iPhone的平均销售价格上涨

在美国，苹果调整产品线后，iPhone 销售均价持续上升。在 2025 年第一季度，美国加权平均零售价（US-WARP）升至 971 美元，较 2024 年第四季度的 953 美元上涨 18 美元。消费者情报研究伙伴（CIRP）的数据显示，这反映了苹果产品线的变化。

2018 年末，苹果停止报告 iPhone 平均售价后，分析师开始依赖 US-WARP 等第三方指标来追踪消费者的实际支付金额。2025 年第一季度，苹果推出 iPhone 16e，取代低价的 iPhone SE，提高了起售价。同时，公司停售 iPhone 14 及 14 Plus，简化了产品线。然而，iPhone 16 Pro 和 Pro Max 销量减少，更多人选择标准版 iPhone 16，抵消了均价上升。

iPhone 16e 的推出可能是苹果中端策略的转变。它设计、功能较 SE 更现代，价格仍亲民。提高起售价、统一设计有助于苹果保利润，吸引预算有限但想要新体验的买家。iPhone 16e 的起售价高于 SE，推动了 US-WARP 上涨，但 SE 和 iPhone 14 完全退出市场后的消费者反应还有待观察。

iPhone 16 Pro 和 Pro Max 占 2025 年第一季度美国 iPhone 销量的 38%，低于 iPhone 15 Pro 系列去年同期的 45%，反映出智能手机市场的成熟，消费者更重性价比。许多消费者选择基础版 iPhone 也影响均价。由于 iPhone 依然昂贵，且升级周期延长，较少人愿花钱买大容量。这对苹果的定价策略是个限制，尤其在 Pro 机型之外，这类机型更易实现超额促销。

US-WARP 对追踪苹果策略很重要。2018 年后，分析师用它估算美国定价趋势。与反映消费者零售支付的 US-WARP 不同，平均售价（ASP）未含批发折扣和运营商补贴。US-WARP 可体现国内机型组合和定价决策对消费者实际支付的影响。

若 iPhone 16e 表现好，苹果可能继续优化中端产品，平衡设计、性能和价格。这可能减少低端机型，强调性价比，不影响品牌定位。这是个微妙的平衡：苹果需保持高端定位，同时让新手能够承受入门价格。iPhone 16e 可能是实现这种平衡的首次调整。

2025 年第二季度的数据将更清晰地显示苹果策略的效果。目前，苹果的平均 iPhone 价格在上涨，但 Pro 机型销售和存储升级的持续疲软可能使未来增长难以为继。iPhone 市场可能在形成新的平衡。消费者仍在购买，但更谨慎。苹果能否推动价格继续上涨而不失去高端市场份额，仍是个未知数。

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