“树倒猢狲散，墙倒众人推！”这句话用在三只羊身上，似乎再贴切不过。

一款假月饼，让三只羊栽了大跟头，六千多万的罚单砸下来。

停播整改后，那些曾说不离不弃的核心主播，一个个全都解约跑路。

主心骨大小杨哥彻底隐身，复播首场销售额仅二十多万，连巅峰时期的零头都不到。

昔日上千名签约主播只剩三百多人，旗下公司接连注销，只剩下一地鸡毛。

这才真正读懂人走茶凉的滋味，也终于明白，所谓兔死狗烹，从来都是现实最扎心的写照。

兄弟俩拍段子，意外闯出名堂

没人能想到，现在一地鸡毛的三只羊，一开始就是两个普通小伙子的创业梦。

大小杨哥是双胞胎兄弟，最早在快手上拍搞笑视频，没什么高大上的内容，就是兄弟俩互相整蛊，拍得特别真实接地气，慢慢就积累了一批粉丝。

后来他们转战抖音，赶上了短视频和直播的风口，粉丝涨得越来越快。

一开始他们也没想着带货，就是单纯拍段子，直到有一次试着带了几款便宜的日用品，没想到销量出奇的好。

这才发现，直播带货是个好路子，于是在2021年，兄弟俩拉着朋友卢文庆，一起成立了三只羊传媒，正式走上了搞笑内容加直播带货的路子。

他们在合肥花200万注册了三只羊网络公司，靠着一开始攒下的粉丝开始了直播带货。

但是因为他们也是第一次接触，所以一开始直播间人气并不高，销售量也很惨淡。

但随着大小杨哥的粉丝越来越多，公司逐渐走向正规，直播间的销售额也水涨船高，到最后一场直播销售额都能破亿。

做大做强之后，他们在公司里开了一个直播基地，开始签约其他的达人，不再只靠兄弟俩撑场面。

一开始，他们只是找身边有潜力的人，或者签一些小有名气的主播，试着带他们一起直播，给他们流量扶持，教他们带货技巧。

后来做得越来越顺，就干脆开了合资公司，分工合作，有人专门管内容创作，有人专门管主播孵化，有人专门管供应链。

那时候的三只羊，势头正猛，大家都觉得跟着他们能赚钱，不少主播都主动找上门来想签约。

没多长时间，三只羊签约的主播就陆续爆火了。

比如七老板，签公司之前才30多万粉丝，加入三只羊后还没一年，粉丝就涨了几百万，直播销售额更是破亿。

卓仕琳、乔妹、红绿灯的黄等等，都是网上有名的网红。

公司才开了一年，他们就花1亿买了一栋大楼，当公司的总部，还开了新的分公司。

为了撑场面、提知名度，他们还请了明星来坐镇直播，比如曾志伟就曾来他们直播间带货。

一时间，三只羊的名气越来越大，巅峰时期，签约主播有上千人，员工也达到了一千多人，堪称直播行业的“黑马”。

一块假月饼，砸了全部招牌

可谁能想到，巅峰之后，就是断崖式的下跌，而这一切的导火索，仅仅是一块假月饼。

2024年中秋前后，三只羊的各大直播间都在卖一款“香港美诚月饼”，主播们在直播间里反复强调，这是香港的高端大品牌，做了二十多年，品质有保障。

可没想到，有消费者买了之后发现，这款月饼在香港根本没有门店，产地其实是广州和佛山，说白了就是借着“香港”的名头误导大家，属于虚假宣传。

事情曝光后，很快就引起了监管部门的注意，经过调查，三只羊被罚款六千多万，还被要求停播整改。

这张罚单，就像一盆冷水，直接浇灭了三只羊的势头，也彻底砸了他们多年积累的口碑。

三只羊虽然公开道歉，缴纳了罚款，可信任一旦破碎，就很难再重建。

停播整改后，三只羊的麻烦就接二连三来了。

最让人寒心的，就是那些曾经口口声声说“不离不弃”的核心主播，一个个都开始找借口解约跑路。

卓士琳、七老板这些头部主播，先后宣布和三只羊解除合作，甚至很快就取消了账号上“三只羊MCN”的认证。

还有“红绿灯的黄”，直接转战海外，彻底和三只羊划清了界限。

他们当初能火，全靠三只羊的流量扶持，可如今公司出事了，他们却第一时间想着自保，丝毫没有念及往日的情分。

而作为主心骨的大小杨哥，也不敢再公开露面，不再拍搞笑视频，也不再直播。

就算后来露过面，那也是偷偷的，不敢多说话，和以前那个爱折腾、爱热闹的他们，判若两人。

昔日热闹非凡的三只羊总部，也变得冷清了许多。

复播翻车，风光不再

停播一年多后，三只羊不甘心就这么倒下，想着复播挽回局面。

2026年1月12日，三只羊的官方账号重启直播，可结果却惨得离谱。

复播那场直播，播了四个多小时，累计观看人数只有四十多万，在线人数最多的时候也才三千多人，最后销售额只有二十多万。

要知道，巅峰时期的三只羊，一场直播的销售额就能轻松过亿，现在的二十多万，连当时的零头都不到。

而且复播后，主播们的风格也变了，不再像以前那样热闹，变得小心翼翼、规规矩矩，可即便这样，也没能挽回消费者的信任。

复播失利后，三只羊的处境越来越难，旗下的多家分公司和合资公司，开始接连注销，估计是这些公司不赚钱全部砍掉了。

昔日上千名签约主播，到最后只剩下三百多人，曾经风光无限的直播帝国，一夜之间就变得满目疮痍。

虽然现在的三只羊已经大不如前，但并没有彻底放弃，还在做着最后的挣扎，而他们的希望，似乎寄托在了海外市场。

最近，有消息称，三只羊拿下了海外网红“无语哥”的全球运营权。

这个“无语哥”在国外特别火，尤其是在TikTok上，粉丝有上亿，靠拍无声的反应类视频走红，在中国也有不少粉丝，相关的表情包经常能看到。

三只羊打算靠着“无语哥”的名气，进军海外直播市场，优先布局美国、中东和东南亚等地，想靠着海外市场，重新站起来。

其实早在月饼事件后，三只羊就已经开始布局海外市场了，在东南亚和墨西哥等地区，已经有了一些初步的布局，还成了当地TikTokShop的头部机构。

只是现在的他们，元气大伤，想要靠着海外市场翻身，难度可想而知。

回过头来看三只羊的起落，真的让人唏嘘不已。

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