2025中国短剧出海报告现在打开手机，刷几条短视频的功夫，可能就有人在北美、东南亚的手机上追完了一部中国团队做的短剧。

这种能跨语言、跨文化火遍全球的内容形式，就是咱们今天要聊的“短剧出海”。

它能从没人在意的小赛道，变成全球数字内容圈的“新物种”，背后的逻辑还挺有意思的。

靠的是“天时地利人和

先说说为啥短剧能在全球火起来，首先得有硬件支持，现在全球差不多57亿人用智能手机，随便掏出来就能看剧。

而且网速也跟得上，大部分地方看高清视频都不用等缓冲。

这种“随时随地能看”的条件，刚好对上了现在人的需求，谁还有功夫追几十集的长剧啊，几分钟看个有转折、有高潮的短剧多爽。

本来想单纯说技术好就行，后来发现用户习惯才是关键，现在年轻人，尤其是Z世代，看东西都喜欢“短平快”，刷短视频早就成了日常。

全球差不多9亿人爱刷短视频，但现在看短剧的月活用户才8000万，这意味着还有好多人没被“种草”呢。

把这些刷短视频的人变成看短剧的，就是短剧出海最大的机会，当然，光有人看还不够，得有人愿意花钱。

不同地方的情况不一样，像北美、欧洲那边，大家早就习惯了给Netflix这类平台付费，对好内容愿意掏钱。

而东南亚这些地方，虽然现在付费的人少，但年轻人多、用户基数大，以后说不定就是“潜力股”。

短剧出海也不是一步到位的，最早2020年的时候，还只是像中文在线的Chapters那样，做图文互动的应用，试探一下海外用户喜欢啥。

直到2022年底，ReelShort上线，把国内“真人演、竖屏拍、每分钟都有反转”的模式搬过去。

一部《亿万富翁的替身新娘》直接火了，这才算是真正开启了“短剧出海元年”。

到了现在，大家不满足于简单翻译了，开始找海外团队合作做原创内容，连TikTok这样的巨头也进来了，竞争可比以前激烈多了。

全球市场的“版图”藏着不少门道

看短剧在全球的表现，数据里能挖出不少信息，下载量方面，前10个国家占了七成市场，印度的增速最吓人，翻了十多倍，美国虽然增速慢，但用户基数大。

收入方面就更集中了，美国和日本两个国家，就占了全球一半以上的收入，前10个国家加起来能占八成，看来赚钱的地方还是集中在少数市场。

营销方面，2025年上半年，做短剧广告的商家比以前多了一半，每个月投放的广告素材快到一万条了。

北美是大家重点抢的地方，欧洲的广告投放密度最高，这么多广告砸下去，也能看出来大家多看好这个市场。

再说说看短剧的人，女性占了八成五，25到44岁的人最多，超过六成。

而且不同地方的人喜欢的题材差别很大，北美喜欢看“豪门总裁”，东南亚爱追“女佣逆袭”，日韩更关注“家庭伦理”，拉美则对“爱情复仇”感兴趣。

如此看来，想让短剧在不同地方火，还得摸准当地人的喜好。

现在的竞争格局也挺有意思，ReelShort和DramaBox这两个平台，差不多占了近一半的收入，算是“双寡头”。

但本土平台也在崛起，比如乌克兰的MyDrama、韩国的Vigloo，印度的KukuTV甚至冲进了下载量前三。

更值得注意的是，前10个应用的下载量占比降了，但收入占比反而升了，这说明能留住用户、能赚钱的平台，优势越来越大，小平台想突围怕是更难了。

能走得远，靠产业链也靠技术

但坑也不少中国短剧能出海，成熟的产业链是底气，从IP创作、制作，到分发、营销、变现，每个环节都有专门的人做，配合得很默契。

平台和版权方是核心，能把内容高效地推到海外用户面前，赚钱的方式也不止一种，有靠广告的，有让用户付费的，还有“付费+广告”结合的。

欧美用户愿意付费，就重点做付费模式，东南亚用户对价格敏感，就让他们看广告换免费内容，这种灵活的方式还挺管用。

获客方面，主要靠三种方式，在Meta、Google、TikTok上做信息流广告。

这是最主要的，在应用商店推广，重点瞄准欧美高价值用户，还有程序化投放，不过现在还在探索阶段。

平台自己投、找代理商投、靠KOL和社交媒体分销，这三种方式也并行着来，多管齐下找用户。

AI在里面也帮了不少忙，制作的时候，AI能写剧本、做虚拟制片、智能剪辑，大大节省了时间和成本。

比如影伙引擎这个平台，一个客户每个月能处理800部短剧。

运营的时候，AI能生成多语言的营销素材，还能分析用户数据，帮着优化内容，让投放更精准。

爱奇艺的IQDubbing技术，还能解决多语言配音和字幕的问题，避免出现“中式英语”这样的尴尬，但问题也不能忽视。

版权就是个大麻烦，之前ReelShort就被说抄袭，AI训练用的素材有没有授权也说不清楚，搞不好就会陷入版权纠纷。

本土化也没那么容易，文化差异大，光靠翻译不行，得真正理解当地人的文化，不然内容很难被接受。

而且海外的政策法规不稳定，说不定哪天就出个新规定，影响内容传播。

再加上本土平台和巨头都进来了，竞争越来越激烈，想在这个市场里长久立足，还得不断解决这些问题。

总的来说，中国短剧出海这几年确实跑得很快，成了文化出海的一张新名片。

但想一直跑下去，不能只靠规模扩张，得在本土化、版权合规、技术创新上多下功夫。

未来要是能打通“IP孵化-制作-变现”的闭环，说不定能走得更远，让更多海外用户喜欢上中国的故事。