大疆Pocket3出货破千万，手机厂商悄然布局云台相机新赛道

大疆Osmo Pocket 3自2023年底发布以来，累计出货量已在2025年突破1000万台。这一数字标志着手持云台相机已从细分市场走向主流消费领域。

随着这一市场的快速扩张，多家手机厂商也开始布局这一领域。OPPO、vivo等头部厂商均已启动手持云台相机项目的研发，预计2026年将推出首款产品。

然而，新进入者短期内难以撼动大疆的市场主导地位。

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01 千万销量背后的市场蜕变

大疆Pocket 3的成功超出了所有人预期。这款产品在发布前，大疆内部的销量预期仅为30万-40万台，后来调整到100万台，而实际表现远超预期。

2024年全年，Pocket 3销量突破500万台，营收约175亿元；到2025年第三季度，总销量已冲破1000万台大关，营收估算接近350亿元。

这一销量数字甚至超过了传统数码相机市场。2024年全球数码相机（不含大疆产品）出货量总和为849万台，大疆凭一己之力就实现了对传统相机行业的超越。

市场分析认为，Pocket 3成功的核心在于精准抓住了 “拍得稳、拍得清、随手拍” 的用户需求。它填补了手机便携但防抖不足、专业设备稳定但体积庞大的市场空白。

02 手机厂商的悄然布局

面对这个年销量千万级的新兴市场，头部手机厂商已经开始行动。

vivo在2024年底立项手持云台相机产品，由智慧终端产品总经理洪沂亲自挂帅，团队规模超过200人。目前其首款产品已完成开模，预计2026年发布。

OPPO也确认启动同类产品立项，由首席产品官、高级副总裁刘作虎亲自带队。OPPO官方表示，“新产品系列将基于OPPO在手机影像上超过17年的技术积累，进一步拓展移动影像的体验”。

小米则选择与云台领域企业浩瀚合作，主打性价比路线，内部定下百万台出货量目标，与大疆错位竞争。

据爆料，这些新入局者可能采用高通IoT芯片作为核心SOC解决方案，这类芯片基于部分手机旗舰SOC改进而来，在功耗和性能之间寻求平衡。

03 技术壁垒与市场挑战

尽管市场前景广阔，但新进入者面临着重大的技术挑战。大疆在手持云台领域构建了坚实的技术壁垒，其核心在于三轴机械增稳系统的极致小型化。

Pocket 3大部分元件都是大疆自己研发或定制——从镜头、云台、电机到运动算法。一些最关键元件完全由大疆研发，几乎没有供应商能提供同等性能的替代品。

云台相机的小型化设计面临巨大挑战。业内专家指出，“在这么小的体积里，既要保证优秀的拍摄性能，还能同时解决性能释放和散热的问题，真的非常难”。

大疆Pocket 3因技术难题曾晚发布一年，直到马达技术突破才顺利上市。而突破这一关键技术的是大疆Robomaster项目培养出来的一位部门负责人。

04 未来竞争格局展望

2025年10月，大疆对Pocket 3进行大幅调价，标准版售价下探至2599元。这一举措被解读为对潜在竞争者的预防性打击。

业内分析认为，大疆的降价策略恰好卡在潜在竞争者的价格带附近，使得低端玩家难以在体验上成立，高端玩家又失去定价空间。

一位手机厂商人士估算，如果按降价后的价格销售，其他厂商做类Pocket 3产品几乎没有毛利润，但大疆在这个价格可能还有近千元毛利润。

新进入者将更多采取差异化竞争策略。vivo的云台相机可能继承其微云台防抖技术，并引入蔡司镜头；OPPO则可能强调其移动影像的技术积累和生态协同能力。

2026年的竞争焦点将从单纯技术参数，转向产品体验与生态整合的较量。手机厂商可以借助其现有的线下渠道和用户基础，快速打开市场。

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市场分析显示，2027年全球智能运动相机和移动全景相机出货量将超过6900万台，市场规模将超过600亿元。这片蓝海市场正吸引越来越多玩家入场。

线下渠道将成为2026年竞争的关键战场。OPPO和vivo各自拥有超过20万家线下销售终端，这些网点不仅可以展示产品，还能让消费者直接体验云台相机的独特价值。

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