每秒 17 万条诈骗广告刷屏，一年狂赚 1140 亿人民币，全球数十亿用户被当 “韭菜”，这不是某部反诈电影的剧情，而是路透社曝光的 Meta 真实操作。

作为坐拥 Facebook、Ins、WhatsApp 的科技巨头，它本该是用户最安心的地方，结果却成了诈骗分子的 “乐园”。

那么，这究竟是怎么一回事呢？

从大学生到老板的 “全员买单”

对于诈骗广告来说，普通用户从来都是他们的首要目标，印尼大学生阿妮塔的经历便极具代表性。

去年她在 Ins 刷到 “明星同款清仓” 广告，页面显示 “正品保障，三天到货”，于是心动的阿妮塔花 800 美元买下心仪的背包。

但没想到的是，这边刚付完钱后商家就没了踪影，反复联系 Meta 客服，得到的只有 “已记录，将处理” 的自动回复，直到现在依旧钱货两空。

而老年人更是重点收割对象，美国佛罗里达州的退休教师玛丽被 Facebook 上 “免费送香料架” 的广告吸引。

当她填写了信用卡信息后，不仅没收到礼品，反而遭遇连续三个月的盗刷，半生积蓄差点归零。

事后玛丽才知道，原来这类 “免费送” 广告就是套取个人信息的陷阱，仅 2024 年美国就有超 200 万老年人因此受骗。

而正规商家的日子同样不好过，美国老板古兹曼的遭遇堪称噩梦，他经营的手工皮具店突然接到大量投诉，声称付款后收不到货。

后来他调查后才发现，Meta 平台上竟有 4400 多条冒用他公司名义的虚假广告，骗子用低价吸引消费者，收款后直接失联。

如此一来，消费者的怒火全撒到古兹曼身上，门店客流量骤降，最终不得不裁员 5 人。

不仅如此，希腊电商 Skroutz 的维权之路更艰难，他们发现自家商标被 对方平台上的虚假广告替代后，他们第一时间提交举报材料，可平台始终没有回应。

因为这些虚假广告售卖的家电根本无法送达，导致 Skroutz 的信誉和口碑一落千丈。

最终被逼无奈的他们只能起诉 Meta，这场官司打了 8 个月才勉强胜诉，可期间的损失早已超过百万欧元。

而Meta 之所以如此嚣张跋扈，从根本来说就是赚钱太容易，代价太低。

巨头的 “任性密码”

Meta 2024 光是一年的总营收就高达上千亿美元，其中广告收入占比高达 97.8%。

而路透社曝光的内部文件显示，这些收入中 10% 来自诈骗、非法赌博等 “高风险广告”，算下来就是 164.5 亿美元），比很多小国的年度 GDP 还高。

为了保住这笔黑心钱，Meta 的审核机制形同虚设，内部文件规定自动化审核系统只有判定广告主诈骗概率超过 95% 时才会封禁账号。

更离谱的是审核团队的考核规则，2025 年的内部文件明确要求，任何打击违规广告的行动，都不能导致公司总营收损失超过 0.15%，换算下来约 1.35 亿美元。

这和 160 多亿的灰色收入比，这些损失 根本不值一提，审核人员就算识别出违规广告，也不敢轻易动手。

而代价低到可以忽略，更是让 Meta 有恃无恐，内部评估显示全球政府对诈骗广告的最高罚款约 10 亿美元，可 Meta 单从高风险广告中半年就能赚 35 亿美元，罚款还不到半年收入的三分之一。

虽然新加坡曾下令 Meta 一周内整改，不然就大力罚款数十万，可违规广告依旧屡禁不止，这点罚款对千亿营收的 Meta 来说，不过是 “毛毛雨”。

更讽刺的是Meta 还搞双重标准，小型广告客户被标记 8 次涉嫌金融诈骗就会封号，而大客户哪怕累计超过 500 次违规，依然能正常投放。

而面对 Meta 如此任性的行为，全球监管终于出手。

监管围剿战

欧盟依据《数字服务法案》对 Meta 处以 4.5 亿欧元罚款，这是该法案生效以来的最高纪录，理由是 Meta 未建立高风险广告溯源机制。

与此同时，同时欧盟还代表 280 万受害用户发起集体诉讼，索赔 120 亿欧元。

另一边美国证监会也没闲着，正在专项调查 Meta 平台上的金融诈骗广告，重点核查那些 “高回报投资” 类内容的审核流程。

但可惜的是，这些措施收效甚微，关键就在于 Meta 的资源错配。

根据财报Meta 2025 年资本支出高达 700-720 亿美元，绝大部分投向了 AI 和数据中心，而用于反诈审核的费用仅 12.7 亿美元，不足高风险广告收入的 8%。

更让人失望的是 Meta 的敷衍整改，他们声称过去 18 个月让诈骗广告举报量下降 58%，2025 年已删除超过 1.34 亿条诈骗内容。

但仔细一看的话，其实1.34 亿条仅相当于每天 150 亿条推送量的不到 1%，面对质疑Meta 发言人声称 “10% 灰色收入的说法过于宽泛”，却拿不出任何具体数据反驳。

不过值得欣慰的是，行业正在自发反抗，2025 年 9 月全球 15 各国家的消费者组织联合发起 “Meta 广告抵制运动”，号召用户屏蔽平台广告、企业暂停投放。

运动发起当月，Meta 广告收入环比下降 7.8%，创 2020 年以来最大单月跌幅。

流量不是作恶的通行证

虽然最近 Meta CEO 扎克伯格在季度财报会议上终于松口，承认 “反诈投入不足”，宣布 2026 年将反诈预算提升至 50 亿美元。

但事实这个承诺却避重就轻，压根没提取消 “营收损失上限” 这个核心问题，市场反应冷淡，当日公司股价就下跌 2.3%。

其实要根治问题并不复杂，关键在于 Meta 是否愿意放弃短期利益，全球数字广告监管联盟提出的 “三阶审核机制” 非常值得借鉴。

首次检测到疑似诈骗就暂停投放，二次审核确认风险就永久封禁广告主，三次关联违规就追究平台连带责任。

除此之外，Meta 前安全团队主管克里斯・戴维斯曾爆料，2024 年团队就提交过反诈系统升级方案，投入 45 亿美元就能让诈骗广告拦截率提升至 85%，可高管层以 “影响元宇宙研发” 为由驳回。

这充分说明，Meta 的问题从来不是技术不行，而是把利润放在了用户安全之上。

1140 亿灰色收入背后，是数十亿用户的血泪和无数商家的困境，Meta 的案例给所有科技巨头敲响了警钟。

红星新闻的报道

流量再大也不能赚黑心钱，平台再强也不能凌驾于规则之上，信任的建立需要十年，崩塌只需一天。

现在的 Meta站在了生死转型的十字路口，是继续抱着灰色收入不放，还是彻底改革审核机制，其实答案早已写在人心里，毕竟能让企业走得长远的，从来不是短期利润，而是对责任的坚守。