“云端囤金”消费热，抖音珠宝首饰、黄金投资金等销售额显著增长

近月，受国际金价变化，黄金消费市场颇为活跃，线下门店迎高客流。据抖音生活服务数据显示，国庆中秋双节期间，平台珠宝首饰类团购销售额同比增长52%。此外，黄金投资金类产品8月至10月环比销售额增幅高达264%。

节假日及金价市场进一步带动消费者购买热情。节庆赠礼与应季换新需求叠加，让珠宝品牌团购直播间人气“爆棚”。梦金园、中国珠宝、金德信、明牌珠宝等品牌通过直播把“逛金店”搬到手机端，重点介绍的投资金类产品进一步掀起“云端囤金”热潮。

黄金珠宝品牌商家围绕节气节点推出主题直播，并带来了金条返场福利，营造浓厚的节日消费氛围。还有品牌方结合周年庆邀请代言人做客直播间与网友粉丝互动。各家不同的珠宝单品或投资金类产品经直播详细讲解，给予消费者更多信息供其决策挑选。

珠宝品牌不断深耕抖音生活服务线上模式，完成“线上囤金+线下核销”经营链路，既借互联网拓展了销售渠道，又为实体门店带来精准客流。抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续优化内容与货品供给，助力商家精准触达目标客群，为消费者带来更丰富的品质购物体验。