小作坊起步鞋王路

富贵鸟这品牌在福建广东一带可算老熟人了，早年不少中年男人脚上那双体面皮鞋，多半出自它家。起步得追溯到1984年，那时候林和平拉上19个堂兄弟，凑了4万块钱，在石狮办了个旅游纪念品厂，本来想做人造革凉拖鞋，结果质量差，味道大，生意撑不住，合伙人一个个撤了，只剩林和平、林和狮、林国强、林荣河四兄弟咬牙顶着。

他们一看不行，得换路子，就调研市场，发现真皮鞋需求起来了，当时国内这块还空白，赶紧转产。1989年注册了“富贵鸟”商标，第一年就接到苏联大单，一万多双鞋卖出去，工厂虽破，但硬是按时交货，赚了第一桶金。1991年改名福林鞋业，1992年组建成富贵鸟集团，1995年股份有限公司正式挂名。

从那开始，富贵鸟专攻中档男士皮鞋，质量稳，款式方正，价格亲民，很快就打开市场。1993年在全国鞋业博览会上拿下首届中国鞋王称号，后面从1998到2012年，四次荣膺中国真皮鞋王。门店开到全国，超过3000家，员工上万，年销几十亿。2007年，林家兄弟身价50亿，上胡润榜第148位，那阵子跟马云一个量级。

企业抓住了中国经济腾飞的浪头，消费升级，大家从布鞋胶鞋换成皮鞋，富贵鸟正好卡位。广告砸出去，请陈忠和、陆毅代言，品牌响当当，尤其沿海地区，成了事业小有成的象征。2013年12月20日，在香港联交所主板上市，股价蹭蹭涨，市值一度逼近百亿港元，资金滚滚而来，看起来前途无量。

金融投资酿败局

上市后钱多了，企业就开始飘。富贵鸟没守住主业，反而钻进金融圈子，2015年初投1000万美元入股共赢社P2P平台，同年10月控股叮咚钱包，还搞小额贷款公司，沾上矿业投资。这些跟做鞋八竿子打不着，纯属追快钱，实业赚的是辛苦钱，环节多周期长，金融看起来翻倍容易。

结果，2015年后P2P领域风险炸锅，叮咚钱包爆雷，负责人被查，富贵鸟投的钱打水漂不说，还背上坏账。企业给关联公司担保42亿，这些多是高风险项目，一家出事连锁反应，银行抽贷断贷，资金链啪的一声断了。公司债21亿违约，2016年业绩崩盘，净利跌六成，2017年上半年直接亏本，财报都不敢公开了

市场也在变，消费者爱上运动休闲鞋，安踏李宁们抢先转型，线上卖得飞起。富贵鸟款式老，多年不改，年轻人不买账，门店依赖线下，电商跟不上，库存堆山，销售下滑。

2016年8月股票停牌，三年没复牌。内部乱套，2017年债券14富贵鸟违约，诉讼缠身。2018年3月26日，林和狮被刑拘，后因虚开增值税发票罪2020年8月判刑。林国强2017年6月25日去世，子女放弃继承。

这些事一环扣一环，主业现金流填不上金融窟窿，企业越陷越深。盲目多元化，没协同效应，忽略了鞋业核心，设计研发停滞，品牌形象固化成“爸鞋”，对手们数字化国潮玩得转，富贵鸟就落伍了。政策上，金融回归实体本源，但富贵鸟早一步踩雷，酿成大祸。

破产结局启示深

2019年8月23日，泉州中院裁定富贵鸟破产，终止重整，8月26日港交所取消上市地位。资产拍卖，三次才成交，2019年10月31日洪顶超2.34亿接手，继续营运品牌。但原公司债务山高，债权人追讨不停。2025年11月24日，富贵鸟股份有限公司正式注销，宣告破产结束。

林和平后来去儿子林建忠的鸟王鞋业当高级技术顾问，2020年7月开业，离老厂不远，继续做鞋，但规模小多了。整个过程，从百亿市值到灰飞烟灭，就六年光景。根子在脱离主业，金融投机放大风险，没跟上消费变迁。

这事给中国企业敲警钟，民营经济活力强，但得专注核心价值，产品服务是根。像华为老干妈那样，死磕主业，投研发不上市，才穿越周期。富贵鸟教训，政策导向清晰，金融服务实体，避免泡沫。消费者习惯飞变，企业得敏捷转型，数字化个性化是关键。

中国鞋业集群在福建强劲，富贵鸟倒了，但行业前行，强调创新守本。企业航行，别忘初心，偏航就翻船。这案例，值得所有生意人琢磨，实业兴国，稳扎稳打才长远。