小米集团公布 2025 年 618 购物节终极战报:全渠道累计支付金额突破 355 亿元,创下品牌在大型促销活动中的历史峰值。这一数据较去年 618 增长 28%,较今年一季度全渠道月均销售额提升 42%,凸显其在手机与智能家居领域的双轮驱动效应。

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一、核心品类全面领跑:高端化与性价比策略双线告捷

手机市场中,小米 15 在京东 4000-5999 元价位段以 23.7% 的份额成为国产机型销量王,其搭载的徕卡三摄与骁龙 8 Gen4 芯片组合,推动品牌高端线同比增长 35%;Redmi K80 以 18.9% 的市占率登顶 2000-2999 元价位段,1.5K 直屏 + 5500mAh 电池的配置组合成为年轻用户首选;Redmi Turbo 4 Pro 则在 1500-1999 元区间以 25.3% 的销量占比夺魁,天玑 8300 芯片与 1TB 存储版本的高性价比配置,带动该系列销售额同比激增 112%。

智能家居领域呈现 “全品类开花” 态势:米家随手吸尘器在京东 / 天猫便携式吸尘器类目连续 15 天霸榜,轻量化设计与 60 分钟续航推动销量同比增长 89%;米家净水器 1200G Pro 凭借 RO 膜 5 年免更换技术,成为京东净水设备类目客单价最高机型;空气净化器 4 Lite 则以百元价位段的 CADR 值优势,拿下京东该品类销量三连冠,带动品牌环境电器整体销售额突破 12 亿元。

二、6 月底新品矩阵曝光:9 大品类掀起技术迭代潮

随着 618 落幕,小米官宣将于 6 月底召开 “未来生态发布会”,一口气推出 9 款新品:

手机系列:小米 MIX Flip 2 折叠屏搭载 UTG 超薄玻璃与自研龙骨转轴,内屏刷新率提升至 120Hz;Redmi K80 至尊版首发天玑 9300 Ultra 芯片,安兔兔跑分突破 220 万。

平板与穿戴:小米平板 7S Pro 搭载 12.1 英寸 Mini-LED 屏幕,支持 144Hz 刷新率;Redmi K Pad 以 8.7 英寸轻量化设计切入教育市场;小米手环 10 新增血氧监测与跑道屏设计,续航延长至 14 天。

AIoT 生态:小米 AI 眼镜内置骁龙 W5 Gen2 芯片,支持实时翻译与导航投影;开放式耳机 Pro 采用骨传导 + 气传导双模式,IP68 防水等级适配运动场景;小米手表 S4 升级双频 GPS,续航提升至 7 天。

三、供应链布局显效:以旧换新与库存周转双优化

值得注意的是,本次 618 小米同步启动 “智能设备以旧换新” 专项,旧机回收折价率较行业平均高 15%-20%,带动高端机型换机转化率提升 27%。供应链端通过 “预售 + 动态调拨” 模式,将核心品类库存周转天数压缩至 28 天,较去年同期缩短 12 天,保障大促期间现货率达 98%。

业内分析指出,小米在 618 的爆发式增长,既得益于高端机型与生态链产品的矩阵协同,也源于对下沉市场需求的精准捕捉。随着 6 月底新品矩阵的落地,其在折叠屏、AI 穿戴等领域的技术突破,或将进一步改写安卓阵营的竞争格局。目前京东、天猫等平台已开启新品预约通道,Redmi K80 至尊版预约量 24 小时内突破 50 万,预示新一轮消费热潮即将到来。