“硬足金”名称统一进行时

转眼已到年底，回望2025年，国内硬足金饰品市场的一个关键转折点，就是5月1日起《硬足金饰品》行业标准（QB/T 5793-2024）的正式落地实施，意味着该类产品的生产、检验与销售进入了有标可依、规范发展的新阶段。

然而，半年多过去，这一规范的名称却尚未在全行业普及。记者走访市场发现，很多商家仍将产品标注为“硬金”“精品足金”“精工足金”等名称，以区分普通足金工艺的饰品。而在展厅和零售柜台，“3D”“5G”“5D”等基于工艺的营销俗称依然盛行。

这种不统一并非无关紧要。它不仅影响行业规范落地，也容易造成消费者认知混淆，增加沟通成本，值得全行业共同关注。

市场走访

标准推广面临现实落差

在北京某黄金珠宝品牌店内，记者随手拿起一件采用硬足金工艺的吊坠询问店员：“这是什么品类的黄金？”店员大多回答：“这是5G黄金，这是3D硬金，工艺好，硬度高。”当追问“它是不是硬足金”时，有的店员表示“也可以这么叫”，有的则略显迟疑。

随机采访的几位消费者也反映出类似困惑。“我听店员介绍过3D、5G，但说实话，不太清楚它们和普通足金具体区别在哪，就是感觉工艺新、样子好看。”一位正在挑选饰品的女士坦言。

这些来自一线的声音，直观地反映出当前命名体系的不统一已实际影响信息传达。消费者面对“3D”“5G”“硬金”等诸多名词，难以迅速把握产品核心特征，更无法在不同品牌、不同工艺的产品间进行清晰比较。

统一命名

清晰传递产品利益点

实际上，“硬足金”这一标准名称，本身即是对产品核心价值的概括——它是“足金”，保证了纯度；它“硬”，体现了经特殊工艺提升后的耐用性。统一使用这一名称，有助于消费者快速建立对该品类的基本认知：这是一种既保持足金成色，又显著提升硬度的黄金饰品。

一旦名称统一，市场沟通将更加高效。无论是工艺特点、设计优势还是佩戴场景，都可以在“硬足金”这一共同认知基础上展开，避免因名称五花八门而导致的信息损耗。这对于塑造品类形象、推动市场健康发展具有重要意义。

名称混乱

潜藏合规与沟通风险

从规范实施的角度来看，名称的统一有助于减少执行中的模糊空间。《QB/T 5793-2024》标准中，“硬足金饰品”有明确的定义：指维氏硬度不低于60 HV 0.05/10的足金饰品，后续的标识、安全指标等要求也均围绕这一规范对象展开。

如果产品实际符合硬足金的各项技术要求，但在宣传中仍沿用“精品黄金”等非标名称，容易在标识一致性上产生落差，也可能在理解与执行标准时带来不必要的分歧。尤其在涉及有害物质管控等关键安全指标时，统一的名称有助于更明确地传递要求，为产品质量与安全增添一层保障。

此外，在行业内部的研发、生产、检测等环节中，如果名称长期不统一，沟通时往往需要反复进行“名词对照”，无形中增加了协作成本，也不利于技术经验的沉淀与共享。逐步走向名称一致，或许也是提升行业整体运行效率的一个值得努力的方向。

推动标准名称普及

离不开行业共同引导

值得欣喜的是，已经有不少企业在宣传和品类说明等环节主动采用“硬足金”这一标准名称，展现出良好的规范意识。在此基础上，如何让这一名称自然走进消费语境，成为市场沟通的日常用语，或许是接下来可以共同探索的方向。

例如，在营销话术、培训材料或直播讲解中，尝试先使用“这是一件硬足金饰品”来建立规范的品类认知，再辅以“它因为采用XX工艺，也被称作XX”作为补充说明，有助于消费者逐步熟悉并接受这一名称。

统一使用“硬足金”名称，不仅是顺应标准的要求，也可视为行业构建清晰、诚信市场语言的一次有益尝试。当从工厂到柜台，从行业人员到消费者，都能自然、准确地使用同一称谓时，整个品类的沟通将更顺畅，市场信任的根基也会更加牢固。