WPP2025年H1财报发布：业绩持续降温，但AI和新业务在悄悄憋大招

今天，广告行业的老大哥WPP交出了2025年上半年的成绩单。整体看下来，就像天气忽冷忽热：营收、利润都在往下走，但另一边，AI的布局、新业务的拓展却热火朝天。

业绩仍在“降温” ：

营收利润双降，股息也砍了一半

2025年上半年，WPP的总营收为66.63亿英镑，比去年同期少了7.8%；扣除转嫁成本后的核心营收为50.26亿英镑，同比降幅为4.3%。

最为突出的，是在利润层面的压力。上半年营业利润为4.12亿英镑，利润率为8.2%，而 2024年同期这一数据为11.5%，同比下降3.3个百分点。CEO Mark Read在财报中表示，这主要是受客户支出承压以及新业务环境放缓的影响。

另外，股息方面也出现调整。公司董事会宣布上半年每股股息为7.5便士，较2024年同期的15便士减少50%。对此，公司解释称，此举是为即将于9月上任的新CEO Cindy Rose留出战略调整空间，以便其全面审视集团战略和资本分配政策，在保障财务灵活性的同时平衡股东回报。

而如果从区域市场的角度来看，几乎“全军覆没”：北美核心营收降了2.4%，英国降6%，西欧降5.5%，中国市场压力最大，核心营收直接跌了16.6%，只有印度基本持平（微增0.1%）。客户行业里，科技、汽车、医疗这些之前还算稳的领域，二季度也纷纷开始下滑，其中快消品行业的下跌最为严重。

曙光初现：

AI布局提速，新业务悄悄拿下大单

虽然短期业绩承压，但WPP在转型上的动作一点没慢。最显眼的是对AI和数据能力的投入与进展：

WPP Media（替代原GroupM）在二季度推进了组织模式简化，以提升效率并降低成本。通过收购数据协作平台InfoSum，公司推出了“Open Intelligence”，这是一款基于AI的受众行为与营销效果预测系统，依托隐私保护技术，无需转移数据即可完成模型训练，助力客户优化受众细分、创意开发和媒体采购。

此外，WPP Media还与亚马逊广告等平台达成合作，帮助广告主激活第一方数据，提升投放效果。

AI技术的内部渗透也在加速。公司核心平台“WPP Open”的使用率显著提升，6月已有约85%的客户服务人员使用该平台，远高于3月的60%。

二季度推出的“AgentBuilder Pro”工具已生成超过5万个AI代理，有效提升了团队生产力，缩短了项目审核与批准时间。

在公关业务线也推出了AI驱动的“Reputation Capital”工具，可量化企业声誉对股价、销量的影响，为客户提供实时决策支持。

另外在新业务拓展方面，WPP也有所发挥，上半年公司在多个领域斩获订单，包括Electronic Arts、海信的媒体业务，欧莱雅、三星的网红营销业务，以及宜家、喜力的创意与电商业务等。

成本控制上，公司通过优化人员结构，上半年员工数量减少3.7%，与营收降幅基本匹配；二季度实施的裁员计划预计从2026年起每年节省成本1.5亿英镑以上。

压力仍在，但AI获奖成为破局关键

对于全年展望，WPP还是维持之前的判断：核心营收预计降3%-5%，核心利润率可能比去年少0.5-1.75个百分点。不过WPP也表示，上半年砍的成本会在下半年见效，利润率有望获得些许的回升。

Mark Read在卸任前最后一次财报里说：“过去七年，技术创新一直是主线，现在我们在AI上的投入，让我对未来有信心。” 这话不是空喊口号。从收购InfoSum到推Open Intelligence，再到和TikTok、亚马逊广告的深度合作，不难看出，WPP对“AI+营销”组合拳的押注。

新 CEO Cindy Rose 接棒后，或许也会顺着这个方向继续走。毕竟在广告行业越来越卷的当下，谁能把AI、数据和创意真正捏合到一起，谁就能在客户预算里多分一杯羹。