今年的“双11”，比往年更早点燃战火。尚未踏入11月，各大电商平台的促销弹窗、直播间的吆喝声便已密集响起，提前开启的“官方直降”“现货速发”活动，让这场消费盛宴少了等待的焦灼，多了即时的畅快。11月10日，本报记者走进电商产业园、乡村直播间等地，实地探访这场提前“开跑”的“双11”背后电商行业的新玩法与消费市场的新变化。

“南阳礼物”： 好产品燃爆线上消费

李晖（右）直播讲解艾制品 张玲 摄

“这款十年陈无烟艾柱采用传统工艺炮制，艾灸时温和不呛，针对肩颈不适特别有效，现在下单还能享受满减叠加赠品福利。”11月10日，卧龙岗文化园的南阳礼物展厅内暖意融融，李晖正和工作人员一起，对着手机屏幕向线上客户详细讲解艾制品的功效与用法，直播间里咨询下单的留言不断滚动。

随着“双11”消费提前升温，南阳众多商家纷纷加入线上战场，以地方特色为核心竞争力，掀起一场兼具文化味与性价比的消费浪潮。作为宣传南阳的文化名片，“南阳礼物”线上平台涵盖非遗、康养、文创、农产品等8大类产品，从融入国潮元素的艾草香囊到承载传统技艺的手工艺品，每款产品都浸润着南阳厚重的文化底蕴，成为消费者争相抢购的热门选择。

“为了备战今年‘双11’，我们提前两个月就开始筹划，不仅备足了核心单品库存，还组建了专业直播团队，优化了物流配送方案。”李晖介绍，借助各大电商平台的流量扶持，“南阳文创”已形成稳定的线上销售矩阵，其中非遗类和康养类产品最受青睐。这些带着“南阳印记”的产品，通过电商主播的生动讲解，让消费者在购物的同时，也感受到了非物质文化遗产的独特魅力。

从政府层面到市场主体，南阳正形成合力推动地方好物走向全国，不仅搭建了“产业+电商+配套”的发展模式，还通过电商技能培训培育出一批本土直播达人，让更多中小企业能够玩转线上营销。正如李晖所说：“‘双11’不仅是销量的比拼，更是文化传播的契机。我们希望让每一件南阳好物都成为文化载体，让更多人通过消费了解南阳、爱上南阳。”

如今，“双11”的消费热潮仍在持续，南阳的艾制品、文创产品、特色农产品等通过网络跨越山海，走进千家万户。这场线上消费盛宴，不仅让地方特色产业迎来了销售额的新突破，更让南阳的文化底蕴在消费升级的浪潮中焕发新生，成为“双11”战场上一道独具韵味的风景线。

电商董学浩：质量够硬，销量才够劲

董学浩在直播 赵明禄 摄

“只有质量好，才能卖得好！”11月10日，南阳蓝海森源医药科技有限公司总经理董学浩的这句话，道出企业备战“双11”的核心逻辑。作为南阳艾草产业领军者与国家高新技术企业，该公司凭借全产业链品控与数字化布局，在多平台发力，以科研产品搭配实在优惠带动消费狂欢。

深耕艾草产业多年，蓝海森源构建“从田间到货架”全链条保障体系。其与河南省农科院合作繁育“南艾”良种，建立标准化种植基地，通过双重检测提升原料价值；10万级GMP净化车间内，全自动生产线搭配精准称量系统，实现全流程精细化管控。依托博硕士研发团队，企业联合郑州大学等院校共建实验室，获16项核心专利，“艾草综合利用——艾叶提取物抗菌系列产品的研制及机制研究”入选南阳市协同创新重大专项，为热销产品筑牢技术壁垒。

优质口碑体现在消费者复购中：青岛王女士去年购买南艾足浴汤给父母用后，今年“双11”又下单艾草生姜调理精油赠父母；黑龙江张先生连续多年用其护肤甘油，今年新增唯可喷口腔抑菌液。这些选择是产品品质的直接印证。

数字化转型拓宽市场：自2019年布局电商以来，公司已构建覆盖1688、天猫等传统平台及抖音、视频号等直播渠道的销售网络。2022年公司组建的专业直播团队，以“车间实景直播+产品功效实测”的沉浸式模式赢得消费者认可，2024年电商销售额已突破4000万元。今年“双11”，企业重点推出艾草调理精油、森源抗菌漱口水等热销品，同步采用“买一送一”的简化促销规则，精准契合消费者的需求，直播间单场最高观看量超10万人次。

作为农业产业化重点龙头企业，蓝海森源的备战路是南阳艾草产业高质量发展的缩影。依托“科研+标准+电商”模式，企业推动南阳艾草从“产地优品”变“国民爆品”，既彰显国货对品质的追求，也展现传统产业数字化转型的强劲动能。

村干部刘飞：村播带货助农增收

刘飞正在直播 张玲 摄

随着2025年“双11”消费热潮袭来，镇平县电商行业全面进入“战时状态”。从田间地头的助农直播间到县域电商产业园的发货仓，2万余名电商从业者、2.2万余家网店同步发力，以特色农产品为核心、以成熟电商生态为支撑，在这场消费盛宴中抢占先机，让“镇平好物”借助互联网飞向全国，为县域经济高质量发展注入强劲动力。

在卢医镇周堂村超然生态农场，村干部刘飞的“双11”直播专场格外热闹。镜头下，散养土鸡在核桃林间觅食，刚采摘的冬枣色泽鲜亮，绿壳土鸡蛋整齐码放，刘飞带着朴实的乡音向网友介绍：“都是当天现摘现发，没有中间商，‘双11’满减叠加产地直供价，实惠又新鲜！”

作为镇平助农直播的代表，刘飞团队早在一个月前就启动了备战计划，梳理20多个种植户的农产品库存，优化“四季直播日历”，将黄桃干、香菇、红薯粉条等应季或干货产品纳入“双11”主推清单。“现在每天直播4小时以上，‘双11’预热期单场能销售五六十单，销售额超1000元。”刘飞一边打包订单一边介绍，通过提前对接物流企业、定制专用包装，不仅解决了售后难题，还将发货时间缩短至24小时内。

这场“双11”鏖战，早已超越个体商家的单打独斗，成为镇平县域电商生态链的协同作战。镇平县电商产业园内，仓储、打包、分拣、发货各环节有条不紊，工人们忙着将刚从田间采收的农产品装箱、贴单，快递车辆穿梭不息。“我们提前扩容了3000平方米仓储空间，联合3家快递公司推出‘双11’专线，物流成本降低15%，配送效率提升20%。”产业园负责人介绍，针对电商从业者遇到的流量运营、品牌包装等问题，县里还组织了多场专项培训，邀请行业专家现场指导，帮助商家优化直播间话术、设计促销活动，提升转化效率。

“‘双11’不仅是销量的比拼，更是品牌影响力的提升。”刘飞表示，将借助“双11”的流量红利，进一步打造镇平农产品区域公共品牌，让更多“土货”变成“网红爆款”。

全媒体记者 赵明禄 张玲

编辑：辛灵飒 初审：杨东梅 终审：王笑荷