IP联名撬动年轻消费！周大福珠宝首秀BW

在刚刚落幕的2025 BiliBili World（BW）数字娱乐动漫文化博览会上，周大福珠宝的亮相成为一股引人注目的“硬奢”色彩。

这个传统珠宝行业的头部品牌，首次选择踏入以二次元及泛年轻文化为核心的兴趣圈层展会，与海量Z世代消费者展开直接对话。

通过多款热门IP联名产品展示及沉浸式互动体验，周大福精准触达二次元及潮流文化核心圈层，展现了传统珠宝品牌拥抱年轻化、探索情感消费新模式的积极实践。

不少观众在社交媒体发文：“起猛了！竟然在BW看到了周大福！”“BW最贵的谷子店出现了。”“周大福入侵二次元啦！”　

步入周大福珠宝展位，融合了现象级国产3A游戏《黑神话：悟空》、治愈系漫画《吉伊卡哇Chiikawa》、潮牌CLOT，以及人气角色“奶龙”等元素的联名珠宝产品构成了吸睛的展示矩阵。其中，《黑神话：悟空》的主角更以真人Cosplay形式现身，引发大量粉丝驻足拍照。展位设置的趣味互动游戏及IP周边派发，有效拉近了品牌与年轻消费者的距离。

周大福珠宝此次参展并非简单“刷存在感”，而是其深入洞察年轻消费趋势的关键落子。

周大福珠宝集团首席数码官张宏光在展会现场接受采访时表示：“二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。我们很高兴看到BW和首届上海国际动漫月带来的文化消费新动能，也很荣幸能以独具特色的IP产品参与这场文化盛宴。二次元经济和珠宝消费的结合能很好呼应顾客的情绪价值，我们期待通过参与本次BW，以及持续深化IP联名合作，回应年轻文化的潮流趋势，搭建起与多元兴趣圈层的沟通桥梁，让珠宝成为连结情感和多元文化的载体，使年轻人更易接受的形式传承中国黄金珠宝文化与工艺。”

据透露，自今年1月推出以来，周大福×《黑神话：悟空》联名系列零售额已突破1.5亿元，成绩斐然。尤为关键的是，该系列成功吸引了大量传统珠宝消费相对低频的男性客群，并显著激发了以自用、收藏、表达圈层认同为目的的购买需求，打破了珠宝消费长期依赖婚庆、礼赠的固有模式，印证了IP合作在拓展客群边界、激发新消费场景方面的巨大潜力。

◆记者点评

传统珠宝展，如深圳珠宝展、香港珠宝展，其核心价值在于行业内部的交流：订单交易、面向经销商的新品发布、趋势研讨、供应链对接等，参与者主体是业内同仁。而BW这类兴趣展会则截然不同，它会聚的是具有高黏性、高付费意愿的垂直圈层消费者（如动漫、游戏、潮玩爱好者），核心价值在于构建沉浸式品牌体验与情感共鸣场景，参与者是终端用户本身。

对珠宝业者而言，参与BW类兴趣展会，开辟了一条宝贵的增量渠道与用户直连路径。在消费者注意力高度碎片化、圈层化的时代，品牌需要主动进入目标客群的“文化主场”与之真诚对话。此次周大福珠宝亮相BW表明，凭借精准匹配的IP产品矩阵与深度融入场景的沉浸式体验设计，传统珠宝品牌完全有能力在非传统渠道中有效触达并打动新一代消费者，激发传统模式未能覆盖的增量需求。