央视都夸南京长江路！1800米老街赚走6.8亿，央视点名、游客扎堆

刚过去的双节，南京长江路算是彻底“出圈”了——央视连着两天报道，8天狂揽342万游客，商贸销售额冲了6.8亿，朋友圈里一半人都在晒长江路的古风巡游、夜间博物馆。可热闹背后，我却有点担心：这条靠“文博之夜”火起来的老街，热度能留多久？

先说说这次火得有多“实”。1800米的路上，六朝博物馆地下层的宫城墙基前，游客蹲在玻璃展柜前拍地砖纹路；南京博物院延时到21点，非遗剪纸体验区排着长队，60岁的手艺人教00后剪玉兔；3号晚上封路变步行街，街舞少年的地板动作刚落幕，穿汉服的姑娘们提着宫灯巡游，连卖糖画的大爷都被围得里三层外三层。这些不是摆拍的“假热闹”，是真有人愿意花三四个小时，从下午逛到晚上，就为了在老场馆里找点新意思。

但问题也跟着来。有南京本地朋友跟我吐槽：“平时下班想绕路走长江路，现在晚上全是游客，想找家安静的咖啡店都难。”更关键的是，这次爆火太依赖“假期红利”——7天主题夜、延时开放、文旅护照，全是短期活动。等假期结束，没了乐队演出、没了古风巡游，长江路还能靠什么留住人？

有人说，它有10多处文博场馆，本身就是“金字招牌”。可说实话，以前没这些夜游活动时，除了南京博物院，其他场馆白天都鲜少有人问津。这次能火，是因为把“静态的历史”变成了“动态的体验”：在六朝博物馆吃复原的六朝点心，在江宁织造博物馆看《红楼梦》饮食展，这些“可玩可吃”的细节才是吸引力核心。但如果后续没有新的体验补充，等游客新鲜感过了，大概率还是会回到“白天冷清、晚上更冷清”的老样子。

还有个争议点：文旅融合不能只靠“堆活动”。这次长江路的商贸数据好看，很大程度靠的是1912街区的餐饮、文创消费。但仔细看，那些网红文创店里卖的冰箱贴、书签，跟全国其他景区的没太大区别；所谓的“长江南北货”特展，摆的老式物件也只是让老南京怀旧，年轻人大多看个新鲜就走。没有真正“扎根本土”的特色产品，游客买完一次就不会再回头。

当然，我不是否定长江路的努力。从2021年入选国家级夜间文旅消费集聚区，到现在升级“24H夜间消费区”，它已经比很多老街做得好。但想从“短期爆火”变成“长期红火”，还得再下点细功夫：比如给本地居民留些“非游客专属”的空间，比如开发真正有南京特色的文创体验，而不是靠假期活动“赚快钱”。

现在假期过了，长江路的热度已经肉眼可见地降了。下次再想让央视关注、让游客扎堆，恐怕不能只靠“文博之夜”这一张牌。你们觉得，这条1800米的老街，能摆脱“假期依赖症”吗？去过的朋友也来聊聊，你愿意非假期再去一次长江路吗？