为了让球迷点进来，NBA直播间也是费了不少“颜值心思”！

NBA直播变味了，主播比球星抢镜，观众到底在看比赛还是看人？

现在看NBA直播，观众得提前有个心理准备，比赛开始前看不到战术分析，反而先看到主播穿着打扮，预告会不会换衣服，有没有机会拿到签名照，腾讯、抖音、快手这些平台，早就把高颜值当成吸引人的办法，收视率下滑以后，他们就找女主播来带动热度，短裙、黑丝、旗袍，越是穿得少就越受欢迎，中场休息时换一身装扮，下半场的打赏金额就能多出三成以上。

这件事不是个别现象，2025年第四季度抖音上的体育主播有一半以上走的是视觉路线，纯做解说的反而不到两成，平台算法也体现得很清楚，20到28岁的男性用户更愿意点击主播加剪辑的混合内容，这类内容的点击量比单纯观看比赛高出两倍多，说到底观众并不是冲着球赛本身去的，而是被互动环节和礼物排行榜吸引过去的。

在球迷圈里，骂声确实不少，很多人觉得NBA在中国发展不好，不是因为比赛不够好看，而是因为比赛节奏慢、球星年纪大、缺乏新鲜感，再加上国内篮球青训跟不上，球迷基础越来越薄，但平台那边不管这些情况，把体育直播搞成了线上夜市，主播跳舞撒娇发福利，比赛反而成了背景音乐，有观众吐槽说一场球下来，弹幕全是“姐姐今天真好看”，关于战术的讨论一个字都没有。

2018年的时候，央视和腾讯的节目还会聊聊技术发展，谈谈历史故事，现在呢，屏幕上全是“下一场穿旗袍送签名”“求摸头杀”这样的内容，打赏收入里六成来自18到24岁的年轻人，他们刷礼物是为了互动、炫耀或者玩梗，跟篮球运动本身关系不大，看起来更像是在看一场秀，而不是在看球赛。

行业内都在私下讨论这件事，体育协会还没有发布正式规定，但已经有人开始提到内容底线的问题，平台需要依靠流量维持运营，观众又喜欢看热闹，这种模式一时很难改变，我觉得体育直播不应该变成选美比赛，可现实情况是，谁能赚钱谁就有话语权。