你的账号“吸粉”吗？

湘伴导读

你的账号“吸粉”吗？

这个问题，许多主流媒体的内容编辑、记者在深夜加班时，可能都曾默默问过自己。

但令人遗憾的是，在“流量为王”的算法世界里，一些扎实的采访、严谨的考证，到了网上连涟漪还没散开，就沉了下去。

一边是“我们的内容明明很好”的专业自信，一边是“为什么就是没人看”的深深无力。主流媒体究竟该如何做账号，才能在互联网上“破局”“出圈”？

带着行业的共同困惑，湘伴君来到了今天（11月12日）在长沙开幕的2025中国新媒体大会现场。

11月12日在长沙开幕的2025中国新媒体大会现场。湖南日报全媒体记者 唐俊 摄

01

受众去哪儿了？

放眼望去，从中央到地方，几乎所有的媒体机构都在新媒体“战场”上开辟了自己的阵地。这是行业发展的大势所趋，是媒体系统性变革必须迈出的一步。

然而，当我们投入大量的人力、物力、精力，满怀期待地“建号”“运营”时，却发现现实有多么“骨感”。

“全媒体生产传播变革”内容创新论坛现场，安徽广播电视台新媒体中心副总监吴薇，用一句话道尽了其中的辛酸：“使出了千钧力气，却感觉打在了棉花上。”

浙江广播电视集团融媒体新闻中心“川源蹲点工作室”负责人杨川源，用“鸡排哥”式的节奏形容媒体人的日常，精准勾勒出主流媒体“缺人、缺钱、缺时间、缺流量”的现状。

深入剖析其中的困境，令人深思，也令人警醒。

那就是，我们的“看家本领”正在被流量挑战——全媒体传播要求主流媒体随时调整“眼睛”的焦距、切换“说话”的方式。

湘伴君对此深有体会。一个人对着电脑屏幕字斟句酌，满腔豪情地想打造一篇“爆款”，结果却是“一顿操作猛如虎，回头一看两千五”。

阅读量上不去，“粉丝”数涨不起来，是因为我们的受众消失了吗？

据中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%。

正如“爱不会消失，只会转移”，受众始终在那里，只是他们将有限的注意力，投给了他们觉得有趣、有用、有共鸣的内容。

一直以来，主流媒体深耕于专业领域，甚至专注于一些“高大上”的内容，这本身并没有错。

但我们不得不面对的现实是，在急速变化的互联网环境中，受众分散了，受众的注意力被稀释了。

如果我们忘记去思考“屏幕对面那个人”现在想看什么、如何与他们进行“连接”，就真的可能滑向外界所质疑的“圈地自嗨”。

在“全媒体生产传播变革”内容创新论坛上，大象新闻副总编辑梁德宝分享了他们“从‘拆墙’实现‘破圈’”的心路历程：“拆”思想的墙、机制的墙、媒介的墙，抖音号“粉丝”已近4000万。

大象新闻副总编辑 梁德宝。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 摄

受众其实也在等待，等待主流媒体用有温度、有力量的方式去叩响他们的心门。

02

“涨粉”是关键吗？

“粉丝”，或者说受众，对媒体来说无疑是重要的。

他们是影响力的根基，是传播链的终点，也是价值反馈的源头。

回溯媒体融合这11年，其演进脉络，本质上就是一部不断追寻并回应受众的变迁史。

然而行至今日，我们必须清醒地认识到，“游戏规则”已然改变，“流量红利期”已经过去，“粉丝”也很难再是某一家媒体的“专属受众”了。

打个不恰当的比方，在互联网的解构之下，即便是顶流的娱乐明星也难以做到人尽皆知。

对主流媒体而言，期望每条新闻都“广而告之”、每位主播都“家喻户晓”，更近乎是一种奢望。

这意味着，我们需要重新校准对“涨粉”的认知：既要尽力连接并留住受众，更要超越单纯追求“粉丝”数量的单一维度，转向构建更深层的价值连接。

从2023年起，《中国青年报》持续耕耘“了不起的青春小店”系列报道，陪伴、记录、赋能基层青年的创新与奋斗。

据中国青年报社上海站负责人王烨捷介绍，报社联合相关企业推出大学生微创业行动，全国800多所高校的3400多个项目进入微创业线上专题展示，吸引了200多名投资人、专家参与，成功扶持了约200个项目。

这正是媒体价值的深刻转向，不再仅仅当故事的记录者、讲述者，更开始尝试做生态的共建者。

而从湖南日报社副总编辑蒙志军的分享中，我们见证的是一场从生产到传播的系统性重塑。

例如，在《寻找威廉·泰勒》报道中，面对时间久远、线索模糊的难题，团队从国内求证到越洋连线，一步步构建起完整的证据链，践行了对历史负责的考证精神。

而在《楹联里的湖南》策划中，记者为每一副楹联亲赴现场，足迹遍布全国。年过七旬的楹联专家贾克勤先生，甚至被这份诚意打动，从太原驱车数百公里赶往隰县，只为现场解联、共溯文脉。

这些探索，或许短时间内无法带来“粉丝”数的激增，但所构建的信任深度、所触达的文化厚度、所激发的社会回响，却能定义主流媒体的核心价值，也真正回答了“我们为何而传播”的根本之问。

03

好内容如何不“沉底”？

在2025中国新媒体大会主论坛上，上海新民晚报社直播部主任晏秋秋的转型之路，提供了一种答案。

自2020年专注短视频创作以来，账号积累超500万“粉丝”，开创了“政策解读+民生服务”的内容模式，让“硬核”信息以柔软姿态走进寻常百姓家。

来自基层的探索，同样掷地有声。

湖北省孝感市孝昌县融媒体中心记者王虹，用“跨界、扎根、破壁、赋能、坚守”五个关键词，诠释了何为“新闻的生命力，永远扎根在基层沃土中”。

在“全媒体生产传播变革”内容创新论坛上，南方都市报社官微运营部总监李湘莹，则用“抓情绪、找差异、造IP”来回应传播之问。

这些来自不同“战场”的方法论，说到底，就是一种深入骨髓的“用户意识”。

在今年九三阅兵的报道中，“新华社出图”火爆出圈，微博单个话题阅读量冲至10.7亿，热搜榜首占据超过10小时。

现象级传播的背后，既有国家摄影队的专业实力背书，更是“谋划+应变”的深度融合。

据新华社新媒体中心党委副书记、总编辑石锋介绍，“新华社出图”的产品设计，深刻践行了“网民需要什么，我们就有什么”的运营理念——在微博评论区直接回应网友点图需求，迅速推出无水印壁纸，随后集结发布《“新华社出图”，震撼100张》……

新华社新媒体中心党委副书记、总编辑 石锋。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 摄

由此观之，当我们将镜头对准那些具体的人、鲜活的事，好内容自然会抵达它的受众。

还记得前段时间火爆全网的《“蹭饭”驻村书记董桂林：“蹭”面条子瞒不住了！》吗？

在“全媒体生产传播变革”内容创新论坛现场，大象新闻主创团队坦言，选题阶段就曾深陷顾虑：“拍摄干部去村民家吃饭，会不会被断章取义，甚至被贴上‘违规吃喝’的标签？”

几经斟酌，他们最终选择了直面现实：拍。

不是因为无所畏惧，而是源于一种更深层的信念：唯有真实、朴素的记录，才能打破预设的偏见。

这条视频全平台阅读量1.25亿，董桂林粉丝数增长265万，印证了真实的千钧之力。

有人曾说，“山不向我走来，我便向山走去”。这句话，同样适用于当下的主流媒体。“爆款”未必是唯一的标准，但勇敢走向“粉丝”的每一步，最后都会算数。

文 | 曹茜茜

编辑丨张子仪

一审丨邓晶琎

二审丨唐 婷

三审丨蒙志军