奶昔引流，世界杯主题可乐杯造势，麦当劳发动新一轮“圈地运动”

图片来源：麦当劳小程序

奶昔，是国人刚刚接触洋快餐麦当劳时最深刻的舌尖儿记忆，在消失了多少年之后，随着麦当劳餐饮新品牌“麦麦岛”的全新开张，又回归了。

8月中，麦麦岛旗舰店，在全国13座城市同日开业，这一覆盖北上广深及成都、武汉等新一线城市的网络布局，标志着麦当劳在中国市场品牌升级的关键一步。

走向“麦麦岛”

北京第一家麦麦岛旗舰店开在朝阳公园旁。朝阳公园作为城市的重要休闲场所，周边人流量巨大，且人群构成丰富，高中低各类人群都有。这里既有前来休闲散步的附近居民，也有不少来此游玩的游客，还有周边写字楼里忙碌工作的上班族。

图片来源：麦当劳官方微信公众号

麦当劳选址于此，看中的正是这里多元的消费群体以及强大的消费活力。而朝阳公园地处北京CBD，长期以来形成了难以比拟的独特性，早已是北京的地标。在朝阳公园旁边开出新店，用意很深。

该店在设计上独具匠心，店内充满了六小福元素的趣味空间，从六小福雕像长椅，到可爱的薯条、汉堡造型座椅，再到开心魔力盒游戏等，每一处细节都在营造欢乐的氛围，让消费者仿佛置身于一个充满童趣的美食乐园。

奶昔回归，强力引流

麦麦岛开业，麦当劳选择让阔别11年的奶昔限时回归，无疑是一招妙棋。作为麦麦岛开业的核心爆点，奶昔回归掀起现象级抢购潮。社交媒体上，“昔妃回宫”话题播放量突破千万，原价15元的饮品在二手平台被炒至137元高价，却依然挡不住消费者的热情。

图片来源：麦当劳官方微信公众号

麦当劳“小福”们从1990年来到中国内地市场起，就和消费者产生了深深的情感连接，而奶昔作为其中的经典元素，承载了无数人的回忆。此次奶昔回归，让消费者在享受美味的同时，也唤起了内心深处的童年记忆，极大地增强了消费者对品牌的认同感和归属感，为麦麦岛的推广带来了强大的引流效果。

麦麦岛的新路径

麦麦岛不仅仅是简单的主题门店，麦当劳正试图通过麦麦岛走出一条新的发展路径。除了打造沉浸式的店内体验外，在餐品设置上也独具特色。8月13日起至8月31日，全国麦当劳餐厅推出了麦麦岛主题限定甜品，如桑莓云朵棉花糖麦旋风、麦麦岛泡泡汽水、麦麦岛酪酪派，部分餐厅还有葡萄风味圆筒。同时，深受欢迎的摇摇薯条也限时回归，并上新了番茄、芥末、烧烤、柚子胡椒、酸乳酪与海苔六款口味粉包。这些限定美食丰富了消费者的选择，满足了不同消费者对于口味的多样化需求。

图片来源：麦当劳官方微信公众号

此外，麦当劳还积极开展跨界合作，携手“万豪旅享家”在全国14个城市推出麦麦岛小福主题客房，与滴滴出行在13个麦麦岛旗舰店所在城市推出麦麦岛主题车辆，与中国邮政推出麦麦岛纪念邮册及明信片系列等。通过这些跨界合作，麦当劳将麦麦岛的概念拓展到更多的生活场景中，全方位地打造麦麦岛的品牌形象，提升品牌影响力。

麦当劳开始了新一轮布局

多数人已经看到，在打开某个搜索引擎时，首先跳出来了是麦当劳发布可乐杯的广告。11年前，麦当劳拿到了足球世界杯的授权，开发出了世界杯主题的可乐杯。

可乐杯作为世界杯的授权产品，具有很强的收藏价值和话题性，能够吸引众多球迷以及收藏爱好者的关注，多少人因为没有收集全留下来遗憾。

明年，美加墨世界杯就要开赛。可乐杯的重装上新，预示着麦当劳将借助世界杯这一全球瞩目的体育赛事，进一步提升品牌知名度和市场份额。通过可乐杯回归的提前布局，麦当劳在部署着借助世界杯的东风，实现销售额的大幅增长的准备【战略。

在中国市场，麦当劳也在根据市场变化进行调整。新开业的麦当劳餐厅开始有了新的招牌——得来速。得来速餐厅以其便捷快速的服务，满足了现代消费者对于高效用餐的需求。消费者无需下车，即可完成点餐、付款和取餐的全过程，大大节省了时间。

这种模式显然是跟随着国内消费者有车一族越来越多、以及赶时间等现实因素对麦当劳餐厅模式的调整。而这些调整在麦当劳是早已成熟的经营业态，需要做的就是如何适应中国本土的具体需求。

以上种种，显示出麦当劳已经开始了在中国内地的新一轮布局。

结 语

奶昔回归唤起了消费者的情感共鸣，限定美食和跨界合作丰富了品牌体验，世界杯授权产品的布局以及得来速服务模式的推广则展现了麦当劳对于未来市场趋势的精准把握。

麦当劳通过麦麦岛旗舰店的开业、围绕世界杯的布局和服务模式的优化等一系列举措，正积极地寻求在市场中的突破。麦麦岛作为全新的品牌形象，承载着麦当劳对于消费者情感连接的强化以及市场份额拓展的期望。

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