元旦假期点燃文旅消费热潮，扬州热门景区前五出炉

2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。携程最新发布的元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。

扬州元旦当日整体旅游订单量同比去年增长194%，当地热门景区top5是瘦西湖、个园、何园、扬州古运河、大明寺。

年轻力量主导 “老己式悦己游”成跨年新哲学

报告显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。

所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。这折射出年轻人从“被动休假”转向“主动规划”、最大化休闲体验的“悦己”新哲学。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。

热门目的地与高增长省份齐头并进 特色项目助推“出圈”

国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。

此外，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，如安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长。

初雪+登高 “新年第一场雪”带动“雪山人海”盛况

“新年登高”传统今年因雪景加持而格外火爆。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。报告显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比去年增长544%，庐山增长390%。

把“老己游”唱进现实：跨年演唱会成旅游新引擎

“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间尤为突出。如哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%。演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。

通讯员 杨展望 扬州市新闻传媒中心记者 居小春

编辑 葛莹萍