瑞幸“干”掉了星巴克咖啡，于是，9.9的便宜茶也将统领茶圈了？

1、

今天最大的新闻莫过于小星星。

小星星中国，控股权归属于一家神秘的中国公司了。

百分之六十，挺高的。

于是一大堆的“长衫”们出来狂欢，发布各种肺腑心声，铺天盖地。

说，“星巴克被瑞幸卷死了”。

说，“星巴克放弃了中国市场。”

说，“贵的咖啡卖不动了，9.9的咖啡才是主流。”

说，“瑞幸9.9的咖啡不香吗？干嘛要去喝贵得要死的星巴克？”

.......

几乎能看到的所有的自媒体评论员（姑且称为评论员吧，其实只是个自说自话的“长衫”），都在一边倒地认为，星巴克是被当下不好的市场行情给“卷死”的。

“市场不好，喝咖啡的人少了，星巴克撑不住了，打算退出中国市场”。

这是底层人民的逻辑。

就像他们看到保时捷的利润降低百分之九十以上之后，就会笃定地认为，电车才是我们的未来。

2、

其实，星巴克与瑞幸的群体，并不是一个群体。

不知道是从什么时候开始，小部分国人认定了瑞幸是来对标星巴克的——“瑞星就是中国版的星巴克”。

并且他们极度自信地认为，瑞幸一定能把星巴克干掉。’

我不知道这个逻辑是从哪儿来的，也不知道这种认知产生的根源是什么，只知道，这种思潮，在很多很多年前，就已经出现在一个成语里了。

这个成语叫做，夜郎自大。

古时候确实有一个夜郎国，在今天的贵州一带。

土地肥沃，物产丰富，气候宜人，人民富足。

所以夜郎人们普遍认为，我们国家是最牛的，我们一定可以流芳百世。

没想到中原的军队一到，夜郎立马就灭了。

夜郎自大的成语就是这么来的。专门用来形容那些过于自信，而最终毁于这种过度自信的人。

曾经，有人把市场形容成一块蛋糕，或者一座金字塔。

说的就是市场是极大的，而市场是由很多个不同消费阶层的群体组成的。

不同定位的产品，可以分割不同的市场份额，称为，切蛋糕。

不同的消费群体，分属于从金字塔尖到金字塔底部的不同区域，称为，市场层级。

不管是蛋糕也好，是消费金字塔也罢，瑞幸与星巴克，在消费层级上，几乎是没有重叠的地方。

它们的消费群体是完全不同的。

所以，何谈谁被谁卷死？

是想说消费下行之后，喝星巴克的人没钱了，转头去喝瑞幸了么？

这就太以己度人了。

喝星巴克的人，正常情况下，是喝不下瑞幸的。

舌头首先就会拒绝。

大脑也会抗议。

最后心脏受不了了，出来一顿价值观输出：“难道我都混到要喝瑞幸的地步了么？不不不不不！”

由俭入奢易，由奢入俭，难于登天。

受过教育的人最不能接受的，是自己阶层的下降，这比什么都可怕。

那是对自尊与自信最毁灭性的打击。

3、

所以，当有人把星巴克的战略性股权变动，理解为被瑞幸“卷死”的时候，茶圈里带节奏的人也出现了。

说，贵的咖啡卖不动了，贵的茶也即将卖不动了，未来，9.9的茶将会是市场的大势所趋。

夜郎自大的“长衫”们，永远这样自信，尤其在预测起他们从来没有了解过的“市场”这个虚无飘渺的无形之物的时候。

其实，如果“长衫”们真的对市场有一定的了解，那肯定可以从市场上赚到一点点银子，不说太多吧，至少喝一杯星巴克是可以的。

而正是因为“长衫”们不了解市场、不知道真正的销售是怎么回事、也根本不了解有钱人的钱是怎么来的、这个世界上来钱的渠道究竟有哪几种，他们才会封印在自己的阶层里，用自己那套底层的幼稚认知，来试图解析他们所不了解的上层逻辑。

借此赚得一点流量，收获比自己的阶层还低一点的粉丝，成为更低阶层的意见领袖，从而赚到一点微薄的收入——喝一杯9.9的咖啡的钱。

互联网兴起的这些年来，越是乱的时候，长衫们就越多。

尤其是茶圈这种鱼龙混杂的地方。

一点点事，就各种带节奏，各种捕风捉影，各种摇旗呐喊。

借着星巴克的事件，就妄图把9.9的咖啡理念，转移到茶圈里，觉得9.9喝茶的时代，将要来临了。

觉得茶圈9.9的狂欢将要开启了。

于是，开始各种引导舆论：

称，“大牌都在打折了，9.9的茶也是高品质”；称“9.9也可以喝到好茶了，天价茶卖不动了”；称“贵的茶都是智商税，便宜的茶才脱离了暴利”；称“茶叶就是一片树叶，添加太多附加值完全没必要”.....

可惜的是，对于中国人而言，咖啡是泊来品，茶，则是根深蒂固的传统文化。

中国人对咖啡的要求比较简单，但对茶的要求，则是相对较高的。

不仅要求好喝，还要求有文化属性，有格调品味，有精神层面的享受。

从这一点上来看，9.9的茶，就永远不可能在中国市场上成为主流。

大家都卖9.9的扫地茶了，你让那些想喝优质茶、高品质茶的消费者怎么办？

改喝天价咖啡么？

4、

市场，是一块蛋糕，是很大的，只要有能力的人，都可以掌握握刀的机会，进来分一块。

市场，也是一座金字塔，很高很宽，每个消费群体，都密集在里面，清晰地分好了互不干扰的圈层。

所以，菜市场里20块钱的包有人在买，专柜里几十万的包也同样有人问津。

所以，茶城里几十块钱的茶有人在买，专卖店里几万块的茶同样有人在喝。

对于没有预算的长衫来说，喝茶嘛，不必花太多钱；对于想喝点好茶，对于有精神追求的人而言，在一个装修精致的地方，买一斤高品质的茶，是自我认可与肯定的一种体现。

既然价值观不同，消费理念迥异，那就各自在自己的圈层里相安无事就好。

最可怕就是，长衫们永远不消停，永远喜欢出来蹦跶。

他们永远想要给比他们收入高，比他们消费能力强的人洗脑。

跟这些赚钱能力比他们强很多倍，拥有的财富比他们多很多倍，精神世界与他们截然不同的人们，去讲一款买便宜茶叶的“好处”。

也不管人家愿意不愿意听，更不管人家有没有时间听。

也许，在网上引导舆论，也是他们彰显存在感与成就感的一种方式吧。

嘲笑有钱人花冤枉钱，才可以满足长衫们的虚荣心。

以及，弥补心里因自卑而生出来的空洞。

自大的人永远是没底气的。

虚张声势，纸老虎。

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小陈茶事村姑陈，专栏写手，茶行业原创新媒体“小陈茶事”主笔，已出版白茶专著《白茶品鉴手记》，2016年-2020年已经累计撰写超过6000多篇原创文章。