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前言

5月1日，浙江海宁一家名为“胖都来”的商场高调开业。红底白字的招牌、“不满意就退货”的标语，甚至连员工工服都和胖东来如出一辙。

更微妙的是，它主打的口号“真品换真情”只比胖东来的“真品换真心”差了一个字。

开业当天，叶璇、赵亮等明星录制视频祝贺，现场还挂满明星祝福横幅，阵仗堪比正版胖东来。

然而，这种“高仿”操作不仅没赢得掌声，反而让网友集体吐槽：“这是把消费者当傻子？”

如此明目张胆的模仿，胖东来选择了不再忍让？，一举将胖都来告上法庭。

胖东来罕见重拳出击

过去，面对"胖东莱""胖西来"等山寨名，胖东来大多一笑置之。但这次，它反应异常迅速。

5月2日，胖东来不仅向市场监管部门提交投诉书，还通过EMS送达律师函，直指“胖都来”涉嫌商标侵权与不正当竞争。

为什么这次不一样？

这次关键点或许在于：胖都来不仅名字像，还同样涉足零售业，再加上轰轰烈烈的明星营销，极易误导消费者。

胖东来的强硬态度，也传递了一个信号：商业竞争可以，但别想靠混淆视听获利。

更值得关注的是，胖东来创始人于东来的态度。此前因网红“柴怼怼”诋毁玉石销售，他曾放言“若不处罚，将关闭胖东来”。

此次面对“胖都来”，他虽未直接回应，但胖东来官方声明中“持续跟进，结果公示”的措辞，已经显露了他维权的决心。

很快，海宁市市场监管局也迅速介入，称“已注意争议，正调查中”。

尽管结果尚未公布，但“胖都来”的妥协已释放信号：5月10日，董事长都建明公开表示“名字可以换”，并向网友征集新名称。

胖都来董事长都建明

账号被封、老板认怂

犹记的胖都来开业当天，演员叶璇、赵亮、丁勇岱等明星录制的祝贺视频挂满外墙，叶璇甚至亲临现场致辞，宣称“这里将成为海宁新地标”。

然而，胖都来的高调没能持续多久，这波明星效应很快反噬。

在巨大的舆论压力下，赵亮率先道歉，称“未收一分钱，已要求下架视频”；叶璇也已经关闭评论区保持沉默，明星条幅被连夜撤下。

更致命的是，“胖都来”抖音账号因违反社区公约被封禁，开业时的热闹视频全部清空。网友调侃：“明星跑路，账号封禁，这场开业堪称‘史上最短命营销’。”

面对舆论和法律的双重压力，董事长都建明也终于道歉，宣布将改名，并向网友征集新名称。

有意思的是，他在辩解时声称，自己本来打算起名叫“淘东来”，可员工说：“淘”字谐音“逃”，寓意不好，才改名为寓意丰满美好的“胖”字。

于东来赢了

随着胖都来董事长的出面道歉，网友也十分激动，应为经过这近十天的维权，于东来终于赢了！

胖东来此次维权，之所以能获得获得舆论一边倒的支持，他的经营理念脱不了关系。

网友自发对比两家企业：一边是碰瓷营销的胖都来，另一边是给员工高福利、坚持诚信经营的胖东来。

这种反差，让公众更清晰地看到——什么是值得尊重的商业行为。

现在再看胖东来，他的成功成功源于对品质与诚信的坚守：90%利润分给员工、公开财报与质检数据、主动邀请质疑者实地考察。

这种“用真心换真情”的经营哲学，才是他成功的核心。

当一家企业长期坚持善待员工、诚信经营，公众自然会成为它的“护城河”。而那些只想蹭热度的投机者，最终只会搬起石头砸自己的脚。

毕竟，如果所有企业都靠模仿和炒作，谁还会认真做产品？

商业的底线，不该是“蹭到就是赚到”，那些靠投机取巧的企业，注定走不长远。

这场维权闹剧闹剧以“胖都来”狼狈收场告终，但留给行业的思考才刚开始：

在消费者擦亮眼睛，越来越认“良心企业”的今天，靠蹭热度赚快钱的路，还能走多远？

网友评论

写在最后

当“胖都来”的招牌即将摘下，这场商业闹剧留给我们的思考远未结束。

在流量为王的时代，企业究竟该靠投机取巧博眼球，还是凭真材实料赢口碑？于东来用一封律师函给出答案：

真正的商业价值，永远建立在尊重与信任之上。而那些妄图“搭便车”的企业，终将在法律与市场的双重审判中，为自己的短视买单。

胖东来的胜利也提醒我们：在这个信息透明的时代，企业的核心竞争力，终究还是落在"诚信"二字上。

毕竟，消费者或许会一时被蒙蔽，但永远不会一直被欺骗。

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