苹果产品爆卖！2026第一财季营收852.69亿美元，大中华区购买最多

今日凌晨，苹果公司在2026财年第一财季（截至2025年12月27日）交出了一份创纪录的成绩单。根据财报数据，苹果当季实现总营收1437.56亿美元，同比增长16%，远超市场预期的1384亿美元；净利润420.97亿美元，同比增长15.9%；摊薄后每股收益2.84美元，同比增长18.3%，同样高于市场预估的2.68美元。这一成绩不仅刷新了苹果自身的季度营收和利润记录，也显示出其在全球消费电子市场的强大竞争力。

一、产品与服务表现

1.1 iPhone业务：iPhone作为苹果的核心产品，本季度表现尤为亮眼。其营收达到852.69亿美元，同比增长23%，占总营收比重高达59.3%。iPhone 17系列的推出，极大地激发了市场需求，推动了iPhone业务的强劲增长。苹果CEO蒂姆·库克表示，iPhone 17系列带动的并非短期促销，而是一轮更为集中的结构性换机周期。值得注意的是，iPhone Pro与Pro Max机型在高价位段的销量占比显著提升，这意味着苹果通过更高价格区间产品的渗透，放大了单机收入与整体毛利率。

1.2 服务业务：服务业务收入首次突破300亿美元大关，达到300.13亿美元，同比增长14%，其成本仅为70.47亿美元，毛利率高达76.5%。服务业务的持续增长得益于苹果全球活跃设备安装量的不断增加，目前已突破25亿台。这为苹果的服务业务提供了庞大的用户基础，推动了包括App Store、iCloud、Apple Music等服务的收入增长。

1.3 Mac业务：Mac业务营收为83.86亿美元，同比下降约7%。这可能是由于搭载M4芯片的新款MacBook Pro于2025年11月上市，销售周期较短未能充分贡献营收。

1.4 iPad业务：iPad业务营收约为85.95亿美元，同比增长6%。本季度购买iPad的消费者中半数为首次购入，显示出该产品在新用户群体中的吸引力。

1.5 可穿戴设备、家居与配件：该业务营收为114.93亿美元，同比下降约2%。受市场竞争加剧和VisionPro产能瓶颈影响，该业务表现略显疲软。

二、区域市场表现

2.1 大中华区：大中华区营收表现最为亮眼，达到255.26亿美元，同比增长约38%，成为本季度增长最为显著的地区之一。iPhone 17系列在该区域的热销，以及苹果在中国大陆加大以旧换新补贴、推出本地化功能等渠道策略优化，是推动大中华区营收增长的主要因素。

2.2 美洲区：美洲区营收同比增长11%，保持了稳定的增长态势。

2.3 欧洲区：欧洲区营收增长13%，显示出欧洲市场对苹果产品的需求也在稳步上升。

三、财务状况与股东回报

3.1 毛利率：苹果本季度毛利率为48.2%，高于上一财年同期的46.9%。其中，产品毛利率为40.7%，服务毛利率达到76.5%。较高的服务业务毛利率对整体毛利率的提升起到了积极作用。

3.2 经营现金流：实现约539亿美元的经营现金流，表明公司的经营活动产生了充沛的现金流量。

3.3 股东回报：苹果向股东返还近320亿美元，包括股票回购和现金分红。公司董事会宣布派发每股0.26美元的现金股息。

四、未来展望

苹果未对截至2026年3月的财季给出正式业绩指引，但从其当前的全球用户安装基数、服务业务增长以及产品用户满意度等方面来看，公司未来发展具有“极其稳固的基础”。不过，苹果也面临一些挑战，如全球宏观经济环境的不确定性、市场竞争的加剧、供应链的潜在风险以及技术变革带来的机遇与挑战等。

苹果计划在今年推出一系列Siri更新，以提升其在对话能力和个性化体验上的竞争力。此外，苹果还收购了以色列初创公司Q.ai，其“低声或无声语音”技术，未来有望应用于智能眼镜等新型设备，拓展苹果生态的使用场景。

五、总结

苹果2026财年第一财季的财务业绩表现出色，多项核心指标创历史新高，展现了其在产品创新、市场拓展和服务业务发展等方面的强大实力。未来，随着人工智能等新技术的发展和应用，苹果有望继续推出具有创新性和吸引力的产品和服务，推动公司的持续增长和价值提升。

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