文：知识分子李一

编辑：知识分子李一

在国货崛起的浪潮中，李宁曾以耀眼之姿，成为国人心中运动品牌的骄傲，被视为国货之光，在市场上占据着重要地位。

此前全红婵与李宁互动频繁且亲密，她亲切地称呼李宁为“李伯伯”，而粉丝们出于对全红婵的喜爱，纷纷支持李宁产品，使得李宁在那段时间销量大增。

可世事无常，在最近的活动中，李宁的安排令人大跌眼镜，陈芋汐取代全红婵站在了C位，活动图一出，很多网友纷纷替全红婵打抱不平。

这巨大的反差，让粉丝们觉得品牌方过于“势利眼”，在全红婵成绩稍有起伏时就“过河拆桥”，对她进行区别对待。

股票市场上，李宁股价如断了线的风筝，直线下跌；销售端更是惨不忍睹，退货如潮水般涌来。

曾经辉煌的国货之光，如今似乎陷入了泥沼，李宁真的要为自己的“鼠目寸光”付出惨痛代价了吗？

全红婵三连亚，局势突变

在近期的比赛中，全红婵的成绩出现了波动，她连续三次在重要赛事中与金牌失之交臂，分别在跳水世界杯分站赛和总决赛中获得亚军，不敌队友陈芋汐。

在4月的跳水世界杯分站赛中，她以4.95分的微弱差距输给陈芋汐；5月的总决赛，再次以21.45分的差距屈居亚军。

这三连亚的成绩，让不少粉丝感到担忧，也引发了外界对她竞技状态的质疑。

除了身体发育和技术动作的问题，新赛制的实施也给全红婵带来了不小的挑战，新赛制将半决赛和决赛压缩在短短两小时内完成，对运动员的体能和精神消耗极大。

在这种高强度的比赛节奏下，全红婵在比赛后半程出现了体能下降、动作变形的情况。她在接受采访时也表示，比赛强度太大，让她感到非常疲惫。

全红婵的这三次连续错失金牌，一些事情已经发生了变化。

C位易主，矛盾爆发

就比如5月6日李宁与中国奥委会的签约仪式现场一张合影，这张合照上，夺得冠军的陈芋汐和位居c位，和李宁紧挨着，而全红婵则在一旁。

此前李宁迅与全红婵签约，双方互动频繁且亲密，在各类活动中，全红婵都是李宁力捧的主角，无论是新品发布会，还是品牌宣传活动，全红婵的身影总是格外醒目。

李宁也对全红婵很是喜欢，在一次活动中，李宁与全红婵同框，两人相谈甚欢，全红婵开心得抖着腿，脸上洋溢着纯真的笑容。

这个画面十分温馨，这一场景被媒体捕捉后，引发大量粉丝关注，李宁品牌的好感度也随之飙升。​

全红婵的代言效应更是显著，她所代言的产品销量大增，青少年产品线收入激增210%，联名款卫衣在3分钟内便销售一空。

全红婵的超高人气，为李宁带来了巨大的流量和商业利益，一时间，双方的合作堪称品牌与代言人双赢的典范。

但如今全红婵遗憾摘银，就落得了这样的下场，这令全红婵的粉丝们很是痛心。

在他们心中，全红婵是为国家赢得无数荣誉的英雄，即便近期成绩有所起伏，也不应受到如此待遇，于是一场声势浩大的抵制行动在网络上迅速展开。

“李宁冷落全红婵”“全红婵C位被抢”等话题迅速登上热搜，阅读量数以亿计，在社交媒体上。

网友们纷纷发表评论，指责李宁“唯冠军论”，将运动员当作“快消品”，在全红婵三连亚后就急于抛弃她。​

这场风波迅速蔓延到了李宁的直播间，大量愤怒的网友涌入直播间，满屏的“退货”弹幕让主播应接不暇，正常的直播节奏被完全打乱。​

许多网友直言，购买李宁产品就是冲着全红婵，如今品牌方如此对待全红婵，他们无法接受，只能选择退货。

一些原本准备下单的消费者，也因为这场风波，果断放弃了购买计划。​

信息来源：中国网资讯2025-05-07——李宁品牌正式签约成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴

股价下跌，退货激增，李宁自食恶果

这场舆论风波犹如一场凶猛的风暴，迅速从网络舆论场蔓延至经济领域，给李宁带来了沉重的打击，使其面临着股价下跌。​

5月8日，受事件影响，李宁股价开盘后一路走低，当日跌幅虽不算巨大，但这一细微变化却引发了市场的连锁反应。

从长期数据来看，李宁股价在风波爆发后的一段时间内持续低迷，相比风波前，市值蒸发了数十亿元，这一数字直观地展现了李宁在资本市场的损失。

在过去的一段时间里，李宁的市值已经蒸发了约60亿港元，这对于品牌来说，无疑是一次巨大的经济冲击。​

电商平台上，退货率的飙升更是让李宁雪上加霜，在京东、淘宝等主流电商平台，李宁官方旗舰店的退货率急剧上升。​

这不仅意味着李宁损失了大量的销售收入，还增加了物流成本、人力成本等额外支出。

不仅如此，退货激增还带来了一系列连锁反应，仓库中堆满了退货商品，占用了大量的仓储空间，导致库存周转不畅。

为了处理这些退货，李宁不得不投入更多的人力和物力，增加了运营成本。​

同时，退货问题也影响了电商平台对李宁的评价和资源分配，平台可能会减少对李宁的流量扶持，降低其搜索排名，这将进一步影响李宁在电商渠道的销售业绩。

前路坎坷，如何破局？

在此次事件中，李宁因过于注重短期利益，不重视品牌信誉和消费者信任，导致品牌陷入了严重的信任危机。​

消费者对品牌的信任一旦丧失，想要重新建立将难上加难。

如今，李宁深陷舆论的泥沼，股价下跌、退货激增的困境摆在眼前，但如果李宁能采取有效的措施，或许还有挽回局面的可能。

最重要的是，李宁需要深刻反思并做出调整，摒弃“唯冠军论”和“快消品”式的短视思维，建立起长期稳定、基于信任与支持的合作关系。​

对于全红婵这样曾为品牌带来巨大价值的运动员，即便她成绩暂时出现波动，也应给予充分的理解、支持和鼓励。

同时，在后续的活动安排和资源分配上，要更加公平、合理，避免再次因不当的安排引发公众的不满。

真诚回应消费者的关切和诉求，也是李宁必须要做，毕竟在任何的商业中，顾客才是创造利益的前提。

只有将消费者放在首位，这风波或许能出现转机。