丑萌玩偶：“不完美一代”的情感陪伴

原标题：丑萌玩偶：“不完美一代”的情感陪伴

美国精奢商业观察网站10月18日刊登题为《“丑萌”走红：照见“不完美一代”的情感共鸣》的文章，作者为阿什利·杜达列诺克。文章编译如下：

在上海新天地，一位市场主管正端详着一款“拉布布”(Labubu)玩偶。这款玩偶长着九颗尖牙，表情调皮搞怪，完全打破了常规设计，她加入了环绕街区的长队。这一幕不仅反映了消费者的热情，更标志着中国正在拥抱“丑萌”美学，这场美学革命正在重塑玩具、时尚、家居用品等行业。

以泡泡玛特的拉布布为代表的丑萌潮流已席卷多个行业，挑战着人们对“美”与“吸引力”的传统认知。但这一文化现象究竟是一场持久变革，还是短暂潮流？

与传统萌系角色的大眼睛、柔和轮廓、清新色系不同，丑萌风格刻意颠覆这些特征。拉布布的九颗尖牙、尖耳朵和顽皮表情，构成了设计师口中的“认知反差”，让这个形象既有吸引力，又带着一丝令人不安。

丑萌风格的走红，源于大众审美转变与创意创新的双重推动，更反映出传统萌系风格无法满足消费者的深层心理需求。

丑萌风格主要依托三种重要的情感需求。首先，为社会提供情绪出口。这类接纳“缺陷”与“不完美”的产品，让消费者获得“允许自己不完美”的心理认同。对于承受着社会期望压力的人群来说，这是一种颠覆性的销售策略。其次，成为社交货币。丑萌产品能催生话题、引发传播，这是传统萌系角色难以企及的。第三，反抗算法美学，挑战在社交媒体上占据主流的同质化审美标准。

这一现象背后的心理机制十分复杂：看到可爱之物会让人体释放缓解压力的激素，而丑萌风格更进一步——它让“脆弱感”与“情绪复杂性”获得普遍接纳。对于中国千禧一代与Z世代而言，这些形象成为不苛求完美的情感陪伴。

泡泡玛特对丑萌风格的运用，是将情感需求系统性商业化的典型案例。该公司采用“算法式”商业模式，通过实时数据捕捉文化热点，并迅速放大其影响力。

拉布布是这一策略最成功的代表。2025年上半年，拉布布创造了48.1亿元人民币营收，占泡泡玛特总营收的34.7%，同比增长668%。泡泡玛特公司二级市场股价年内涨幅超200%，市值甚至超过了日本巨头三丽鸥。

麦肯锡咨询公司2024年的一项调查显示，64%的中国消费者将“情感满足”置于“身份象征”之上：这与以前人们追求传统奢侈品标识的观念形成鲜明对比。年轻人能在提供无条件慰藉的玩具中找到情感避风港。行业研究显示，中国年轻人每月平均在“情感消费”上支出949元人民币，约18.1%的人每月愿意花费2000元以上满足情感需求。

然而，当关于拉布布的狂热回归冷静，丑萌现象将面临关键考验：基于“不完美”的情感商业能否支撑起数十亿美元的估值？还是说，它是又一个会破裂的投机泡沫？

答案可能取决于品牌能否突破“新奇感”的局限，与消费者建立真正的情感联系。

丑萌玩偶为中国消费者提供了一份珍贵的礼物：允许自己不完美、脆弱，接纳情绪的复杂性。这种心理需求能否支撑起一个商业帝国尚不确定，但文化潮流转向“真情实感”的趋势，似乎已不可逆转。

丑萌热潮或许会降温，但“接纳不完美而非掩盖不完美”的心理需求，才刚刚开始重塑消费文化。（编译/王栋栋）

责任编辑:小云

（参考消息）