荣耀的终极考题，当RobotPhone遇上海外战场，能改写格局吗？

荣耀最近的日子过得像坐过山车，2020年刚独立那会儿，市场份额跌到3%，差点没挺过来。

后来靠几款爆款机型一路冲到行业榜首，结果2024年底又跌出前五，直到2025年三季度才勉强爬回前五，但离前三的“华米V”还差着一大截。

现在整个智能手机市场基本被华为、小米、vivo这三家锁死，荣耀想往上挤，得讲个新故事才行，第一个新故事主角是明年要出的RobotPhone。

今年乌镇大会上，荣耀CEO李健放了个大招，说这款手机要把AI超强大脑和机器人的行动力捏到一块儿。

现在手机圈聊创新都快聊不出新花样了，要么是软件层面的AI小功能，要么是摄像头多塞几个镜头，真正从硬件形态上搞突破的，已经很久没见过了。

这款RobotPhone到底想干嘛？李健说要做“智慧手机3.0”，简单说就是手机不光能算，还能动。

荣耀之前搞机器人研发，据说跑起来能到4米每秒，现在要把这套具身智能技术搬到手机上。

想象一下，你的手机不光能回答问题，可能还能帮你做点简单的操作，比如自己调整角度拍合照，或者感应到你拿不稳时自动防滑。

这种硬件层面的创新，确实比单纯的软件AI新鲜多了，不过想法归想法，落地可不是拍脑袋的事。

现在手机圈稍微有点风吹草动，大家都盯着呢，vivo早就开始搞具身智能相关的技术储备，字节跳动也拉着联想、传音要做软硬件协同。

荣耀要是只喊口号，最后拿出来的东西跟普通手机没两样，那可就尴尬了，而且用户买手机是为了用的，不是为了看技术参数。

要是RobotPhone的“行动力”华而不实，还不如多给电池加1000毫安实在，产业链这边也得头疼。

手机上塞机器人的技术，屏幕、传感器、处理器都得跟着改。

荣耀自己的研发实力是有的，但供应链能不能跟上节奏？会不会出现发布会吹得天花乱坠，结果量产时这里卡壳那里缺货？这些都是未知数。

国内市场这块，荣耀现在就像被“华米V”按在第二梯队摩擦，2025年三季度数据出来，荣耀和OPPO并列第五，份额比去年还掉了点。

问题出在哪儿？太依赖爆款了，之前那个400系列卖得火，全球激活量超300万台，但爆款总有过气的时候，后续机型接不上，销量立马就掉链子。

高端市场更难啃，Magic8系列堆了不少料，第五代骁龙8至尊版、MagicOS10系统，按理说配置不低，可就是挤不进华为、苹果的圈子。

用户买高端机看的不只是参数，还有品牌溢价，华为有鸿蒙和麒麟芯片的情怀，苹果有iOS生态，荣耀这些年忙着回血，高端品牌形象还没完全立起来。

国内不好打，荣耀把宝押在了海外，2024年底海外销量占比第一次超过50%，算是个不小的突破。

最让人意外的是西欧折叠屏市场，居然把三星拉下马，成了第一，今年9月MagicV5在欧洲卖得更疯，销量一下涨了75%，当地份额冲到34%。

看来折叠屏这步棋走对了，海外用户对新鲜玩意儿接受度确实高，但海外市场也不是游乐场。

三星和苹果在那儿经营了多少年，用户早就认他们的牌子，欧洲人买折叠屏，第一反应还是三星，荣耀想抢份额，得慢慢磨。

而且不同地方的用户口味差太远，东南亚喜欢便宜大碗的，欧洲又特别看重隐私合规，光是调整产品策略就得费不少劲，售后网点、本地经销商合作，这些都是烧钱的活儿，短期想赚钱难。

荣耀现在就像在走钢丝，一边是国内“华米V”的铜墙铁壁，一边是海外三星苹果的虎视眈眈，中间还得扛着RobotPhone的研发压力。

这事儿挺难的，但换个角度想，整个手机行业都在等下一个创新风口，荣耀敢在硬件上赌一把，总比天天跟着别人后面堆参数强。

不过有个道理荣耀得想明白，单靠一款RobotPhone或者几个海外市场的爆款，成不了气候。

华为、小米能坐稳前三，靠的是体系化能力从芯片到生态，从线上到线下，每个环节都扎实。

荣耀要想真正重返前三，光讲故事不够，得把品牌、技术、渠道、生态这些基本功一点点补起来，这可能是荣耀最关键的几年。

RobotPhone要是能如期落地，海外市场能稳住阵脚，说不定真能撕开一道口子，要是不行，第二梯队的位置能不能保住都难说。

不光是荣耀，所有想往上冲的手机厂商，大概都得面对这个问题：在存量市场里，光靠小聪明走不远，真本事还得是体系化的硬实力。

现在就看荣耀怎么把这个新故事讲圆了。

是成为改写格局的黑马，还是又一个昙花一现的过客，明年的RobotPhone和海外战场表现，可能会给出答案，手机圈的竞争从来都是你死我活，荣耀这次的赌注，不小。