华为重返第一，苹果Q4营收少赚19亿！iPhone17能救中国市场吗？

最近，苹果公司在中国市场的表现成为了科技圈热议的话题。

一边是第四季度营收下滑的压力，一边是新款 iPhone 带来的增长希望，这家科技巨头在全球最大智能手机市场的发展之路充满了变数。

先来看一组核心数据，刚刚过去的第四季度，苹果大中华区营收同比下降了3.6%~4%，降至145亿美元，这一数字比分析师预期的164亿美元少了19亿美元。

更值得关注的是，这使得苹果在过去两年中仅有一个季度实现了增长。对于营收下滑的原因，苹果方面解释主要是受到供应链中断的影响，而非市场需求疲软。

这一说法也得到了后续市场表现的印证，供应链问题对苹果的冲击确实不小，但并未动摇其市场根基。​

尽管第四季度表现不佳，苹果对未来依然充满信心，尤其是对新款iPhone的市场表现寄予厚望。

CEO 蒂姆・库克表示，虽然本季度受到供应限制的影响，但依然看到了振奋人心的市场潜力，随着iPhone 17逐渐被市场接受，苹果在中国市场将恢复增长。

这份信心并非空穴来风，iPhone17和17Pro在9月份发布后表现强劲，10月前两周在中国市场实现了29%的同比增长，基础款销量更是比iPhone16翻了一倍。

同时，苹果门店客流量显著提升，服务业务在9月份季度也创下历史新高，这些积极信号让苹果对12月份季度的增长预测在10%到12%之间。​

不过，苹果在中国市场面临的挑战不容忽视，市场竞争已然进入白热化阶段。

华为凭借溢价产品线重新赢回消费者青睐，重返市场第一的位置；小米17系列强势发布，倒逼其他竞争对手加快新品推出节奏。

从第三季度市场格局来看，vivo以1180万部出货量位居第一，但环比下降7.8%；苹果以1080万部出货量排名第二，环比增长0.6%；华为位列第三，出货量环比下降1%。

头部品牌之间差距缩小，竞争愈发激烈。​

在关键数据表现上，苹果呈现出 “喜忧参半” 的态势。除了大中华区营收下滑，其全球市场表现却十分亮眼，第四季度有超过50个市场创下历史新高，印度市场更是表现突出。

分业务来看，第四季度 iPhone、Mac 收入分别同比增长6%、12.7%，服务业务收入287.5亿美元，同比增长15%，2025财年服务业务收入更是达到1091.58亿美元，同比增长13.5%。

这些数据表明，苹果整体业务依然强劲，中国市场的短期下滑更多是受局部因素影响。​

苹果当前面临的风险主要集中在三个方面：

1. 压力持续增大，预计第一季度关税冲击将达到14亿美元，超过营收的1个百分点，对利润率造成明显压力；
2. AI 领域发展滞后，Siri 重大升级取消并推迟至2026年，在 AI 竞争中处于劣势；
3. 供应链问题仍未完全解决，iPhone 17的供应限制将延续到第一季度，可能影响消费者购买热情。​

对于想要投资苹果的人来说，需要辩证看待其发展前景。短期来看，iPhone 17销售动力强劲，服务业务持续创新高，第一季度实现10%以上增长的可能性较高，投资价值凸显。

但从中期来看，关税成本上升、AI 发展滞后以及本土品牌竞争加剧等因素，可能在下半年对利润率产生影响，投资者需密切关注供应链恢复情况、关税政策变化以及 AI 功能推出时间表。​

苹果的产品策略对市场表现起到了重要影响。此次推出的史上最薄iPhone Air，以及重新设计的 Pro 系列，显著提升了产品吸引力。

尽管 iPhone Air 因中国 eSIM 监管问题推迟至10月22日上市，但延迟上市反而可能积累需求，为后续销售带来助力。总体而言，苹果在中国市场正处于 “短期回暖、中期承压” 的状态。

新款 iPhone 带来的增长动力、服务业务的稳定表现为其提供了复苏支撑，但激烈的市场竞争、关税压力和 AI 领域的短板仍需克服。

未来，苹果能否在保持产品创新的同时，妥善解决供应链和技术短板问题，将决定其在中国市场的长期发展态势。

#财经##商业大事议##苹果##上头条 聊热点##手机#