日元兑泰铢跌穿4.6！日本游客望而却步，泰国旅游业遇冷

今年，随着日元走弱、泰铢升值，泰日两国间的旅游消费格局也受到了影响。一直以来，泰国游客对日本旅游青睐有加，而今年这一有利的汇率形势，更是让大批泰国游客纷纷选择前往日本度假；与之相反，计划前往泰国的日本游客却明显感受到旅游成本的上涨，出行压力有所增加。

泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶表示，今年泰国旅游业增长面临多重挑战，除了泰国自身安全形象欠佳、全球经济存在不确定性以及泰柬边境爆发冲突外，泰铢升值已成为制约旅游业增长的关键因素之一。她进一步提到，今年泰铢兑美元和人民币分别升值了7%和4%。

泰国国家旅游局指出，由于边境开放时间推迟到了2022年，日本在疫情后的经济复苏进程较为缓慢。与此同时，日元持续走弱，兑泰铢汇率从2019年1泰铢兑换3.51日元，攀升至2025年1泰铢兑换4.61日元，涨幅约达30%。塔帕妮表示，这一变动影响了泰国旅游相关产品和服务价格的市场情绪

不过，泰国国家旅游局大阪办事处主任认为，货币并不是泰国旅游业增长缓慢的唯一原因。今年第一季度，日本赴泰游客数量仍实现了15%至18%的增长，但3月28日的地震导致一座在建建筑坍塌后，游客增长势头急剧下降。

紧接着在6月至7月期间，泰柬边境局势紧张，进一步影响了日本游客的出行意愿。该主任指出，日本旅游市场对安全问题极为敏感，往往会采取高度谨慎的态度，但只要安全担忧得到缓解，游客数量会迅速反弹。

2019年，日本赴泰游客数量曾达到170万人次的峰值，此后受疫情影响大幅下降，直到去年，泰国接待的日本游客数量才重新突破100万人次。此外，今年也有推动旅游业恢复的积极因素，比如连接泰国与日本东京、大阪、福冈、名古屋、札幌五个城市的航班座位数量，较以往增加了8.5%，达到300万个，为游客出行提供了更多便利。

泰国国家旅游局亚洲及南太平洋地区国际营销副局长表示，从12月1日起，泰国亚洲航空某公司计划开通飞往日本仙台的航班，这一航线正是日本旅行社和游客期待已久的线路。

副局长同时表示，除了泰铢走强带来的影响，其他旅游目的地的激烈竞争，也使得日本赴泰旅游市场的复苏步伐较为缓慢。日本国家旅游局的数据显示，2024年日本出境游客总数为1300万人次，在日本游客选择的海外目的地中，泰国位列第四。

尽管面临挑战，泰国旅游局今年仍计划通过瞄准千禧一代、Z世代、学生以及《泰国男孩之恋》电视剧的“Oshi-katsu”粉丝等新群体，吸引125万日本游客。同时，其也将继续维护核心客群，如“商务+休闲”游客、女性游客，以及高尔夫球爱好者、马拉松爱好者等体育爱好者群体。

截至9月18日，泰国已接待日本游客76.7923万人次，同比增长5%，这些游客的平均停留时间为6.04晚，单次旅行消费额达39108泰铢。在9月25日至28日于名古屋举办的日本国际旅游博览会上，泰国国家旅游局也加大了推广力度，将宣传范围从繁华的关东地区拓展到其他区域，希望能吸引更多高消费游客，包括专业人士、退休人员和家庭游客。

主任还表示，尽管当前日元走弱、日本国内生活成本居高不下，但泰国旅游市场仍有未被挖掘的潜力，比如那些从未持有过护照、尚未有过出境旅游经历的日本人群体。她提到，日本政府目前也在积极推广出境旅游，以促进国际文化交流、丰富民众全球体验，同时为推动国际旅游的旅行社和航空公司提供支持。

基于此，泰国国家旅游局在日本的三个办事处正持续发力，努力扩大首次出境游客和年轻游客群体，尤其是学生和Z世代群体的规模。该局还与在日本中小学及大学任教的泰国教授展开合作，通过组织学生赴泰研学旅行，在日本学生群体中推广泰国文化，进一步拉近两地年轻人的距离。不过马图洛特也坦言，这一客群的竞争十分激烈，像越南就凭借新颖且价格亲民的旅游产品，吸引了不少年轻日本游客的关注。

此外，今年4月13日至10月13日期间，由于日本在大阪举办2025年世界博览会，许多日本游客选择国内游，这也在一定程度上分流了赴泰旅游的客源。在此次世博会开幕后的前五个月里，由泰国公共卫生部主办的泰国馆，已累计接待了150万名日本及国际游客。

塔帕妮表示，泰国国家旅游局获得了97.828万泰铢的预算，用于9月15日至29日期间在泰国馆旁举办临时展览，集中展示泰国的20条低碳旅游线路。展览期间还开设了泰国传统纸艺工作坊，让日本游客能亲身参与体验，更直观地感受泰国文化的魅力。

谈及五年后在沙特阿拉伯利雅得举办的下一届世界博览会，塔帕妮透露，泰国国家旅游局计划申请主办下一届世博会的泰国馆。她认为，沙特阿拉伯是泰国在中东地区的新兴旅游市场，而下一届世博会预计将吸引超过4000万游客，这为泰国向更多人推广旅游资源提供了绝佳机会。同时，她也有信心泰国国家旅游局能够设计出契合“展望未来”主题的展览，充分展现泰国旅游的特色与潜力。