数据｜三伏贴销量涨近2倍，中药茶饮成消暑“新宠”，线上中医开方环比增长超80%

本周日，一年中最闷热的三伏天将正式开启。在中医“冬病夏治”理念推动下，养生消费已提前引爆。

初伏前夕，美团医药健康发布的《美团中医24节气养生指南-三伏养生前瞻》报告显示，从问诊开方到趁“热”打“贴”，从食疗养生到理疗推拿，90后、95后用户占比超一半，成为中医养生消费的绝对主力。

线上中医开方环比增长超80%，中药茶饮成消暑“新宠”

连日来，全国多地气温持续攀升，广东上海等地陆续进入高温“闷煮”模式。“脆皮”年轻人卷入了中医养生局。

报告显示，入伏前夕，美团中医问诊开方量环比增长超80%。其中20岁至30岁的95后用户占比达44%。从用户搜索的高频词来看，冬病夏治、祛暑祛湿、两性健康、痛症调理等成为关注度最高中医养生方向。

图注：线上中医开方量增长超80% 图源：美团中医24节气养生指南-三伏养生前瞻报告

“最近天气热，别人都去薅奶茶羊毛，我去团养生汤，解暑又养生。”95后小王说，小时候家里常飘着中药香气，自己长大后养生血脉觉醒，也养成了一到夏天就上中医馆开茶饮方的习惯。跟老一辈相比，她会选择线上平台开方抓药，线上跟中医复诊沟通，在家等待送药上门。

线上开方、送药上门，“懒系养生”正表现出苗头。美团中医数据显示，初伏前夕，中医酸梅汤方搜索量环比增长70%，祛湿茶饮方搜索量环比增长60%。具体来看，乌梅、陈皮、甘草、玫瑰花成为夏季中医养生茶饮方的顶流药材。

图注：中药茶饮成消暑“新宠”图源：美团中医24节气养生指南-三伏养生前瞻报告

“‘夏治’借天地阳气旺盛之力，可有效祛除体内寒邪顽疾。”上海市级名中医李雁教授提示，三伏养生需注意三做三不做，三伏食疗养生宜吃“苦酸”搭档，比如山楂、苦瓜、乌梅汤等，解暑不伤脾胃；也可以晨起一杯黄芪山楂汤，升阳养气，利水消肿，比冰咖啡更养人。但是三伏天要注意防范空调病，空调直吹、吃冰西瓜，容易让寒气钻空子，给秋冬咳嗽、腹泻埋下隐患。据了解，李雁教授已在美团中医开设问诊挂号服务，开通首月三伏养生的问诊咨询成为热门。

三伏贴销量涨近2倍，沪广深三城位居前三

值得关注的是，一种新型社交方式在职场人中流行:下班后,约上三五好友,去飘着药香的中医馆做理疗,来一场身心放松的“中医养生局”。报告显示，肩颈推拿、中医推拿、中小儿推拿，推拿正骨成为用户到店推拿理疗的热门服务。整体用户中，90后用户占比超过45%。

除此之外，趁“热”打“贴”也正当时。入伏前夕，三伏贴销量环比增长176%，并呈现显著的南北差异化特征。从区域范围来看，南方城市包揽了全国三伏贴销量热榜的前十名。其中，广东彰显养生大省实力，广州、深圳、佛山牢牢占据三席之位，形成稳固的"养生铁三角"。

三伏贴消费场景则呈现双轨并行趋势。选择外卖配送到家的用户偏爱老字号品牌，南京同仁堂和北京同仁堂三伏贴稳居销量冠亚军，后者订单量环比增长83%。相比之下，到店团购用户则首选综合型中医院，固生堂中医、归朴堂、上海沪闽医院成为线下三伏贴服务三强，折射出消费者对专业医疗机构的信任升级。

图注：沪广深三城位居三伏贴销量榜首图源：美团中医24节气养生指南-三伏养生前瞻报告

近年来，线上线下一体化中医服务已成为新趋势。美团医药健康2024年中医服务交易量同比增长139% 。美团医药健康中医业务负责人表示：“为响应年轻群体对便捷化、专业化中医服务的爆发式需求，美团中医将在三伏养生季推出一系列活动，覆盖理疗养省、中医减重、儿童保健及养生茶饮四大场景，为用户提供‘线上下单即时享，到店体验深度养’的一站式服务，让传统中医养生以更轻量化、社交化的方式融入日常生活。”