从数据看青城之变：呼和浩特国庆文旅火爆背后的三个真相

这个国庆假期，呼和浩特火了。

456.88万人次游客、32.53亿元旅游收入——这是呼和浩特交出的国庆中秋假期成绩单。数据背后，藏着一个更值得关注的现象：这座曾经被戏称为“旅游过境地”的北方城市，正在成为越来越多游客的“目的地选择”。

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真相一：游客用钱包投票，呼和浩特赢得信任

让我们先看一组硬核数据：游客量456.88万人次，同比增长9.28%;旅游收入32.53亿元，同比增长9.31%;省外游客占比68.21%，主要来自北京、广东等经济发达地区。

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这些数字背后，是游客用真金白银投下的信任票。更值得关注的是，呼和浩特在北方八省省会城市中的排名变化——旅游消费交易增速从2024年的第6位跃升至第3位，订单量增速同样从第6位升至第3位。这种排名的提升，说明呼和浩特不仅在“量”上增长，在“质”上同样进步。游客来了，消费了，还愿意给出好评——景区好评率94.12%、酒店好评率92.42%，这两个超过90%的数据，比任何宣传语都更有说服力。

真相二：“夜经济+美食”成最大亮点，

游客从“路过”变“停留”

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这个假期，呼和浩特的夜晚格外热闹。夜间消费环比增长68.5%，假期夜间消费增速比整体增速高出3.8个百分点——这些数据告诉我们，呼和浩特正在摆脱“白天看庙，晚上睡觉”的传统旅游模式。在宽巷子、牛街，晚上9点依然人声鼎沸。游客一边品尝着地道的烧卖、手把肉，一边欣赏街头表演。数据显示，游客在呼和浩特的餐饮消费同比增长近4成，高于本地餐饮整体增速。美食TOP10榜单很有说服力：牛骨头、黄米凉糕、油炸糕、蒙古冰糕、手把肉、面筋……这些带着浓郁地方特色的美食，正在成为呼和浩特新的城市名片。更值得关注的是，旅游景点消费同比增长61.9%——这个惊人的增幅说明，游客不再只是“吃个饭就走”，而是愿意为深度体验付费。

真相三：“15分钟文旅生活圈”正在改变旅游体验

什么是“15分钟文旅生活圈”？简单说，就是游客无论身在城市何处，总能在15分钟内找到一个值得体验的文旅场景。

这个创新理念的效果，在数据中得到了验证：外地游客数量同比增长31.8%；跨省游客占比增长10.5个百分点；外地游客日均消费同比增长34.7%

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一位网友的留言很能说明问题：“中秋吃了心心念念的火锅，一出门看了吉祥哈达广场嫦娥奔月，一切都圆满了。”这种随时随地的美好体验，让游客愿意停留更久，消费更多。数据显示，除了住宿消费外，游客在餐饮、景点、娱乐等方面每日人均消费约120元——这对本地经济的带动是实实在在的。

数据背后的温度：服务细节决定文旅成败

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文旅竞争到最后，其实是服务的竞争。这个假期，呼和浩特的服务质量评分达到86.3分，同比提升1.1个百分点。这1.1个百分点的提升，来自无数个细节：活动现场的志愿服务、备在手边的充电宝、及时提供的雨具和应急药品……这些看似微小的服务，构成了游客对一座城市最直观的感受。当游客在社交媒体分享“在呼和浩特感受到的是整座城市的欢迎”时，这座城市的文旅发展就真正走上了正轨。

从“过境地”到“目的地”：呼和浩特的进阶之路

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回顾呼和浩特的文旅发展之路，可以看到清晰的进阶轨迹：从前，游客来了只能去大召、昭君墓等传统景点，玩一两天就转场其他地区。现在，哈达门、敕勒川草原、塞上老街、大黑河花海、丝绸之路公园等新兴景点遍地开花，沉浸式情景剧、灯光秀、音乐会、巡游、赛事等新业态层出不穷。更重要的是，呼和浩特学会了“讲故事”——敕勒川草原的草捆变成网红“瑞士卷”，老牛湾的激光秀让自然风光与现代科技结合，公主府博物馆的月夜游让历史文化活起来。这些变化，让呼和浩特从“旅游过境地”变成了“旅游目的地”。

青城文旅，刚刚开始

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数据的背后，是无数游客的真实体验，是文旅从业者的辛勤付出，更是一座城市在文旅发展道路上的探索与实践。呼和浩特这个假期的成功告诉我们：文旅发展没有捷径，唯有立足本地特色，关注游客需求，做好服务细节，才能赢得市场认可。

从体验看，这座城市的文旅故事，才刚刚开始书写。正如数据所示，当越来越多的游客选择来这里、留这里、爱这里，呼和浩特就真正实现了从“旅游过境地”到“旅游目的地”的华丽转身。这条路还很长，但方向已经清晰——用数据说话，用服务暖心，用特色取胜。这才是文旅高质量发展的正确打开方式。

来源：携程研究院

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