述中写道：“绝版收藏品，喝一瓶少一瓶”——尽管这批饮料距离过期只剩不到一周。

农夫山泉热线那端的回复依然冷静克制：“目前已停产。” 网友调侃的“智商税”与卖家鼓吹的“收藏价值”在虚拟市场中激烈碰撞。

而仓库里，那些曾被嫌弃的红色瓶身，正静待过期日的到来。