前言

6月9日，一则“河南新首富”的新闻占据了各大热搜，而备受争议的点居然是这位首富的年龄，只有37岁的他，却能轻松赚到近1500亿身家，远超同龄人。

能够走到这个地步，他靠的居然是一款名为“labubu”的玩偶，可就在很多人对 “labubu” 这个名字还一头雾水时，半个娱乐圈早已掀起了吹捧热潮。

令人不解的是，一款本该卖几十元的玩偶愣是被炒出天价，有人愿意出上百万高价购买限量版的labubu，这其中又有何奥秘？

郭麒麟和中国官媒，早已将labubu的神秘真相戳破……

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被郭麒麟戏称“境内最大博彩公司”

2025 年泡泡玛特公司年会上，针对旗下 IP “Labubu” 互动性不足的短板，特意邀请郭麒麟担任嘉宾以强化现场互动。

他一上台就抛重磅包袱：“特别高兴参加咱们境内最大博彩公司的年会。”

话音刚落全场哄笑，创始人王宁慌忙抢过话筒纠正：“这说法容易误会，我们是全世界最大的潮玩公司。”这场面被现场观众拍下来传到网上，成了当年最讽刺的商业名场面。

隐藏款的机率

当 37 岁的王宁靠 Labubu 玩偶登上河南首富宝座，当一款成本几十元的塑料娃娃被爆炒到 108 万天价时，这场看似潮流的消费狂欢早已在资本操控下异化成赌博游戏。

事实上，泡泡玛特对这种 "赌徒心理" 的拿捏堪称精准，通过极致悬殊的抽中概率设置，将盲盒消费变成概率游戏：

普通款与隐藏款的抽中概率差可达数百倍，这种 "稀缺性陷阱" 让玩家陷入 "下一次必中" 的错觉，在拆盒成瘾中不断投入。

泡泡玛特正是用这种数学策略，把低成本的塑料玩具包装成 "财富密码"，2024 年财报显示其盲盒业务毛利率高达 68%。

而资本则通过操控概率体系，将潮流消费彻底异化为收割大众的博弈场，让无数消费者在追逐稀缺性的过程中，沦为商业逻辑里的赌局参与者。

这种心理被泡泡玛特算得门儿清，就像 Molly 系列，普通款抽中概率 1/144，隐藏款更是低到 1/7203。

2024 年那款 99 元的隐藏款，年底在二手市场直接飙到 1.4 万，央广网早就指出，这和赌场里老虎机的 "概率操控" 没啥区别，都是用小概率奖励刺激人不停掏钱。

而王宁又是如何通过泡泡玛特登上全球首富的呢？

从格子铺到首富

说起来王宁的发家史，简直是草根逆袭模板，23 岁在北京开第一家泡泡玛特时，店里跟杂货铺似的啥都卖，结果亏得连房租都交不上。

转机出现在他去国外考察时，发现当地早有 “盲盒抽玩具” 的玩法，于是王宁决定将自己的产品包装成盲盒形式推向市场。

很快，事实也证明了这招确实狠，2016 年推出 Labubu 后，泡泡玛特门店常被挤爆。

王宁自己都没想到，这个长着九颗尖牙的玩偶能火成这样：2024 年财报显示，Labubu 所在的系列营收 30.4 亿，同比暴涨 726.6%，直接把元老 IP Molly 甩在身后。

当 Lisa 在 ins 晒出 Labubu，泰国市场当场疯了，曼谷门店两周内被扫空，二手价涨了 20 倍，连泰国公主都带着它走巴黎时装周。

国内更是夸张，王诗龄被拍到在泡泡玛特仓库扫货，陈赫直接把九个 Labubu 挂胸前炫富，明星效应让 Labubu 成了 "潮人通行证"，原价 599 元的玩偶，闲鱼上挂 8000 元还标着 "已绝版"。

更魔幻的是那场拍卖会，全球唯一的薄荷色 Labubu 拍出 108 万，而圈里人都知道，这玩意成本不到千元，连包装都是流水线批量生产的。

资本如何把塑料玩成金融产品

普通人买盲盒图个乐，黄牛却把它玩成了生意经，美国 Labubu 官网卖 27.99 美元，当地二手市场能炒到 78 美元，有人甚至包机跨国倒货。

更狠的是期货交易群，有人预售 "高概率隐藏款盲盒"，玩的就是赌徒心理，金融专家算过账，Labubu 隐藏款年均增值率超 300%，比黄金和美股都狠。

这哪是卖玩具，分明是资本搭台的赌场，就像郭麒麟说的 "博彩公司"，调侃背后是年轻人用生活费押注概率，是黄牛靠信息差套利，是资本把塑料玩偶包装成了 "金融衍生品"。

泡泡玛特火了，华强北的假货也跟着火了，30 块钱的 "祖国版"Labubu，做得跟正品差不多，甚至能扫出防伪码。

更讽刺的是，有人专门收集这些 "丑到抽象" 的假货，在社交平台晒图自嘲 "玩的就是叛逆"。

但更大的隐患是 IP 依赖：2024 年泡泡玛特超 58% 的营收靠前五大 IP，Labubu 独占 23.3%。

可别忘了，2017 年他们过度依赖 Molly，结果收入占比从 89.4% 暴跌到 16.3%，股价直接腰斩，现在重押 Labubu，跟赌徒押注没区别，投资人私下都说是 "IP 轮盘赌"。

新华社也早就发文警告，79% 的年轻消费者为情绪买单，有人月花 5000 买盲盒，更有大学生为了抽隐藏款去借网贷。

法律界也指出，这种靠概率赚钱的模式，游走在《反不当竞争法》边缘。

但资本哪管这些，当泡泡玛特市值冲到 3300 亿港元，当王宁以 203 亿美元身家当上新首富，链条末端的年轻人还在为 "可能性的诱惑" 买单。

从郭麒麟的 "博彩公司" 调侃到 108 万的拍卖价，Labubu 的爆火撕开了一个残酷现实：在资本眼里，年轻人的情绪价值、赌徒心理，都能变成印钞机。

王宁靠盲盒登上首富宝座，可这建立在 "赌博机制" 上的财富神话，能撑多久？现在再看那场年会，王宁纠正 "潮玩公司" 的慌张模样，像极了所有靠泡沫赚钱的人，怕被戳破，又离不开泡沫。

小结

当盲盒经济变成 "合法博彩"，当塑料娃娃被炒成 "金融产品"，或许该问问：我们的消费观，啥时候被资本带跑偏成这样了？毕竟，靠赌徒心理堆起来的千亿帝国，地基从来都不牢。

参考文献

原文登载于国际金融报2025年1月24日关于“被郭麒麟戏称“境内最大博彩公司”，泡泡玛特有了新梦想”的报道

央广网 2020年12月29日 关于““赌博”还是收藏？泡泡玛特隐藏款溢价超30倍 核心IP可持续性存疑”的报道